國字號運動隊的商業(yè)開發(fā)進(jìn)入新階段。

11月28日，國家體育總局發(fā)布一項中國國家隊品牌開發(fā)計劃，公布全新品牌標(biāo)識“TEAM CHINA”，其中涵蓋73支不同項目的國家隊，未來將以此為核心開展的國家隊商業(yè)計劃，為各國家隊和代表團(tuán)備戰(zhàn)參賽征集社會支持。

據(jù)介紹，TEAM CHINA是包含各運動項目國家隊與綜合性運動會中國體育代表團(tuán)的集體形象和統(tǒng)一稱謂。

此次公布的TEAM CHINA品牌標(biāo)識包含“TEAM CHINA”、“TEAM CHN”及相關(guān)圖形組合等多項注冊商標(biāo)。

實際上，“TEAM+國家名稱”的用法起源于英美等國家對本國奧運會代表團(tuán)的代稱，由于簡單易辨識，逐漸為更多的國家采用。

目前，合作計劃設(shè)定集體形象、稱號和標(biāo)志等TEAM CHINA相關(guān)標(biāo)識的使用權(quán)，合作伙伴將擁有官方活動支持、大型賽事款待、特許計劃、公益活動計劃、青少年人才培養(yǎng)等綜合性權(quán)益。

作為國內(nèi)最高級別體育組織的市場運作方案，中國國家隊合作計劃將貫穿各個運動項目的世錦賽、世界杯、亞洲杯等單項賽，以及大型綜合性體育賽事。

與此同時，中國國家隊合作計劃的首家合作伙伴公布——華潤怡寶飲料（中國）有限公司，成為TEAM CHINA國家隊和各類代表團(tuán)的合作伙伴，將提供備戰(zhàn)資金、飲用水、運動飲料及所有非酒精類飲料。

中國國家隊合作計劃將由國家體育總局裝備中心負(fù)責(zé)執(zhí)行，是國內(nèi)體育組織最高級別的品牌計劃。未來，每個行業(yè)選擇一家合作伙伴，整體簽約5至7個行業(yè)的企業(yè)合作，類似于國際奧委會的TOP贊助計劃。

國家體育總局裝備中心主任閆玉豐表示，此次計劃是體育無形資產(chǎn)資源整合和改革創(chuàng)新的一種嘗試，將綜合各項目開發(fā)現(xiàn)狀，借助“TEAM CHINA”這個統(tǒng)一稱謂的集合效應(yīng)，提升體育的整體社會價值，以平衡資源。

在此之前，中國體育各個國家隊的品牌招商工作曾長期歸屬于項目管理中心，隨著中國國家隊品牌開發(fā)計劃公布，早期各個項目的獨立商業(yè)開發(fā)模式將有所改變。

雖然“TEAM CHINA”商業(yè)計劃在部分行業(yè)領(lǐng)域?qū)⒔y(tǒng)一合作伙伴，但這個模式將尊重中國奧委會和各個單項協(xié)會的專業(yè)贊助需求——運動裝備品牌等專業(yè)性較強(qiáng)的贊助類別將繼續(xù)由各個協(xié)會自行招商。

中國國家隊商業(yè)開發(fā)計劃將運動用品行業(yè)排除在外的同時，能夠避免眾多復(fù)雜的商業(yè)界定和合約問題。

目前，在中國體育國家隊領(lǐng)域，各大國字號隊伍的運動裝備品牌贊助商不盡相同，包括耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏和361度等國內(nèi)外品牌都參與贊助各個項目的國家隊。與此同時，安踏是中國奧委會的長期合作伙伴，為中國奧運健兒提供領(lǐng)獎服。