注：
國(guó)慶長(zhǎng)假徒步旅游、騎行、潛水、沖浪、滑翔等“體育+旅游”的度假方式越來越受人們青睞，體育消費(fèi)火熱，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景也備受關(guān)注。前不久國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向，重在解決制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度性和體制性痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)。
而在《意見》出臺(tái)之前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》首次從國(guó)家政策層面提出，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，并明確給出時(shí)間期限2035年。
據(jù)報(bào)道，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)大約在8000億美元的規(guī)模，這個(gè)數(shù)字將是美國(guó)的2倍。近年來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，2014-2017年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)到24.6％。盡管2017年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占GDP的比重僅有0.94％，但產(chǎn)業(yè)增速一直保持高位，預(yù)計(jì)到2035年這一比重將達(dá)到4％左右。
推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加快成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，即需要針對(duì)現(xiàn)實(shí)問題，有的放矢，尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律；又需要遵循全民健身、體育強(qiáng)國(guó)的根本目標(biāo)，尊重體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根本的宗旨，尊重體育的專業(yè)精神。
當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題，如消費(fèi)乏力、缺乏專業(yè)人才、場(chǎng)館所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)權(quán)的背離、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、缺少國(guó)際品牌和標(biāo)準(zhǔn)的決定權(quán)等。因此，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展，需從多方著手。
其一，增強(qiáng)民眾體育消費(fèi)的能力，首先大力倡導(dǎo)強(qiáng)身健體才是保持健康的最根本途徑，加強(qiáng)鍛煉、健康的體魄才是養(yǎng)生的根本，倡導(dǎo)體育鍛煉、體育消費(fèi)的觀念，理念先行很重要；其次需要增強(qiáng)民眾體育消費(fèi)的能力，一方面大力推行普惠性的體育鍛煉項(xiàng)目或業(yè)余體育賽事項(xiàng)目，另一方面體育消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格更應(yīng)該具備親民性，以吸引更多的人參與。
其二，針對(duì)專業(yè)人才缺乏，一方面要大力培養(yǎng)，從娃娃開始重視體育專業(yè)性的教育與培養(yǎng)，與此同時(shí)，大力推動(dòng)普遍性的大眾體育活動(dòng)賽事，只有大眾體育活動(dòng)賽事多了，專業(yè)性或競(jìng)技性的體育人才才可能涌現(xiàn)并得到選拔，這也應(yīng)是全民健身、體育強(qiáng)國(guó)的根本宗旨，體育不只是少數(shù)人的體育，每個(gè)人都應(yīng)該通過體能鍛煉與技能提升得到身體與意志的培育；另一方面，可以允許更多的專業(yè)體育教師或教練，參與到社會(huì)培訓(xùn)中去，與此同時(shí)，加強(qiáng)專業(yè)體育師資的培養(yǎng)。
其三，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問題，目前《意見》已提出了一些根本性的措施。筆者認(rèn)為，最重要的是激活產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者的積極性與活力，尊重市場(chǎng)客觀的規(guī)律。目前制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸瓶頸因素，如稅收問題、體育用地問題、政府與市場(chǎng)關(guān)系等，還有如融資難、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、賽事資源開放等等。對(duì)此，《意見》都提出了改進(jìn)舉措。如明確提出政府投資新建體育場(chǎng)館應(yīng)委托第三方企業(yè)運(yùn)營(yíng)，不宜單獨(dú)設(shè)立事業(yè)單位管理；如設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)基金等。
其四，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，據(jù)《意見》，力爭(zhēng)到2022年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到60%。而《2019-2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》顯示，體育消費(fèi)中僅體育用品及裝備的占比就達(dá)到79%，在不成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育制造業(yè)的發(fā)展速度會(huì)遠(yuǎn)高于服務(wù)業(yè)。
但是隨著體育制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)空間不斷減少，社會(huì)資本將會(huì)把目光更多地投向體育服務(wù)業(yè)，從而促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)。據(jù)體育產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，目前我國(guó)體育消費(fèi)需求，從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)，轉(zhuǎn)向娛樂性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如雪上運(yùn)動(dòng)、馬拉松和戶外運(yùn)動(dòng)等。
當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，無疑意味著巨大的商機(jī)。據(jù)了解，一些上市公司已開始積極布局體育賽事IP，項(xiàng)目涉及路跑、搏擊、冰雪、自行車、羽毛球、高爾夫、網(wǎng)球等。
當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可謂正處于黃金發(fā)展時(shí)代，但缺少國(guó)際知名品牌，筆者認(rèn)為，打造體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際知名品牌，亟需更為專業(yè)的體育精神，遠(yuǎn)離短視的極端商業(yè)化的誘惑與干擾，只有有了專業(yè)的優(yōu)秀的體育人才以及專業(yè)的高水準(zhǔn)的體育賽事，才能真正體現(xiàn)出體育的專業(yè)精神，也才真正吸引世界的目光；而任何高端的體育人才或體育賽事，都是來源于普及普惠的小眾賽事或區(qū)域賽事。因此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展，既需尊重商業(yè)規(guī)律，又需尊重專業(yè)的體育精神。
