晚秋時節(jié)，聲勢浩大的跑步季在華夏大地如期而至。當全國各地的職業(yè)或業(yè)余跑者，開始在周末時間奔波于大大小小的賽場時，久負盛名并迎來“39歲生日”的北京馬拉松，同樣不會缺席。

11月3日一早，北京馬拉松在天安門廣場揭開帷幕，稍有涼意的天氣，并沒有阻擋三萬多人的奮勇爭先。最終，肯尼亞選手KISORIO以2小時7分零6秒刷新了男子選手的賽會紀錄，奪得冠軍。

起始于1981年的北京馬拉松，是中國田徑協(xié)會市場化程度最高、規(guī)模最大、最具代表性的單項賽事之一。作為國際田徑聯(lián)合會認證，國際馬拉松和公路跑協(xié)會備案的國際田聯(lián)金標賽事，北京馬拉松的鳴槍起跑，總會成為跑步圈的全民狂歡。

在今年3月由中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2018中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》中，整個2018年，國內規(guī)模達到800人及以上的馬拉松賽事共1581場，被中國田徑協(xié)會認證的官方賽事為339場，全國馬拉松累計參賽人次583萬，有285個地級市都舉辦了馬拉松比賽。

而近年頻繁刷新各種紀錄的北京馬拉松，就是國內的八大金標賽事之一。

根據(jù)資料顯示，在2019年北京馬拉松的準備階段，共有創(chuàng)紀錄的165704名跑友報名參與其中，相比去年增加53911人，增幅更是達到48%(不到八小時就追平了去年的數(shù)據(jù))。

不過，由于參賽名額固定有限，2019年北京馬拉松僅有16%的中簽率，也來到了歷史最低點。只有得到運氣的眷顧，這些挑戰(zhàn)自我的跑者，才可以站在北京馬拉松的賽道上。

伴隨著跑者市場的趨之若鶩，北京馬拉松的參賽資格也一度成為二手交易平臺的熱門物品。據(jù)《北京晚報》報道，在中簽結果尚未公布時，部分“直通名額”的價格就已經被炒到了上百到2000元不等，遠遠超過200元的初始報名費。

對此，北京馬拉松組委會很快發(fā)布聲明表示：轉讓參賽名額是違法行為，組委會將會同公安等部門調查并制裁，涉事者將被處以終身禁賽等處罰。組委會與二手平臺的聯(lián)手合作，也在一定程度上減少了這樣的違法轉讓。

作為國內馬拉松領域的方向標，除了以報名人數(shù)的增長繼續(xù)注釋著跑步熱潮外，北京馬拉松獲得的贊助和商業(yè)合約，同樣是衡量賽事走勢的重要標準。畢竟，在報名費相對固定、電視轉播權尚未清晰劃分的前提下，北京馬拉松的財政數(shù)字，超過八成都要依靠合作品牌的情投意合。

從2010年至今，北馬的合作品牌數(shù)量一直是逐年遞增——2010年，6個；2011年，8個；2012年，8個；2013年，11個；2014年，13個；2015年，15個；2016年，16個；2017年，18個；2018年，21個；2019年，22個。

具體到今年的贊助情況，冠名贊助商、頂級合作伙伴和官方合作伙伴都沒有發(fā)生改變，唯有官方贊助商獲得了怡寶從支持商的升級，以及美的空調的新鮮加入(SEIKO精工退出)。而在最基礎的賽事支持商方面，勝道體育、科蒂、K咖啡攜手上榜，魔力和瑞辛咖啡則沒有延續(xù)合作。

中國田徑協(xié)會副主席王楠曾經表示：北京馬拉松要博采國內外眾家之長，并根據(jù)中國馬拉松的特點，逐漸提高整體競技水平、提升品牌價值、培養(yǎng)賽事的公益性，傳導且塑造馬拉松文化。

可以說，逐年刷新紀錄的北京馬拉松，依然保持著持續(xù)升級的勢頭，而在這樣的過程中，這項附有歷史底蘊的賽事，也應當在更多細節(jié)為跑者們提供更好的體驗——從領取裝備、比賽進程到賽后服務，概莫如是。