匹克深耕籃球市場的戰(zhàn)略沒有改變。
7月28日，匹克國際籃球節(jié)揭幕，職業(yè)生涯三次拿到NBA最佳第六人稱號的快船球員路威現(xiàn)身上海，開啟今夏中國行。匹克借此發(fā)布“帕克七代”籃球鞋，但該品牌的NBA頭牌代言人托尼·帕克并未出席現(xiàn)場。
與此同時，帕克七代采用該品牌的最新態(tài)極鞋底科技。這是匹克2018年底發(fā)布的態(tài)極科技首次應(yīng)用在籃球鞋領(lǐng)域，此前主要用于跑步鞋和休閑鞋。
匹克體育CEO許志華在接受界面新聞采訪時表示，“籃球運動是多向的，跑步的運動特征是單向的，籃球鞋設(shè)計復(fù)雜很多，我們根據(jù)這種運動特征對態(tài)極的材料和結(jié)構(gòu)進行改進?！?/strong>
據(jù)悉，態(tài)極系列正在逐步家族化，產(chǎn)品款式將會越來越多。
態(tài)極被視為匹克目前最重要的鞋底技術(shù)——2016年，匹克與西安理工大學(xué)科研團隊聯(lián)合成立高分子彈性體研發(fā)小組，共同研發(fā)出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體，擁有良好的回彈與支撐，并命名為態(tài)極科技。
2018年12月，匹克首款運用態(tài)極中底科技的跑鞋發(fā)布，線上首批限量的跑鞋在51秒內(nèi)售罄。今年一季度，態(tài)極1.0系列跑鞋實現(xiàn)銷量10萬雙，國內(nèi)消費者對于高性價比科技跑鞋的需求可觀。
許志華認為，態(tài)極系列為品牌帶來的變化是消費群更年輕，80%消費者在30歲以下，很多人來自一二線城市。他希望，態(tài)極能夠像阿迪達斯的中底緩震技術(shù)Boost一樣，成為運動鞋領(lǐng)域里的顛覆性技術(shù)。
阿迪達斯的Boost作為全球最具代表性的鞋類科技之一，上市6年來熱度未減，正在幫助德國品牌持續(xù)提升全球市場份額。由此，Boost頻頻成為國內(nèi)外品牌對標和叫板的產(chǎn)品。
不過，許志華承認，對于消費者而言，態(tài)極或許在產(chǎn)品層面可以替代boost，但相較于阿迪達斯的國際品牌影響力，匹克的品牌提升還需要一個長期的過程。
籃球一直是匹克最重要的運動領(lǐng)域，該品牌早早提出以籃球產(chǎn)品作為戰(zhàn)略定位，簽約眾多NBA球員是其擴張市場的主要方式，匹克同時是最早試水NBA營銷的本土運動品牌。
從2006年簽下巴蒂爾、穆托姆博、阿泰斯特等火箭名宿，到2007年成為NBA官方市場合作伙伴，此后，匹克又砸下重金簽約帕克、霍華德等明星球員。2014年，安踏取代匹克成為官方市場合作伙伴。
目前，匹克是簽約NBA球員最多的中國運動品牌，旗下?lián)碛谐^20位球員。
近年來，本土品牌李寧和安踏分別憑借頭牌韋德和克萊·湯普森，在中國市場賺足眼球。在最近的NBA狀元秀錫安球鞋合同爭奪戰(zhàn)中，本土兩大品牌亦參與競爭，但未能勝出，錫安最終簽約Jordan。
與安踏和李寧重注個別大牌球員的做法不同，匹克更傾向于簽約大量低價優(yōu)質(zhì)的小角色球員，球員數(shù)量領(lǐng)先，以求在規(guī)模上占優(yōu)。此次備受關(guān)注的錫安合同競爭，匹克亦沒有參與其中。
許志華認為，“錫安能不能成為頂級球員，其實還打個問號，他風(fēng)險還是很大的。我們后面還會積極去簽一些年輕人，這是長期策略，也會考慮去簽全明星球員，但不是盲目地簽，條件適當(dāng)成熟的時候會考慮。 ”
值得注意的是，除了耐克、阿迪達斯等國際大牌以及氣勢如虹的安踏和李寧之外，過去一年，New Balance、PUMA、Converse都在宣告重返籃球市場，本土品牌361度亦推出以籃球為主的戰(zhàn)略，市場競爭愈發(fā)多元化。
許志華表示，市場永遠處在動態(tài)競爭的過程中，匹克會專注于兩點：通過科技來提升產(chǎn)品競爭力， 更好地傾聽消費者聲音。本次籃球節(jié)，匹克推出“忠粉計劃”，設(shè)置圓桌會議邀請消費者和設(shè)計師進行交流。
今年9月在中國8座城市舉行的男籃世界杯，將是本土最受關(guān)注的體壇盛事，同樣是匹克籃球戰(zhàn)略的重要舞臺——32強球隊中，匹克贊助了德國、澳大利亞、新西蘭、尼日利亞、塞爾維亞、黑山和伊朗等7支國家隊。
“匹克最大的投入就是這些球隊，希望在賽場上有亮眼表現(xiàn)，塞爾維亞這種強隊有可能打進四強。我覺得主要是對品牌的提升，因為不是一個事件就能夠直接跟銷售掛鉤，更多還是對品牌的長期影響，”許志華說道。
在匹克看來，這次在家門口舉行的籃球盛事，能幫助匹克海外戰(zhàn)略投資反哺國內(nèi)市場。
匹克體育曾在2009年9月于港交所上市，由于長期估值較低和業(yè)績有所下滑，該公司在2016年底選擇退市。隨后，匹克宣告未來將回歸A股。從港股退市之后，近兩年，匹克并未公布具體的業(yè)績數(shù)據(jù)。
對于匹克回歸A股的計劃，許志華透露目前仍處在推進的過程中，暫時沒有實質(zhì)性消息可供披露。
