日前，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，吹響了把體育產(chǎn)業(yè)打造為國(guó)民產(chǎn)業(yè)支柱的號(hào)角。記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)多元升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在從“買商品”到“買服務(wù)”演變。
11月的北方已是寒意逼人，但位于深圳大梅沙灣黃金海岸的大梅沙水上運(yùn)動(dòng)中心仍是暖意融融。在淡黃色的海灘上，剛上大一的孫伊悅整理好帆板裝備，做著熱身。頭戴防曬眼鏡、身著深黑色防曬服、手套，孫伊悅扶著帆板準(zhǔn)備入海，儼然一副專業(yè)選手的模樣。
經(jīng)過(guò)近一年練習(xí)，如今孫伊悅已經(jīng)能獨(dú)自在海上掌控帆板。經(jīng)日的訓(xùn)練，讓孫伊悅的膚色略顯黝黑，但她卻直言很享受征服海浪的過(guò)程。平均每堂課只要260元左右，這是一個(gè)“學(xué)生族”可以接受的價(jià)格。
“很多人覺(jué)得帆船帆板是‘貴族運(yùn)動(dòng)’，但其實(shí)海上項(xiàng)目的技術(shù)門檻并不高。針對(duì)不同的消費(fèi)人群，也有不同的消費(fèi)水平可供選擇?！敝行姆褰叹氀蚪鼙硎荆松⒖?，每年還有400余個(gè)學(xué)員學(xué)習(xí)帆板運(yùn)動(dòng)，近年來(lái)很多學(xué)校、企業(yè)團(tuán)隊(duì)也前來(lái)體驗(yàn)學(xué)習(xí)。
大梅沙水上運(yùn)動(dòng)中心總經(jīng)理吳治強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者，中心結(jié)合“體育+文化+旅游”產(chǎn)業(yè)模式開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)，不定期推出優(yōu)惠活動(dòng)，讓更多人有機(jī)會(huì)感受水上運(yùn)動(dòng)的魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中心累計(jì)接待個(gè)人和團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)人數(shù)接近5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)25%左右，營(yíng)業(yè)額同比取得近30%的增長(zhǎng)。
從教練找學(xué)員到學(xué)員找教練，如今，網(wǎng)球、帆船帆板、棒球等小眾運(yùn)動(dòng)正越來(lái)越受青睞。深耕網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)近10年的弘金地體育產(chǎn)業(yè)有限公司，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)容包括“賽事管理”、“球員經(jīng)紀(jì)管理”、“體育綜合體及場(chǎng)館管理”、“俱樂(lè)部平臺(tái)管理”等板塊。公司CEO劉豐寧則用公司規(guī)模的變化，來(lái)形容近年來(lái)網(wǎng)球市場(chǎng)的不斷壯大。
“2011年，我剛加入公司時(shí)，公司規(guī)模只有10個(gè)人左右，而到如今，公司已經(jīng)發(fā)展到470人，年?duì)I業(yè)額達(dá)到3.2億元?！眲⒇S寧說(shuō)。
攀巖運(yùn)動(dòng)以其特有的力量和協(xié)調(diào)之美，吸引越來(lái)越多攀巖愛(ài)好者參與。登山棧道、攀巖平臺(tái)，露營(yíng)大草坪、汽車營(yíng)地……位于廣西馬山縣的攀巖特色小鎮(zhèn)，迎來(lái)了眾多前來(lái)體驗(yàn)“飛拉達(dá)”攀巖項(xiàng)目的游客和選手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間，小鎮(zhèn)核心區(qū)三甲屯接待游客5萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)34.3%；營(yíng)業(yè)收入達(dá)到255.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.6%。
“戶外運(yùn)動(dòng)以其低碳、健康、時(shí)尚等特性，從小眾運(yùn)動(dòng)演變?yōu)榇蟊娺\(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間?！睆V西登山運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、馬山縣攀巖特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理劉富旺表示。
國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，第一次將“促進(jìn)全民健身”與“促進(jìn)體育消費(fèi)”并重納入文件標(biāo)題，明確了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。業(yè)界廣泛形成的一個(gè)共識(shí)是，體育消費(fèi)的基礎(chǔ)，是要培養(yǎng)群眾終身運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，增強(qiáng)體育消費(fèi)粘性，從而激活體育培訓(xùn)市場(chǎng)。
對(duì)于如何夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，李寧體育園給出的答案是，以大眾運(yùn)動(dòng)健康需求為導(dǎo)向，擴(kuò)大高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、免費(fèi)低收費(fèi)公益運(yùn)營(yíng)，讓更多老百姓有機(jī)會(huì)走進(jìn)體育場(chǎng)館。
11月下旬的一個(gè)工作日，記者來(lái)到位于廣西南寧的李寧體育園里，只見(jiàn)這里的羽毛球館、乒乓球館、排球館等場(chǎng)地均處于爆滿狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，南寧市李寧體育園年接待惠及全民健身超過(guò)300萬(wàn)人次。 經(jīng)過(guò)探索及運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，李寧體育園已經(jīng)初步形成以體育培訓(xùn)、體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產(chǎn)業(yè)為紐帶，體育配套商業(yè)開(kāi)發(fā)為支撐的城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體。
在南寧市李寧體育園總經(jīng)理趙天凡看來(lái)，李寧體育園能取得今天的成績(jī)，靠的是將單一的場(chǎng)館服務(wù)發(fā)展為復(fù)合產(chǎn)業(yè)。
“全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。以體育配套商業(yè)服務(wù)為支撐的全民健身體育事業(yè)，是體育消費(fèi)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。”趙天凡認(rèn)為，低收費(fèi)本身不會(huì)對(duì)體育園造成經(jīng)營(yíng)壓力，當(dāng)更多大眾參與健身后，體育園反而能夠在龐大的健身人群中發(fā)展體育培訓(xùn)，體育賽事，體育休閑，體育旅游等延伸服務(wù)提升收入。
數(shù)據(jù)也能證明這樣的趨勢(shì)。根據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)，深圳居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)三者比例結(jié)構(gòu)大致為47:45:8。但從趨勢(shì)上看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向以參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)為主演變。
當(dāng)然，提升全民健身，不只是喊喊口號(hào)那么簡(jiǎn)單，這要依附于精致化的細(xì)節(jié)服務(wù)。諸如“游泳池多長(zhǎng)時(shí)間換一次水”，“是否每個(gè)廁所都需要雇專人打理”這樣的細(xì)節(jié)問(wèn)題，都在考驗(yàn)體育場(chǎng)館管理者的經(jīng)營(yíng)智慧。
“體育需求是綜合需求，體育技能培養(yǎng)、體育習(xí)慣養(yǎng)成、體育場(chǎng)所擴(kuò)大和體育觀賞群體的增長(zhǎng)，都是相對(duì)的慢變量，投資體育需要有長(zhǎng)期戰(zhàn)略，需要有長(zhǎng)期耕耘的準(zhǔn)備，需要著力于產(chǎn)業(yè)鏈和體育消費(fèi)生活的培育。”浙江大學(xué)教育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與健康管理研究中心鄭芳表示。
近年來(lái)，體育競(jìng)賽表演業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。隨著人們對(duì)體育興趣增加，社會(huì)對(duì)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)支持力度加大明顯。最直接的表現(xiàn)是馬拉松、登山、徒步、房車露營(yíng)、自由搏擊、足球表演賽等商業(yè)性群眾性體育賽事激增。
與此同時(shí)，地方政府也意識(shí)到，體育賽事的引入可以為區(qū)域帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。最近一個(gè)時(shí)期，全國(guó)多地以體育布局城市建設(shè)的具體目標(biāo)。比如，上海市提出，到2025年基本建成全球著名體育城市的目標(biāo)；成都市堅(jiān)持“謀賽”“謀產(chǎn)”和“謀城”相結(jié)合的總體思路，提出建設(shè)世界賽事名城的口號(hào)，近三年共舉辦國(guó)際體育賽事56項(xiàng)，國(guó)內(nèi)高級(jí)別體育賽事160多項(xiàng)。
“地方政府在大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，逐漸意識(shí)到體育可以賦能城市、可以振興鄉(xiāng)村，群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)需要協(xié)同發(fā)展。當(dāng)這些認(rèn)識(shí)形成合力之后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展才可以實(shí)現(xiàn)從‘有沒(méi)有’到‘好不好’的轉(zhuǎn)變?！编嵎急硎尽?/p>
“近年來(lái)，深圳市高度重視體育賽事活動(dòng)，三大球四小球、高爾夫、帆船等賽事推陳出新，形成了‘周周有賽事，月月有高潮，年年有突破’的賽事發(fā)展格局，成為一個(gè)兼具‘海陸空’的城市。”深圳市文化廣電旅游體育局副巡視員王志強(qiáng)表示，借助于賽事的影響力，居民的體育熱情不斷高漲，除了籃球、足球、乒乓球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如今跆拳道、保齡球、高爾夫、帆船、皮劃艇等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也逐漸成為深圳市居民參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，2017年，深圳市居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到320億元，預(yù)計(jì)2018年將超過(guò)360億元。
以賽事為平臺(tái)，以旅游為導(dǎo)向的體育旅游賽事，正成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的重要抓手。今年10月27日到11月3日舉行的首屆深圳WTA年終總決賽，成為粵港澳大灣區(qū)史上最大的單項(xiàng)體育賽事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)賽事吸引了60%深圳以外的觀眾消費(fèi)，購(gòu)買衍生品、門票、住宿，觀賽人次總數(shù)達(dá)6.12萬(wàn)人次，賽事平均上座率達(dá)到72%，其中開(kāi)幕式、半決賽及決賽上座率92%、93%，99%。
作為該項(xiàng)賽事的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方，弘金地體育也感受到了品牌體育賽事的影響力?！昂芏嗤鈬?guó)友人因?yàn)橘愂露私馍钲冢€有不少贊助商在賽后表達(dá)了濃厚的長(zhǎng)期合作意向。”劉豐寧說(shuō)。
不過(guò)，記者在調(diào)研時(shí)也發(fā)現(xiàn)，我國(guó)雖然舉辦了數(shù)量龐大的各類賽事，但真正有價(jià)值的賽事IP還乏善可陳。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄指出，目前，不少大型場(chǎng)館投入運(yùn)營(yíng)，但場(chǎng)館冠名權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)能夠以較高價(jià)值交易的還屈指可數(shù)。無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)不好，將導(dǎo)致很多賽事、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)落得“只有投入沒(méi)有回報(bào)”、“只賺吆喝不賺錢”的結(jié)果，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
“產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)基本趨勢(shì)，融合創(chuàng)新是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＴ诩夹g(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的背景下，會(huì)涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)、新模式乃至新產(chǎn)業(yè)。只有加速體育與其他產(chǎn)業(yè)融合，才能拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和空間，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員陳偉表示。
