2019年11月1日晚，新賽季的CBA聯(lián)賽即將在東莞拉開(kāi)帷幕。
這是姚明擔(dān)任籃協(xié)主席和CBA公司董事長(zhǎng)以來(lái)最重要的一年，也是CBA公司首任CEO王大為的首秀。
2019年夏天，在家門(mén)口男籃世界杯上折戟的中國(guó)籃球，亟需重整旗鼓，而CBA聯(lián)賽，顯然被寄予厚望——通過(guò)聯(lián)賽重新提升吸引力，也期待著涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的球員。
與此同時(shí)，2019-20賽季是名副其實(shí)的“轉(zhuǎn)折季”——2020-21賽季，CBA將進(jìn)入“工資帽”，而正在進(jìn)行中的商務(wù)周期亦將在本賽季末到期。
贊助商體系將面臨重塑
時(shí)間回溯到2017年，那一年CBA公司正式接管聯(lián)盟，聯(lián)賽全面步入了“姚時(shí)代”。
這一年開(kāi)始，聯(lián)賽建立了五級(jí)招商贊助體系，其中，中國(guó)人壽成為了最高層級(jí)官方主贊助商，其每年的投入高達(dá)3.5億元。
2018-19賽季，招商贊助收入8億元，而全新賽季，僅招商贊助方面就會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。
2019-20賽季CBA的合作伙伴總數(shù)量從上賽季的18家增加到了25個(gè)。不過(guò)，也有新舊更迭——CBA上賽季的官方贊助商UPS官宣不再續(xù)約。
值得一提的是，新賽季也是中國(guó)人壽與CBA簽署合作合同中的最后一年。重塑贊助商體系是姚明打造聯(lián)賽品牌價(jià)值的重要一環(huán)。
此前，姚明在接受媒體采訪時(shí)曾表示，2017-20賽季為第一個(gè)聯(lián)賽商務(wù)周期，2020-21賽季開(kāi)始將面臨新的招商工作。
因此，2019-20賽季對(duì)于CBA的品牌價(jià)值將非常重要，新商務(wù)周期的招商成果，很大程度上仰仗于這個(gè)賽季的情況。
另一方面，“莫雷事件”于CBA是一個(gè)前所未有的利好。
截止11月1日當(dāng)天，中央電視臺(tái)體育頻道依然沒(méi)有任何NBA轉(zhuǎn)播，而騰訊體育的直播間則沒(méi)有出現(xiàn)贊助商的身影。
只要CBA新賽季能夠展現(xiàn)出足夠的競(jìng)爭(zhēng)力、關(guān)注度和品牌價(jià)值，必將成為贊助商們的新寵。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
球隊(duì)logo重設(shè)，裁判漲薪30%，
北京北控的隊(duì)徽如今變成了藍(lán)色系，兩把寶劍搭配“ROYAL FIGHTERS”的橫幅。深圳獵豹?jiǎng)t成為了深圳領(lǐng)航者，一架紅色的戰(zhàn)斗機(jī)頗為亮眼。廣州龍獅的隊(duì)徽上原來(lái)的“LONG”更改為了現(xiàn)在英文對(duì)于東方龍的翻譯“LOONG”。
一系列上新版的球隊(duì)隊(duì)徽，是2019-20賽季CBA的新趨勢(shì)。與此同時(shí)，球隊(duì)的出場(chǎng)服、訓(xùn)練服、比賽服也都重新進(jìn)行了設(shè)計(jì)。
目前來(lái)看，CBA聯(lián)賽的四大收入內(nèi)容是版權(quán)、贊助、票務(wù)和衍生品，其中，版權(quán)和贊助收入，已成為支撐聯(lián)賽商業(yè)化的支柱，總收入每年超10億元。
但票務(wù)和衍生品開(kāi)發(fā)等方面，仍處于相當(dāng)初級(jí)的階段，有巨大的潛力可挖。而這兩項(xiàng)不僅仰仗于CBA整體品牌價(jià)值的提升，更需要各支球隊(duì)俱樂(lè)部在當(dāng)?shù)氐纳罡?/p>
此外，多年來(lái)飽受爭(zhēng)議的CBA裁判問(wèn)題，也正在解決過(guò)程之中。
CBA公司CEO王大為透露，聯(lián)盟將在2019-20賽季試點(diǎn)專(zhuān)職裁判，逐步完善裁判培養(yǎng)體系。
據(jù)悉，新賽季兼職裁判將會(huì)漲薪30%以上，還會(huì)簽下5名裁判員作為員工，簽的是勞動(dòng)合同，而非勞務(wù)合同。與此同時(shí)，聯(lián)盟也會(huì)開(kāi)啟裁判培養(yǎng)計(jì)劃。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
“林瘋狂”領(lǐng)銜，外援提升聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值
季前賽首秀就獨(dú)得40分，林書(shū)豪的CBA首秀，又掀起了一場(chǎng)“林瘋狂”。
斯塔德邁爾、斯蒂芬森、林書(shū)豪……這些曾經(jīng)叱咤世界籃球的名字，將出現(xiàn)在新賽季的國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)上。而馬布里作為北控主教練的首秀也一定會(huì)帶來(lái)眾多看點(diǎn)。
CBA聯(lián)賽需要更多這樣的球星來(lái)提升聯(lián)賽的整體水平。但是外援的到來(lái)是否會(huì)壓縮國(guó)內(nèi)球員、尤其是年輕球員的成長(zhǎng)空間，也一直處于爭(zhēng)議之中。
新賽季，聯(lián)賽的榮譽(yù)體系中新增了最佳第六人獎(jiǎng)項(xiàng)，亦是一種考量。
在正式施行工資帽、新的外援人次等多項(xiàng)政策前的最后一個(gè)賽季里，聯(lián)盟中有11支球隊(duì)簽下了兩名以上外援，其中同曦和四川分別擁有4名外援。
雖然關(guān)于外援政策的爭(zhēng)議不小，但“林瘋狂”們亮相CBA賽場(chǎng)，至少能進(jìn)一步帶熱球市。
