盛夏已退，秋涼如水，轉眼間又是一年北京馬拉松。11月3日清晨，天空飄起幾絲細雨，秋風里裹挾著陣陣涼意。盡管這樣的天氣并不是刷新PB的最佳時機，但北馬人卻熱情依舊。三萬多跑友在天安門前浩浩蕩蕩地出發(fā)，最終肯尼亞選手MATHEW KIPKOECH KISORIO以2小時7分零6秒獲得男子全馬冠軍，打破了由埃塞俄比亞選手蓋布雷爾在2013年北馬所創(chuàng)造的2小時07分16秒賽會紀錄。
當跑者用腳步丈量城市時，也在用腳步傳遞愛心。作為2018-2020北京馬拉松的官方合作伙伴，中國平安今年發(fā)起了“為愛奔跑-中國平安愛心公益跑”活動，發(fā)動30000北馬跑友積極參與線上和線下的公益跑活動，為貧困山區(qū)村民提供“人生第一次體檢”。
第39屆北馬為愛奔跑
近幾年中國的老百姓對跑馬拉松十分熱衷，上至耄耋老人，下至黃發(fā)垂髫，都對跑步這件事十分熱衷，甚至是打著“飛的”全球跑。2018年，全國馬拉松賽事規(guī)模達到1581場，而在2017年，這一數(shù)字為1102場，增幅達到43.46%。2018年，中國馬拉松全年參加比賽的總人次583萬，而在2017年，這一數(shù)字為498萬人次，增幅達到17%。
但在很多中國馬拉松愛好者心中，北馬有著獨一份的意義。北馬是國馬，是一定要打卡的賽事之一，特別是身處幾萬人當中，與大家一起從天安門前出發(fā)，穿越東城、西城、海淀、朝陽幾大城區(qū)，沿途涵蓋中華世紀壇、軍事博物館等北京城區(qū)新老地標，那份獨有的民族自豪便從心底蔓延至全身，讓人由內至外地感到通體舒暢。
今年共有超16萬跑友參與預報名，相比去年增加超5萬人，增幅達48%，按照實際參賽3萬人來計算，中簽率僅有18.1%，大約每5人中有一人中簽，可以說能獲得參賽資格的跑者都是“幸運兒”。
作為北馬官方合作伙伴，中國平安發(fā)起了“為愛奔跑-中國平安愛心公益跑”活動，通過集結平安旗下的各類APP來發(fā)動全體平安員工和客戶一起參與公益捐步，每個人的步數(shù)只要達到70里，就可以助力公益體檢捐贈。本次北京馬拉松作為其中重要一站，平安發(fā)動30000北馬跑友積極參與線上和線下的公益跑活動，助力公益任務完成。捐出里程后，跑者可以獲得一份公益證書和平安三村百寶平安果禮盒、源生純燕麥禮盒、限量款定制T恤、背包等超贊禮品。
一直以來，中國平安堅持公益之路，還聯(lián)合下一代教育基金會，共同啟動“寸草安心”專項基金，同時開展了一系列線上線下的公益活動，共同助力鄉(xiāng)村兒童公益事業(yè)發(fā)展。
助力北馬保障再度升級
在馬拉松現(xiàn)場，我們常常會看到贊助商在跑道兩邊樹立廣告牌，或是單獨設立一個幾乎無人問津的展臺，相比之下，牽手北馬的中國平安更懂參賽者的需求。
作為北京馬拉松2018-2020年的官方合作伙伴，中國平安今年為超30,000名馬拉松選手及8,000名賽事工作人員提供了全方位的保險保障，讓馬拉松賽事理賠更加科技化、專業(yè)化。為保證理賠通道及醫(yī)療通道暢通無阻，中國平安特調配具備同類國際賽事服務經驗的查勘員、擁有專業(yè)醫(yī)學背景的理賠員，同時開通綠色理賠通道，千元以下小額賠款等醫(yī)療險案件現(xiàn)場直賠；微信自助理賠通道，在線提交材料即可完成理賠等。
一場馬拉松賽事的應急措施是否完備非常關鍵。中國平安高效整合醫(yī)療、救助和保險資源，建立起一支一支近300人的后援團隊，包含醫(yī)院定點人員以及流動勘察人員。
在賽前博覽會上，中國平安設有公益展區(qū)，跑者可以參加趣味有獎互動，同時可以享受專業(yè)打肌貼、筋膜放松、健康咨詢、智能 BMI分析儀測試等專享服務。比賽當天，沿途設有多個平安補給點，而在賽后服務區(qū)，中國平安同樣設有跑團專屬的拉伸服務。
贊助馬拉松賽事，為企業(yè)打造品牌“金礦”
體育和保險存在天然的“血緣”關系。據(jù)悉，美國保險企業(yè)57%的營銷費用投在了體育領域。作為中國領先的保險品牌，中國平安與體育也早已結緣。2014年，中國平安4年6億冠名中超聯(lián)賽，2017年他們又以5年10億的價格續(xù)約，這份9年16億的合同也讓中國平安成為中超贊助金額最大、冠名時間最長的企業(yè)。
對中國平安來說，此次為2019北馬保平安也只是一項“常規(guī)操作”。近年來，中國平安贊助了上馬、深馬等多個城市馬拉松，北馬則是從2018年開始，合作至2020年。
金融企業(yè)贊助馬拉松是一件渾然天成的事。馬拉松作為體育賽事中群眾基礎最為顯著的賽事，歷來就是金融機構瞄準的目標、特別是像北馬這樣含金量較高的馬拉松，其賽事影響力不僅僅局限于參與者。從單次賽事影響力來說，馬拉松確實是值得品牌關注的體育賽事IP。
對于企業(yè)來說，企業(yè)的品牌聲譽、可信賴度和長期穩(wěn)定性都是非常重要的資產。而北馬、上馬等大型馬拉松賽事IP不僅在當?shù)爻鞘?，甚至在全球范圍內都有長期穩(wěn)定、可信賴的特質。因此，贊助馬拉松賽事，能讓企業(yè)更容易樹立高信譽度和長期穩(wěn)定的形象。
另一方面，馬拉松的參與群體與金融目標用戶高度匹配。數(shù)據(jù)顯示，中年人群構成了馬拉松群體的中堅力量：2018年在最為艱苦的全程馬拉松完賽者中，男性35-39歲，女性40-44歲占比最大，而半馬完賽者中，平均年齡還要低一些。雖然企業(yè)或許并不直接從比賽上獲利，但通過贊助所獲得的宣傳機會會成為企業(yè)潛在的“金礦”。
當然，對于廣大跑者來說，唯有好的服務才有好的口碑。而每一場中國平安贊助的馬拉松賽事，在賽事服務、風險保障等方面都細致入微，早已是跑者心目中的平安賽事，品牌形象也因此更加深入人心。
