體旅融合：體育旅游相互促進
“培育新的旅游消費熱點。大力推進旅游與文化、體育、農業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質、海洋、環(huán)保、氣象等相關產業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。”自2009年12月、旨在加快旅游業(yè)發(fā)展的國務院41號文件頒布以來，“體旅融合”成為指導國內旅游業(yè)發(fā)展的一大思路。促進體育產業(yè)發(fā)展的46號文件以及國辦多部文件的發(fā)布，進一步強調了體育消費以及體育產業(yè)發(fā)展。
位于寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市的沙坡頭景區(qū)，坐擁獨特的沙漠資源，加上地處黃河邊，旅游資源豐富、獨特。該景區(qū)項目經營總監(jiān)張家耕告訴記者，沙坡頭每兩年會舉辦一次全國大漠健身運動大賽，有上千名選手參賽，比賽期間每天有上萬人在景區(qū)內。
該景區(qū)還承辦皮卡大賽、汽車拉力賽、萬人穿越沙漠等活動，在帶動當地體育熱情的同時，也對景區(qū)起著不小的宣傳作用。據了解，沙坡頭景區(qū)全年游客人數達到140萬人次，營收達到2億多。
相較于旅游優(yōu)勢地區(qū)開展體育運動，位于甘肅省酒泉市的瓜州縣并不是傳統(tǒng)的旅游目的地，但當地開辟出“玄奘之路”，以徒步、越野的方式穿越戈壁，吸引全國眾多戶外運動愛好者的參賽。
瓜州縣委書記宋誠表示：“玄奘之路每年帶來幾萬人，對瓜州形象、文化、旅游宣傳的效果特別好，同時也帶動了第二、第三產業(yè)的發(fā)展和調整?！彼嘎?，瓜州縣今年已經投入1.7個億用于打造旅游品牌和改善基礎設施。體育帶動當地旅游發(fā)展的效果可見一斑。
此外，像張掖市七彩丹霞景區(qū)舉辦熱氣球節(jié)、中衛(wèi)市承辦國際排聯(lián)沙灘排球世界巡回賽、環(huán)青海湖公路自行車賽等，都是利用體育運動和賽事帶動當地宣傳和旅游。當地政府將文化、旅游、體育合并在一起成立旅文局的做法，也讓“體旅融合”更為順暢。
戶外運動的帶動作用不可小覷
“戈壁上吃到一枚雞蛋可不僅是雞蛋，后邊涉及到一個大的產業(yè)鏈條?！毙兄剿鞲拭C公司總經理劉曉東道出了戶外運動帶動作用的縮影。
據了解，這家公司自2005年開始打造玄奘之路，2012年正式成立，經過10多年的發(fā)展，已經成為國內極具代表性的徒步越野賽道之一。2018年，僅甘肅公司就給當地支付2300萬。其中用車1萬輛次，用工達到3萬人次。行知探索董事長曲向東介紹：“玄奘之路十四年來帶動當地消費3.66億元，2018年瓜州城鎮(zhèn)居民增收達到1180元。僅在今年，就吃掉當地的4000只羊?！?/p>
楊占斌是瓜州縣的農民，玄奘之路成立之后，每年他都有半年的時間參與比賽期間營地的搭建與拆卸工作。除此之外，他還召集附近農民，組建一支55人左右的農民工團隊?！拔覀儊磉@干活之前，都是提前一周把家里的農活干完，兩邊都不耽誤。一般工人一天工資150元，我是200元，一年下來大家能掙1.5萬元左右。我們家還有20畝莊稼地，一年凈收入也在1.5萬元左右。我在這干了9年，一共掙了將近20萬，生活確實改善不少?！睏钫急蟾锌?。
32歲的黨治仁也是瓜州縣本地人，他曾在部隊中擔任汽車駕駛員，退伍后于2012年正式加入玄奘之路擔任越野車司機，比賽期間負責沿線保障和救援?！耙话闶敲磕甑?月份開始準備工作，5月份各項比賽就開始了，大概11月份結束。一年下來能賺將近10萬元，很多像我這樣的退伍軍人也在這里工作?！彼f道。
酒泉市副市長吳清華肯定了玄奘之路對于瓜州縣的帶動作用，他表示：“瓜州是貧困縣，16萬人口中有一半是移民，玄奘之路在帶動就業(yè)、消費、相關產業(yè)培育、旅游消費品的培育上發(fā)揮很大作用。包括吸引來的參賽選手中有很多企業(yè)家，其實也都是招商引資的對象，我們也在從這里物色和接洽?！?/p>
除了巨大的經濟效益，玄奘之路也帶來精神層面的作用。劉向東表示，這些年來當地群眾的精神面貌轉變很大，像瓜州、玉門、敦煌這些地方的人很喜歡徒步，能看到瓜州縣跟很多小縣城的精神面貌是不同的，這種健康向上的正能量生活態(tài)度很難拿錢買到。
發(fā)展戶外運動，因地制宜是關鍵
戈壁、沙漠、高山……對于寧夏和甘肅來說，極具特色的自然條件是發(fā)展戶外運動的寶貴資源。通過記者走訪，發(fā)現(xiàn)當地利用資源因地制宜的發(fā)展頗有可鑒之處，而除了自然資源，文化資源也是戶外運動開展的一大切入口。
銀川市常年干旱少雨，日照強烈，晝夜溫差大，是世界公認的高品質葡萄種植黃金帶。當地在賀蘭山東麓沿線建成總長近100公里、總面積57萬畝的釀酒葡萄長廊，并把其中的精致莊園向市民開放，成為群眾徒步，騎行、馬拉松的絕佳場所。不但滿足了市民以及各地游客的休閑需求，葡萄酒品牌也得到了宣傳。
據酒莊負責人介紹，每到周末莊園里的亭子和草坪都是滿的，甚至需要很早來搶占。去年18萬名游客中，有多達7成是外地游客。當地市民宋先生表示：“每周我們騎行隊都會來這騎2次，銀川的騎友最喜歡這，在賀蘭山下環(huán)境非常好，是天然的氧吧?！?/p>
同樣位于銀川的虎克之路越野運動大會開發(fā)于2015年，集汽車攀巖、徒步、越野跑、露營、騎行等多種戶外運動于一體。據虎克之路創(chuàng)始人高勁松介紹，這里之前是荒山和砂石廠，他們稍加改造后開發(fā)出32條線路，經過幾年的發(fā)展，已經成為全球頂級越野圣地之一。
張掖市七彩丹霞景區(qū)根據自身獨特的丹霞地貌，開展熱氣球運動。景區(qū)副總經理何永剛表示，今后還將開展跳傘等更多低空運動，也將結合當地歷史文化，舉行國際鎧甲格斗賽，屆時參賽選手將身穿唐盔漢甲，參與格斗賽事。
上文提到的玄奘之路，也是充分挖掘了公元七世紀唐代僧人玄奘踏上絲綢之路西行取經的歷史典故。除此之外，他們還依據紅色文化，規(guī)劃開發(fā)井岡山五大哨口百公里穿越賽道、二萬五千里長征步道等項目，用文化內涵來吸引戶外運動愛好者參賽體驗。
戶外產業(yè)還需不斷突破障礙
雖然已經有玄奘之路、虎克之路這樣比較成型的體育IP，當地也充分認識到戈壁、沙漠等自然資源的價值，但從整體來看，西北地區(qū)在戶外產業(yè)方面還處于起步階段，還需要去不斷突破發(fā)展障礙。在采訪中，基礎設施薄弱、資金不足、人才短缺、缺少金牌賽事成為從業(yè)者提出的高頻問題。
比如一些城市一年舉行幾十場賽事，但其中多為徒步、馬拉松等，單一化較為嚴重，且其中的知名賽事十分有限，多為地方賽事和企業(yè)活動，品牌影響力不足。賽事運營上也基本是政府參與為主，市場化不高，參與運營、服務的公司水平參差不齊，部分活動組織比較粗放。
除此之外，開發(fā)戶外賽事也需要與環(huán)境保護、旅游區(qū)、飛行空域等多方面深度協(xié)調。對此，國家林草局森林旅游管理處李奎博士表示，西北地區(qū)環(huán)境保護地很多，生態(tài)系統(tǒng)很脆弱，生態(tài)資源也比較稀缺。保護優(yōu)先，想完全打開保護區(qū)不現(xiàn)實，但可以考慮在一般保護區(qū)中劃分區(qū)域，還是有一定的發(fā)展空間。下一步要互相協(xié)調好，一起參與進來，探討準入標準。
中央財經大學體育經濟與管理學院副院長王裕雄看來，西北旅游目的地城市戶外運動資源非常好，這里的戶外運動產業(yè)不一定需要經過痛苦的漫長摸索和培育期，能很好地做起來。在這種優(yōu)勢下，還是要做好規(guī)劃和頂層設計，用市場機制和產業(yè)鏈讓更大的企業(yè)進來參與運營。
