CBA 2.0時代元年的贊助商版圖已經(jīng)全部就位。伊利填補了乳制品贊助品類的空白，也用「初心不改」來助力2.0時代「敢夢敢當」的CBA，一同瞄準了中國籃球乃至中國體育的大未來。
遼寧對上東莞，新賽季的揭幕戰(zhàn)滿足了球迷對競技的一切幻想，這也是2.0時代的CBA在直面市場化之后，眾多新政和舉措帶來的新變化，這也受到了品牌的認可與支持。在東莞揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場，中國籃球協(xié)會主席、CBA聯(lián)盟董事長姚明與伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋同臺現(xiàn)身，正式宣布伊利成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴。
中國籃球協(xié)會主席、CBA聯(lián)盟董事長姚明與伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋共同宣布伊利成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴
在籃球世界杯和NBA風(fēng)波之后，CBA承載著讓中國籃球觸底反彈的重任，還有億萬球迷那份回歸本土聯(lián)賽的初心。
CBA的開局熱熱鬧鬧，第一場比賽便點燃了球迷激情，而中場舉行的在合作儀式現(xiàn)場，姚明表示歡迎伊利集團的加入，也十分感謝伊利對CBA的認可和支持。
「伊利作為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以’滋養(yǎng)生命活力 讓世界共享健康‘為目標，以實際行動來推動全民健康事業(yè)的發(fā)展?！挂晾瘓F執(zhí)行總裁張劍秋表示。
據(jù)了解，伊利成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴后，雙方將牽手8年，緊密合作助力CBA聯(lián)賽和中國籃球的發(fā)展。
在此前結(jié)束的第七屆世界軍人運動會，伊利為官方乳制品合作企業(yè)
實際上，牛奶對體育的積極作用不言而喻，極高的契合度讓體育營銷成了乳制品類的必爭之地。
值得一提的是，伊利是25個賽季以來CBA的首家乳制品官方合作伙伴。而此前，伊利在體育營銷的發(fā)力更集中在奧運會上，自2008年為北京奧運會提供服務(wù)以來，伊利在2017年又成為了北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴。
可以說，伊利的加碼是布局籃球領(lǐng)域的信號，也是CBA改革進步的證明。
新賽季，CBA將在辦賽、贊助、球迷以及品牌這4個方面集中發(fā)力。調(diào)整比賽密度為三周八賽，打造每月的鉆石焦點戰(zhàn)和每周的黃金焦點戰(zhàn)，從轉(zhuǎn)播質(zhì)量、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播、視覺呈現(xiàn)等多維度進行包裝升級，全面滿足球迷觀賽需求。并通過矢量打印運動地板、賽場軟包等方面，來體現(xiàn)國潮元素，擺脫「土味」觀感，讓比賽更好看。與此同時，新賽季的CBA聯(lián)賽將從線上線下的各個維度，玩轉(zhuǎn)社群營銷和粉絲協(xié)會，讓聯(lián)賽進入千家萬戶。
上個賽季的CBA聯(lián)賽累計收視人次達到10.79億，為歷史最高，尤其是在世界體壇風(fēng)云變幻的當下，伊利更有理由去挖掘本土自有IP的贊助價值。當球迷看著場上與我們同膚色、同語言的運動員，這份血脈相連的感動，與賽場拼搏的奧運健兒一樣直擊我們的內(nèi)心，這便是本土聯(lián)賽的魅力。
再一次深入并支持中國籃球這一全新的體育版塊，是伊利對「初心」的堅持，也是一個新的探索。
1.5億球迷讓海外成熟體育產(chǎn)品賺的盆滿缽滿，《2018中國籃球調(diào)查白皮書》顯示，中國有核心籃球人口1.43億，泛籃球迷達到4.82億，因此這也是CBA聯(lián)賽亟待挖掘的核心人群。
有了「奧運品質(zhì)」的伊利助力，CBA將在全民層面有更多影響力。未來伊利與CBA將合作8年，這在本土體育IP的范疇里，屬于很長的合作周期，與CBA最頂級的合作伙伴中國人壽、李寧的年限相當，這無疑也代表著雙方的誠意與信念。在這背后正是伊利堅守品質(zhì)為我國運動健兒及國民提供營養(yǎng)支持的「初心」。
伊利持續(xù)不斷地為中國體育事業(yè)提供營養(yǎng)助力
作為國內(nèi)首家奧運乳制品合作伙伴，伊利的身影早在2005年就開始進入奧運會的視線，這一年伊利成為中國首家、也是唯一的乳制品奧運合作伙伴。2008年北京奧運會期間，伊利為來自全球的200多個國家和地區(qū)的16000名運動員、教練員和隨隊官員提供營養(yǎng)保障。
2012年，伊利攜手中國奧運軍團出征倫敦；2013年，伊利累計為全國32個訓(xùn)練基地的640個訓(xùn)練場館、數(shù)萬名運動員提供不間斷的營養(yǎng)助力；2015年，伊利與國家體育總局冬季運動管理中心達成7年戰(zhàn)略合作，為支持冬季項目備戰(zhàn)2022冬奧、冬季項目持續(xù)發(fā)展、運動員梯隊建設(shè)等方面提供幫助，為實現(xiàn)「三億人上冰雪」號召添瓦助力。
2017年，伊利集團成為北京2022年冬奧會和2022年冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴。至此，伊利成為全球唯一同時服務(wù)夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業(yè)，在弘揚奧林匹克精神、傳播健康理念以及推廣全民健身運動中做出了巨大貢獻。
此前，伊利簽約成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴
可以說，在十幾年的體育營銷中，聯(lián)手奧運讓健康中國的口號深入人心，這是伊利留給中國體育的寶貴財富。不改的初心和一以貫之支持中國體育的精神和態(tài)度，伊利將這一品質(zhì)融入到CBA聯(lián)賽，也將借此影響更多籃球迷。
未來將有越來越多的伊利消費者因此愛上CBA，走上籃球場，積極參與到全民健身中來。
「希望將CBA打造成國民最喜愛的體育聯(lián)賽。」這是姚明在CBA新賽季發(fā)布會上表達的愿景。
的確，聯(lián)賽是體育產(chǎn)業(yè)的火車頭，這也是姚明在2016年倒逼CBA改革的原因之一，在這之后姚明上任中國籃協(xié)主席，也被迫賣掉了球隊、放棄了老板身份，并主動為世界杯的失利擔(dān)責(zé)?？梢哉f，場下姚明的忍辱負重，正是堅守初心的最好證明。
本賽季CBA「敢夢敢當」的口號和伊利繼續(xù)支持中國體育「初心不改」的態(tài)度一致，雙方的聯(lián)手可謂珠聯(lián)璧合。「伊利作為北京夏季和冬季奧運會的合作品牌，始終以奧運品質(zhì)為中國體育健兒提供營養(yǎng)支持。未來，伊利會和CBA緊密合作，為中國職業(yè)籃球和青少年籃球事業(yè)的發(fā)展貢獻我們的力量。」伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋表示。
的確，押注未來是伊利與CBA共同的夙愿。在過去，CBA不被球迷買賬的很大原因在于競技水平。球員身體素質(zhì)問題讓CBA在很長時間里飽受爭議，與外援相比差距盡顯，尤其是到了國際賽場更是一目了然。而如今「奧運品質(zhì)」伊利的入局對于本土球員在飲食健康、營養(yǎng)補充等環(huán)節(jié)提供了可靠保障。
在CBA的新規(guī)中，更強調(diào)了本土球員的作用，也將逐步升級青少年運動員培養(yǎng)機制，加大俱樂部青訓(xùn)投入，同時啟動青訓(xùn)筑基行動計劃。這份重視也自然少不了伊利對青少年人才成長的營養(yǎng)支持，尤其是對于強調(diào)綜合素質(zhì)且傷病幾率大的籃球運動來說，優(yōu)質(zhì)的奶源、嚴格的制作工藝和充足的營養(yǎng)，才足以保證中國籃球的未來。
此前的伊利活力冬奧學(xué)院，同樣瞄準了中國體育的未來
與此同時，伊利未來將聚焦青少年的一系列籃球營銷活動，以此為根基長久支持中國籃球事業(yè)發(fā)展壯大，而CBA聯(lián)賽的青訓(xùn)之外，中國籃協(xié)所倡導(dǎo)的小籃球已經(jīng)有十多萬人參與其中。曾在奧運領(lǐng)域大獲成功的伊利，也將讓運動健康的理念深入到億萬中國青少年中去，通過CBA和籃球助力體育強國戰(zhàn)略。
從助力中國奧運代表團到加碼奧運會、冬奧運，再到如今瞄向中國籃球、推動全民健身，伊利在國民體育的各個階段都做出了巨大貢獻，展現(xiàn)著乳制品巨頭該有的擔(dān)當與責(zé)任。在牽手CBA后，伊利更是為籃球產(chǎn)業(yè)的未來提供了保障。
就在這場揭幕戰(zhàn)前一天，東莞隊主教練杜鋒已經(jīng)成為新的國家隊主帥，中國籃球積極求變、不斷進步的初心不改。在伊利的助力之下，我們有充足的理由期待中國籃球的迎來觸底反彈，撥開云霧見光明。
