市場主體的活躍程度，是衡量體育產(chǎn)業(yè)是不是高質(zhì)量發(fā)展的一個核心指標(biāo)，要給全社會發(fā)出信號，支持創(chuàng)業(yè)者發(fā)展體育企業(yè)，支持轉(zhuǎn)型的企業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，支持雙創(chuàng)企業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。
體育產(chǎn)業(yè)受到政府和企業(yè)以及資本界的看好。今年1月，國家發(fā)改委、國家體育總局等11部委聯(lián)合發(fā)布 《馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《自行車運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《擊劍運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出從2019年-2020年，我國馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，自行車運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模力爭達(dá)到1500億元，全國參與擊劍運(yùn)動的人數(shù)規(guī)模達(dá)到20萬。
中國各項(xiàng)體育運(yùn)動爆發(fā)迅速，馬拉松、自行車運(yùn)動等，賽事和參賽人次也在迅速增加。
體育產(chǎn)業(yè)大國，并不意味著中國已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。
體育產(chǎn)業(yè)這幾年總體上取得了很大的成績，勢頭強(qiáng)勁，但是中國跟體育強(qiáng)國相比，差距是顯而易見的。
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，一是規(guī)模不大，2019年中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是1.9萬億，（產(chǎn)業(yè)增加值）占（同期）GDP的比重是0.9%，體育產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，這一占比至少要達(dá)到4%。
資料顯示，2019年體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重約0.7%，2019年該比重提高了0.2個百分點(diǎn)。不過體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，體育產(chǎn)業(yè)增加值大約占GDP的1%-3%，美國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的3%，是美國十大產(chǎn)業(yè)之一。
此外，目前中國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)，裝備制造業(yè)占的比重太大，體育服務(wù)業(yè)占的比重太小。
最新發(fā)布的2019年數(shù)據(jù)顯示，從國家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造占國家體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為44.2%。體育服務(wù)業(yè)的增加值比重為55.0%。公開資料顯示，近年美國體育服務(wù)業(yè)增加值占國家體育產(chǎn)業(yè)增加值在80%左右。
第三，區(qū)域發(fā)展不平衡，有的省還沒有一個縣級市的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，發(fā)展極不平衡；四是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低，以體育裝備企業(yè)為例，缺少品牌，微笑曲線的兩端基本上沒有掌握在中國企業(yè)手上。
市場潛力和明顯瓶頸，讓政府和企業(yè)都看到了產(chǎn)業(yè)機(jī)會。
2019年體育總局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾介紹，目前中國已經(jīng)是體育用品的世界第一制造大國，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元的時候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“井噴”，而中國目前人均GDP已經(jīng)達(dá)到了差不多8000美金。
目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是兩個動力，一是政府的動力，二是市場的動力。然而市場的動力還顯得比較弱，市場資源配置還不充分。
企業(yè)是創(chuàng)造財(cái)富的源泉，要培養(yǎng)頂級的企業(yè)家和頂級的體育大企業(yè)，很多企業(yè)是有潛力的，要重點(diǎn)支持發(fā)展，要抓好政策落實(shí)，使政策變成環(huán)境，變成創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家的定心丸。
從46號文發(fā)布至今已有三年，期間陸續(xù)發(fā)布了關(guān)于馬拉松、冰雪運(yùn)動、自行車運(yùn)動等具體項(xiàng)目引導(dǎo)發(fā)展的政策，還推出系列簡政放權(quán)的政策。總的政策思路都在圍繞激活體育市場，激發(fā)民間資本和社會主體參與體育行業(yè)的積極性。
在鼓勵和活躍體育市場投資方面，政府也在因勢利導(dǎo)。國家體育總局與中國工商銀行等四大行以及相關(guān)金融單位就金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分別簽訂了合作協(xié)議?！笆濉逼陂g，上述四家商業(yè)銀行將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供8000億元的授信額度。
在近兩年的體育投資方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年1月至12月，國內(nèi)共發(fā)生體育行業(yè)相關(guān)創(chuàng)業(yè)階段投資242起，投融資199億元人民幣；2019年1月至12月中旬，國內(nèi)體育領(lǐng)域共發(fā)生投融資約180起，融資總額近90億元人民幣。
和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等風(fēng)口行業(yè)一樣，對比2019年，2019年體育領(lǐng)域的投資也更趨于理性，體育產(chǎn)業(yè)仍在風(fēng)口，創(chuàng)業(yè)公司和商業(yè)模式層出不窮。
