CBA 2.0時(shí)代元年的贊助商版圖已經(jīng)全部就位。伊利填補(bǔ)了乳制品贊助品類的空白，也用「初心不改」來助力2.0時(shí)代「敢夢(mèng)敢當(dāng)」的CBA，一同瞄準(zhǔn)了中國(guó)籃球乃至中國(guó)體育的大未來。
遼寧對(duì)上東莞，新賽季的揭幕戰(zhàn)滿足了球迷對(duì)競(jìng)技的一切幻想，這也是2.0時(shí)代的CBA在直面市場(chǎng)化之后，眾多新政和舉措帶來的新變化，這也受到了品牌的認(rèn)可與支持。在東莞揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席、CBA聯(lián)盟董事長(zhǎng)姚明與伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋同臺(tái)現(xiàn)身，正式宣布伊利成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴。
中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席、CBA聯(lián)盟董事長(zhǎng)姚明與伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋共同宣布伊利成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴
在籃球世界杯和NBA風(fēng)波之后，CBA承載著讓中國(guó)籃球觸底反彈的重任，還有億萬球迷那份回歸本土聯(lián)賽的初心。
CBA的開局熱熱鬧鬧，第一場(chǎng)比賽便點(diǎn)燃了球迷激情，而中場(chǎng)舉行的在合作儀式現(xiàn)場(chǎng)，姚明表示歡迎伊利集團(tuán)的加入，也十分感謝伊利對(duì)CBA的認(rèn)可和支持。
「伊利作為中國(guó)乳品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以’滋養(yǎng)生命活力 讓世界共享健康‘為目標(biāo)，以實(shí)際行動(dòng)來推動(dòng)全民健康事業(yè)的發(fā)展?！挂晾瘓F(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示。
據(jù)了解，伊利成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴后，雙方將牽手8年，緊密合作助力CBA聯(lián)賽和中國(guó)籃球的發(fā)展。
在此前結(jié)束的第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，伊利為官方乳制品合作企業(yè)
實(shí)際上，牛奶對(duì)體育的積極作用不言而喻，極高的契合度讓體育營(yíng)銷成了乳制品類的必爭(zhēng)之地。
值得一提的是，伊利是25個(gè)賽季以來CBA的首家乳制品官方合作伙伴。而此前，伊利在體育營(yíng)銷的發(fā)力更集中在奧運(yùn)會(huì)上，自2008年為北京奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)以來，伊利在2017年又成為了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方唯一乳制品合作伙伴。
可以說，伊利的加碼是布局籃球領(lǐng)域的信號(hào)，也是CBA改革進(jìn)步的證明。
新賽季，CBA將在辦賽、贊助、球迷以及品牌這4個(gè)方面集中發(fā)力。調(diào)整比賽密度為三周八賽，打造每月的鉆石焦點(diǎn)戰(zhàn)和每周的黃金焦點(diǎn)戰(zhàn)，從轉(zhuǎn)播質(zhì)量、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播、視覺呈現(xiàn)等多維度進(jìn)行包裝升級(jí)，全面滿足球迷觀賽需求。并通過矢量打印運(yùn)動(dòng)地板、賽場(chǎng)軟包等方面，來體現(xiàn)國(guó)潮元素，擺脫「土味」觀感，讓比賽更好看。與此同時(shí)，新賽季的CBA聯(lián)賽將從線上線下的各個(gè)維度，玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷和粉絲協(xié)會(huì)，讓聯(lián)賽進(jìn)入千家萬戶。
上個(gè)賽季的CBA聯(lián)賽累計(jì)收視人次達(dá)到10.79億，為歷史最高，尤其是在世界體壇風(fēng)云變幻的當(dāng)下，伊利更有理由去挖掘本土自有IP的贊助價(jià)值。當(dāng)球迷看著場(chǎng)上與我們同膚色、同語(yǔ)言的運(yùn)動(dòng)員，這份血脈相連的感動(dòng)，與賽場(chǎng)拼搏的奧運(yùn)健兒一樣直擊我們的內(nèi)心，這便是本土聯(lián)賽的魅力。
再一次深入并支持中國(guó)籃球這一全新的體育版塊，是伊利對(duì)「初心」的堅(jiān)持，也是一個(gè)新的探索。
1.5億球迷讓海外成熟體育產(chǎn)品賺的盆滿缽滿，《2018中國(guó)籃球調(diào)查白皮書》顯示，中國(guó)有核心籃球人口1.43億，泛籃球迷達(dá)到4.82億，因此這也是CBA聯(lián)賽亟待挖掘的核心人群。
有了「奧運(yùn)品質(zhì)」的伊利助力，CBA將在全民層面有更多影響力。未來伊利與CBA將合作8年，這在本土體育IP的范疇里，屬于很長(zhǎng)的合作周期，與CBA最頂級(jí)的合作伙伴中國(guó)人壽、李寧的年限相當(dāng)，這無疑也代表著雙方的誠(chéng)意與信念。在這背后正是伊利堅(jiān)守品質(zhì)為我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒及國(guó)民提供營(yíng)養(yǎng)支持的「初心」。
伊利持續(xù)不斷地為中國(guó)體育事業(yè)提供營(yíng)養(yǎng)助力
作為國(guó)內(nèi)首家奧運(yùn)乳制品合作伙伴，伊利的身影早在2005年就開始進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的視線，這一年伊利成為中國(guó)首家、也是唯一的乳制品奧運(yùn)合作伙伴。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，伊利為來自全球的200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的16000名運(yùn)動(dòng)員、教練員和隨隊(duì)官員提供營(yíng)養(yǎng)保障。
2012年，伊利攜手中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)出征倫敦；2013年，伊利累計(jì)為全國(guó)32個(gè)訓(xùn)練基地的640個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館、數(shù)萬名運(yùn)動(dòng)員提供不間斷的營(yíng)養(yǎng)助力；2015年，伊利與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成7年戰(zhàn)略合作，為支持冬季項(xiàng)目備戰(zhàn)2022冬奧、冬季項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展、運(yùn)動(dòng)員梯隊(duì)建設(shè)等方面提供幫助，為實(shí)現(xiàn)「三億人上冰雪」號(hào)召添瓦助力。
2017年，伊利集團(tuán)成為北京2022年冬奧會(huì)和2022年冬殘奧會(huì)官方唯一乳制品合作伙伴。至此，伊利成為全球唯一同時(shí)服務(wù)夏季奧運(yùn)和冬季奧運(yùn)的健康食品企業(yè)，在弘揚(yáng)奧林匹克精神、傳播健康理念以及推廣全民健身運(yùn)動(dòng)中做出了巨大貢獻(xiàn)。
此前，伊利簽約成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴
可以說，在十幾年的體育營(yíng)銷中，聯(lián)手奧運(yùn)讓健康中國(guó)的口號(hào)深入人心，這是伊利留給中國(guó)體育的寶貴財(cái)富。不改的初心和一以貫之支持中國(guó)體育的精神和態(tài)度，伊利將這一品質(zhì)融入到CBA聯(lián)賽，也將借此影響更多籃球迷。
未來將有越來越多的伊利消費(fèi)者因此愛上CBA，走上籃球場(chǎng)，積極參與到全民健身中來。
「希望將CBA打造成國(guó)民最喜愛的體育聯(lián)賽?！惯@是姚明在CBA新賽季發(fā)布會(huì)上表達(dá)的愿景。
的確，聯(lián)賽是體育產(chǎn)業(yè)的火車頭，這也是姚明在2016年倒逼CBA改革的原因之一，在這之后姚明上任中國(guó)籃協(xié)主席，也被迫賣掉了球隊(duì)、放棄了老板身份，并主動(dòng)為世界杯的失利擔(dān)責(zé)?？梢哉f，場(chǎng)下姚明的忍辱負(fù)重，正是堅(jiān)守初心的最好證明。
本賽季CBA「敢夢(mèng)敢當(dāng)」的口號(hào)和伊利繼續(xù)支持中國(guó)體育「初心不改」的態(tài)度一致，雙方的聯(lián)手可謂珠聯(lián)璧合?！敢晾鳛楸本┫募竞投緤W運(yùn)會(huì)的合作品牌，始終以?shī)W運(yùn)品質(zhì)為中國(guó)體育健兒提供營(yíng)養(yǎng)支持。未來，伊利會(huì)和CBA緊密合作，為中國(guó)職業(yè)籃球和青少年籃球事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量?！挂晾瘓F(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示。
的確，押注未來是伊利與CBA共同的夙愿。在過去，CBA不被球迷買賬的很大原因在于競(jìng)技水平。球員身體素質(zhì)問題讓CBA在很長(zhǎng)時(shí)間里飽受爭(zhēng)議，與外援相比差距盡顯，尤其是到了國(guó)際賽場(chǎng)更是一目了然。而如今「奧運(yùn)品質(zhì)」伊利的入局對(duì)于本土球員在飲食健康、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等環(huán)節(jié)提供了可靠保障。
在CBA的新規(guī)中，更強(qiáng)調(diào)了本土球員的作用，也將逐步升級(jí)青少年運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)機(jī)制，加大俱樂部青訓(xùn)投入，同時(shí)啟動(dòng)青訓(xùn)筑基行動(dòng)計(jì)劃。這份重視也自然少不了伊利對(duì)青少年人才成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)支持，尤其是對(duì)于強(qiáng)調(diào)綜合素質(zhì)且傷病幾率大的籃球運(yùn)動(dòng)來說，優(yōu)質(zhì)的奶源、嚴(yán)格的制作工藝和充足的營(yíng)養(yǎng)，才足以保證中國(guó)籃球的未來。
此前的伊利活力冬奧學(xué)院，同樣瞄準(zhǔn)了中國(guó)體育的未來
與此同時(shí)，伊利未來將聚焦青少年的一系列籃球營(yíng)銷活動(dòng)，以此為根基長(zhǎng)久支持中國(guó)籃球事業(yè)發(fā)展壯大，而CBA聯(lián)賽的青訓(xùn)之外，中國(guó)籃協(xié)所倡導(dǎo)的小籃球已經(jīng)有十多萬人參與其中。曾在奧運(yùn)領(lǐng)域大獲成功的伊利，也將讓運(yùn)動(dòng)健康的理念深入到億萬中國(guó)青少年中去，通過CBA和籃球助力體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。
從助力中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)到加碼奧運(yùn)會(huì)、冬奧運(yùn)，再到如今瞄向中國(guó)籃球、推動(dòng)全民健身，伊利在國(guó)民體育的各個(gè)階段都做出了巨大貢獻(xiàn)，展現(xiàn)著乳制品巨頭該有的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。在牽手CBA后，伊利更是為籃球產(chǎn)業(yè)的未來提供了保障。
就在這場(chǎng)揭幕戰(zhàn)前一天，東莞隊(duì)主教練杜鋒已經(jīng)成為新的國(guó)家隊(duì)主帥，中國(guó)籃球積極求變、不斷進(jìn)步的初心不改。在伊利的助力之下，我們有充足的理由期待中國(guó)籃球的迎來觸底反彈，撥開云霧見光明。
