民間創(chuàng)辦的中國國際高山定點(diǎn)滑雪賽日前邁上發(fā)展的新臺階：以“2019中芬冬季運(yùn)動(dòng)年”為契機(jī)，賽事將從今年開始增設(shè)芬蘭站，將辦賽創(chuàng)意與模式向海外布局，展現(xiàn)出中國本土賽事的發(fā)展活力與潛力。
近些年，隨著相關(guān)政策逐步落地，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷向好，國內(nèi)本土賽事進(jìn)入了快速成長期，也在破解一些“成長的煩惱”。打造優(yōu)質(zhì)、有影響力的賽事是各方共識，為本土賽事發(fā)展筑牢根基、培育沃土，也需要各方形成合力。
中國國際高山定點(diǎn)滑雪賽的創(chuàng)辦，源于雪友的熱愛，如今已成為國內(nèi)滑雪愛好者中最具人氣的賽事之一。在賽事承辦方、華體動(dòng)勢體育文化科技有限公司董事長張鵬看來，北京冬奧會的成功申辦，推動(dòng)著國內(nèi)滑雪人數(shù)激增，賽事也正是瞄準(zhǔn)了大眾日益增長的運(yùn)動(dòng)需求，“滑雪賽事要打造成像馬拉松一樣具有包容性的賽事，既有國際一流水平的選手參加，也要為業(yè)余愛好者提供參與機(jī)會。”
找準(zhǔn)市場、激活需求，是這類原創(chuàng)性賽事“圈粉”的基礎(chǔ)。過去幾年，國內(nèi)本土賽事經(jīng)過了從“井噴”到“洗牌”的過程。2018年年底，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出支持自主知識產(chǎn)權(quán)賽事的發(fā)展和成長。打造有中國本土特色且具有世界影響力的品牌賽事，成為發(fā)力方向。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力之一，要打造出好的品牌賽事，需要政府支持、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營及長時(shí)間的培育。比如，已進(jìn)入第十四個(gè)年頭的環(huán)海南島國際公路自行車賽，現(xiàn)在是海南體育的“金字招牌”。以自行車賽事作為發(fā)力點(diǎn)，既是因地制宜辦賽，也突出了賽事的定位與特色。
也要看到，本土賽事的發(fā)展路徑因項(xiàng)目、地域、人群等因素的不同具有較大差異。相比中超和CBA（中國男籃職業(yè)聯(lián)賽），中國排球超級聯(lián)賽在賽事影響力、商業(yè)開發(fā)等方面略顯遜色。這個(gè)賽季，中國排球超級聯(lián)賽因朱婷的回歸而熱度倍增，如何借此機(jī)會吸引更多關(guān)注，讓賽事更具商業(yè)價(jià)值，成為賽事謀求未來發(fā)展的關(guān)鍵。
日前，2019年上海城市業(yè)余聯(lián)賽劍道總決賽在上海兆豐廣場結(jié)束。經(jīng)過兩年打造，上海城市業(yè)余聯(lián)賽已成為申城體育品牌，形成了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的群眾賽事體系。
利好政策發(fā)揮杠桿效應(yīng)，助推本土賽事發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，打破了制度壁壘，將體育賽事向市場開放，為社會力量辦賽松綁。新形勢下，政府、協(xié)會、社會等多方力量應(yīng)如何合作？上海城市業(yè)余聯(lián)賽給出了一種思路：體育部門將辦賽權(quán)“下放”，在做好監(jiān)督和服務(wù)的同時(shí)，大力支持協(xié)會、企業(yè)共同參與，激發(fā)出市場活力，也扶持出一批優(yōu)質(zhì)的辦賽主體。
“體育賽事的價(jià)值是超越體育本身的。”北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義說。以本土賽事類別做區(qū)分，職業(yè)聯(lián)賽屬于“看的經(jīng)濟(jì)”，收益主要來自廣告、媒體版權(quán)、門票等，業(yè)余賽事拉動(dòng)的則是“玩的經(jīng)濟(jì)”，重在參與者的體驗(yàn)。無論何種類別，其運(yùn)營推廣及背后產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)目前還存在著缺口，一旦悉心開掘，潛力無限。
在何文義看來，目前本土賽事的盈利模式比較單一，主要是贊助商、票務(wù)、廣告等。體育比賽獲得商業(yè)贊助的可能性取決于賽事影響力、媒體轉(zhuǎn)播、觀看和參與人數(shù)等因素，但相當(dāng)一部分本土賽事在這些方面的數(shù)據(jù)并不樂觀。
張鵬說：“本土賽事要發(fā)展一定要考慮商業(yè)因素，這需要觀念上的變化，讓參與各方都清楚自己的角色、明晰責(zé)權(quán)利，賽事才能走得遠(yuǎn)。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全國舉辦的馬拉松相關(guān)賽事達(dá)到1500余場，參賽人次超過580萬。相比5年前，賽事數(shù)量增長約40倍。
飛速增長的背后，是路跑參與人數(shù)的激增和大眾運(yùn)動(dòng)需求的釋放。一大批創(chuàng)意豐富、形式各異的跑步賽事涌現(xiàn)出來，以業(yè)余愛好者為參與主體，構(gòu)成了層次多樣、覆蓋縱深的賽事體系。
在王雪莉看來，本土賽事的蓬勃開展，需要以老百姓運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成為基礎(chǔ)，而賽事也將反過來進(jìn)一步提升大眾的運(yùn)動(dòng)熱情。
近年來，CBA一直著眼于促進(jìn)聯(lián)賽融入城市文化，為球迷參與提供便利，在擦亮聯(lián)賽品牌的同時(shí)，也在深耕中國籃球發(fā)展的土壤。今年的新賽季開始前，CBA推出一系列新舉措：升級榮譽(yù)體系，強(qiáng)化主場氛圍，打造官方球迷社區(qū)，加強(qiáng)與球迷互動(dòng)……深挖文化價(jià)值方面的用心處處可見。
文化歸屬感，是本土賽事發(fā)展的深層動(dòng)力。根植于傳統(tǒng)文化的龍舟賽事已經(jīng)在民間擁有了不小影響力。同舟共濟(jì)的團(tuán)隊(duì)精神、百舸爭先的競賽場面以及源遠(yuǎn)流長的人文色彩，讓龍舟賽事發(fā)展特色鮮明且充滿活力。
何文義認(rèn)為，本土賽事要特別重視發(fā)展的土壤和根基，“政府要多做基礎(chǔ)性工作，比如建設(shè)適合大眾使用的體育場地設(shè)施，支持舉辦多元化賽事等，降低老百姓參與運(yùn)動(dòng)的門檻?！?/p>
繁榮的本土賽事體系，應(yīng)建立在深厚的社會體育文化基礎(chǔ)之上。這需要各方持續(xù)發(fā)力?！绑w育賽事是產(chǎn)品，也是一種文化和社會現(xiàn)象。”王雪莉說，“中國的體育文化正在形成，將成為帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大本土賽事的關(guān)鍵所在?！?/p>
