因涉嫌操縱銷售數(shù)據(jù)，早前，Under Armour遭美國司法部和證監(jiān)會調(diào)查。
11月17日，據(jù)《華爾街日報》報道，Under Armour被指業(yè)績造假一事披露出更多細(xì)節(jié)，涉嫌以提前納入銷售數(shù)據(jù)和低價傾銷商品等方式，使財報維持高增長紀(jì)錄。
文章指出，2016年，Under Armour業(yè)績從高增長進入疲軟的轉(zhuǎn)折點之時，為了完成激進的銷售目標(biāo)，他們曾通過提前計入未來季度的業(yè)績，來掩蓋當(dāng)時市場對該公司運動服裝銷售需求放緩的現(xiàn)實。
據(jù)悉，Under Armour反復(fù)利用這些手段和相關(guān)措施，來幫助延續(xù)銷售額連續(xù)26個季度增長超過20%的業(yè)績神話，2016年底這個銷售紀(jì)錄戛然而止。
這家運動服裝品牌曾敦促零售商盡快接受其產(chǎn)品，并在一個季度最后幾天將其自有商店的庫存大量轉(zhuǎn)移到像TJX Companies這樣的低價連鎖店，以此傾銷產(chǎn)品。
與此同時，Under Armour將這種轉(zhuǎn)移銷售地點的操作紀(jì)錄為銷售收入，而沒有等待商品正式被出售。
《華爾街日報》還指出，會計準(zhǔn)則通常允許這類季度末的銷售操作。此外，接受采訪該媒體采訪的Under Armour高管表示，這種做法在行業(yè)中司空見慣。
針對這一報道，Under Armour創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普朗克（Kevin Plank）向員工發(fā)送一份內(nèi)部郵件。
他寫道，“鑒于最近發(fā)生的事件沒有充分說明背景就進入公眾輿論領(lǐng)域，令人失望的是，公司的誠信和聲譽受到質(zhì)疑。調(diào)查仍在進行中，但媒體提出指控，這自相矛盾。我們從來沒有聲稱自己是完美的，但我們的團隊值得更多尊重。”
今年11月初，《華爾街日報》率先報道，美國司法部和美國證券交易委員會（SEC）正在對這家運動品牌展開刑事調(diào)查，后者涉嫌會計操縱事宜。
Under Armour被質(zhì)疑將銷售額從一個季度轉(zhuǎn)移到另一個季度，以此操縱銷售數(shù)據(jù)，從而使財報看起來更健康。
隨后，該公司發(fā)言人對外證實，Under Armour正在協(xié)助調(diào)查，將會提供2017年7月至今所有與財務(wù)會計相關(guān)的文件信息予以審核。發(fā)言人強調(diào)，“堅信公司的會計行為和信息披露是適當(dāng)?shù)??！?/p>
知情人士透露，2019年10月底，相關(guān)調(diào)查人員已經(jīng)對公司總部所在地美國巴爾的摩地區(qū)人員進行質(zhì)詢。
在經(jīng)歷多年飛速增長后，這家運動品牌從2017年開始變得步履蹣跚，盈利情況不容樂觀。2018財年，Under Armour全年銷售額為51.9億美元，全年虧損4630萬美元。
由于耐克、阿迪達斯等巨頭牢牢把握住市場份額，Vans、PUMA和Supreme廣受年輕消費者歡迎，這家美國新貴品牌在本土市場的處境尤為艱難。
分析人士認(rèn)為，長期以來，這家品牌以專業(yè)運動性能為重點的產(chǎn)品布局，缺乏生活和時尚度，沒能引起消費者共鳴。
目前，Under Armour仍未完全走出低迷時期。
最新的2019財年三季度業(yè)績顯示，截至9月底的三個月內(nèi)，全球營收同比下滑1%至14.3億美元，公司凈利潤增至1.02億美元。
北美本土市場依然疲軟——第三季度，北美銷售額同比下降4%至10.1億美元。今年一季度業(yè)績顯示，該公司北美銷售額下降3%至8.4億美元，二季度下滑3.2%至8.16億美元。
期內(nèi)，Under Armour在海外市場的銷售額為3.68億美元，同比增速為5%。相較于此前的雙位數(shù)增幅，國際市場的增速已經(jīng)有所放緩。
從品類來看，鞋類收入大幅下滑12%。銷售渠道方面，批發(fā)收入同比下降2%至8.92億美元，直營收入則下降1%至4.63億美元。
同時，Under Armour下調(diào)全年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計2019財年營收增幅約為2%。在此之前，公司預(yù)期整體營收將增長3%-4%。財報公布后，公司股價當(dāng)天開盤一度急跌超過18%。
值得注意的是，2019年10月，凱文·普朗克宣布將于2020年1月1日卸任，首席運營官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）將接替CEO位置。凱文·普朗克離任與公司涉嫌業(yè)績造假之間是否關(guān)聯(lián)，外界并不知悉。
業(yè)績疲軟，高管更迭，市場信心下降，財務(wù)數(shù)據(jù)遭調(diào)查……可以預(yù)見，未來短期內(nèi)，Under Armour的日子將不太平。
