12月3日,世界羽毛球聯(lián)合會(huì)(BWF,以下簡稱“世界羽聯(lián)”)宣布正式與體育數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)郵人體育達(dá)成合作,雙方希望能夠吸引中國1.494億日常喜愛打羽毛球的球迷。從明年起郵人體育將為其運(yùn)營及監(jiān)測中國社交媒體及數(shù)字內(nèi)容,并負(fù)責(zé)傳播運(yùn)營等業(yè)務(wù),雙方于12月1日開始正式合作。
世界羽聯(lián)商業(yè)與傳播總監(jiān)Owen Leed表示:“我們對(duì)開發(fā)國內(nèi)外粉絲群體的策略是加強(qiáng)粉絲與運(yùn)動(dòng)員之間的聯(lián)系紐帶,包括將我們?cè)谌驌碛械拇罅繀⑴c者轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘7劢z。”
“我們?cè)谥袊⒎劢z群具有的優(yōu)勢(shì)是,參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)約為1.494億,”Leed說,“目前這些人并非都是我們的活躍用戶,但我們?cè)敢鈱⑦@些‘活躍的參與者’轉(zhuǎn)換為‘活躍的粉絲’,而不是將粉絲轉(zhuǎn)換為球員?!?/p>
Leed在新聞稿中表示,通過與郵人體育合作,將使有影響力的人和運(yùn)動(dòng)員成為大使,讓更多的人談?wù)撚鹈颉!半S著我們開始建立數(shù)字化形象,充分利用我們?cè)谥袊臄?shù)字和社交媒體平臺(tái)的功能,使運(yùn)動(dòng)員與球迷之間的關(guān)系更加緊密,我們感到將很快開始看到中國球迷人數(shù)的變化?!盠eed說。
郵人體育首席執(zhí)行官Andrew Collins表示:“羽毛球作為參與度最高的運(yùn)動(dòng),長期以來就是中國文化的一部分。我們期待通過一個(gè)全新的故事將這種參與轉(zhuǎn)移到中國的數(shù)字平臺(tái),建立更高的參與度,將年輕人納入其中。”
據(jù)悉,作為試點(diǎn)計(jì)劃的一部分,世界羽聯(lián)在郵人體育位于英國的咨詢機(jī)構(gòu)分部Seven League和五名精英球員參加了定期的社交媒體培訓(xùn)課程。該計(jì)劃屬于世界羽聯(lián)的“造星計(jì)劃”,旨在幫助提高羽毛球運(yùn)動(dòng)員和羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的全球知名度。
Leed補(bǔ)充道:“世界羽聯(lián)認(rèn)識(shí)到羽毛球的長期增長部分取決于創(chuàng)造明星球員,這些明星球員能夠作為榜樣,激勵(lì)全世界的羽毛球球迷。通過社交媒體,我們的球員有獨(dú)特的機(jī)會(huì)與粉絲建立緊密聯(lián)系,因此,我們認(rèn)為在這個(gè)過程中指導(dǎo)和協(xié)助球員非常重要?!?/p>