繼美國(guó)家用健身公司Peloton上市后，家庭健身行業(yè)水漲船高，吸引了眾多投資者的目光。
美國(guó)家庭健身初創(chuàng)公司Mirror于當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日宣布完成新一輪融資，本輪融資籌獲金額3400萬美元，目前，Mirror公司總?cè)谫Y金額高達(dá)7200萬美元。
Mirror公司本輪融資由對(duì)沖基金Point72 Ventures牽頭，創(chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司(Creative Artists Agency)的創(chuàng)始人Kevin Huvane、天使投資人史蒂夫·洛克申、超模Karlie Kloss和加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon等參與投資。
北美家庭健身市場(chǎng)硬件產(chǎn)品種類豐富，除了Peloton主打的家用單車和跑步機(jī)設(shè)備外，還有Tonal主打的家用智能力量設(shè)備、Hydrow的招牌家用劃船機(jī)，以及Mirror公司主打的家用智能健身鏡。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家庭健身市場(chǎng)中，Mirror這面“魔鏡”是如何贏得消費(fèi)者的青睞和投資者的信任呢？
作為一面搭載攝像頭和傳感器的智能健身鏡，Mirror能讓用戶隨時(shí)將家中的一角變成家庭健身房。只要將這面“鏡子”懸掛在墻上，展開瑜伽墊，Mirror用戶就可以跟隨LED屏幕上的健身課程訓(xùn)練。
Mirror健身鏡還可以顯示用戶的實(shí)時(shí)心率、實(shí)時(shí)動(dòng)作以便糾正畸形動(dòng)作。此外，用戶還可以訂閱一對(duì)一私教服務(wù)，獲得更好的訓(xùn)練指導(dǎo)。
另一方面，Mirror還能滿足用戶的健身社交需求。除了通過APP進(jìn)行社群交流之外，用戶還可以通過Mirror健身鏡邀請(qǐng)他人一起健身，并在屏幕上看到接收邀請(qǐng)的人一起健身的畫面。通過和社區(qū)的其他成員一起訓(xùn)練，讓更多用戶在相互鼓勵(lì)下堅(jiān)持更久。
目前，Mirror健身鏡提供的健身課程包括瑜伽、普拉提、有氧、芭蕾、拳擊和伸展等運(yùn)動(dòng)，程度從初級(jí)到專家級(jí)不等。
通過智能方便的健身鏡、種類豐富的健身課程以及新穎有趣的社交互動(dòng)，Mirror公司吸引了大批擁躉。
如今，Mirror公司的盈利主要依靠硬件和軟件兩方面——智能健身鏡單面1495美元，單節(jié)課月訂閱費(fèi)39美元。雖然價(jià)格不低，但根據(jù)《市場(chǎng)觀察網(wǎng)》（MarketWatch）報(bào)道，Mirror自2018年9月推出后，市場(chǎng)需求迅速飆升。如今，在北美各州，幾乎家家戶戶都安裝了這面“魔鏡”。Mirror還在紐約市開設(shè)了實(shí)體店，為人們提供獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，從而擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍。
市場(chǎng)反響熱烈的Mirror健身公司吸引了眾多的投資者。在新一輪融資結(jié)束后，Mirror宣布資金將用于開設(shè)更多線下門店（目前僅紐約一家），并增設(shè)相應(yīng)課程，未來還有可能進(jìn)軍時(shí)尚等新領(lǐng)域。
Mirror創(chuàng)始人兼CEO布林?帕特南(Brynn Putnam)融資結(jié)束后表示，“我們非常歡迎像史蒂芬·科恩（Steve Cohen）、卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）和凱文·胡文（Kevin Huvane）這樣的新投資者加入Mirror家庭，他們對(duì)Mirror的支持將有助于我們開發(fā)新內(nèi)容，拓展新領(lǐng)域。”
“我特別高興能再次和lululemon合作。我第一次與他們共事大約在10年前，當(dāng)時(shí)我是lululemon的一名大使，我一直欽佩他們出色的團(tuán)隊(duì)和充滿活力的氛圍，” 布林?帕特南評(píng)論lululemon的投資，“我們的品牌之間有顯著的協(xié)同效應(yīng)，我很高興有機(jī)會(huì)和lululemon一起創(chuàng)新。”
GymSquare報(bào)道Mirror公司將和Lululemon合作設(shè)計(jì)Mirror新拓展的冥想課程，Lululemon的冥想大使將為Mirror錄制相應(yīng)課程。
新一輪融資成功顯示了Mirror在家庭健身市場(chǎng)大有可為，但領(lǐng)跑上市的Peloton公司股價(jià)已經(jīng)跌去了發(fā)行價(jià)的20%，維持在21美元到23美元之間，Mirror健身又要如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步的考驗(yàn)?zāi)兀?/p>
新一輪融資過后，打算向線下和時(shí)尚新領(lǐng)域發(fā)起沖擊的Mirror是否能保持優(yōu)勢(shì)，讓我們拭目以待。
