美國(guó)廣播巨頭NBC體育宣布，其2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)廣告銷(xiāo)售額突破10億美元，有望打破2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)下的12億美元的紀(jì)錄。
目前，NBC的東京奧運(yùn)會(huì)廣告銷(xiāo)售額已超過(guò)2016年里約奧運(yùn)會(huì)同期銷(xiāo)售額的110%。
NBC體育銷(xiāo)售與合作執(zhí)行副總裁丹·洛文格（Dan Lovinger）表示，明年的奧運(yùn)會(huì)將在各平臺(tái)吸引約2億觀眾，很可能成為2020年觀看人數(shù)最多的節(jié)目。
“東京奧運(yùn)會(huì)每晚都將有超過(guò)1500萬(wàn)美國(guó)觀眾” 洛文格表示，“我認(rèn)為廣告商們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，即使奧運(yùn)會(huì)的總體影響略有下降，但它仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位?！?/p>
洛文格稱(chēng)，NBC目前確認(rèn)的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)廣告客戶(hù)中，超過(guò)一半是奧運(yùn)會(huì)新客戶(hù)，那些從未在美國(guó)打廣告的日本公司也對(duì)此感興趣，奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商也在考慮與NBC進(jìn)行廣告合作。
洛文格在美國(guó)時(shí)間12月11日的電話會(huì)議結(jié)束時(shí)指出，NBC正在盡其所能“讓奧運(yùn)會(huì)的廣告準(zhǔn)入民主化”。
洛文格說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)的廣告價(jià)位范圍低至100萬(wàn)美元，高達(dá)1億美元，甚至更高，這完全取決于廣告主的定位、目標(biāo)及希望播出的時(shí)間段。”
許多美國(guó)廣播公司都通過(guò)轉(zhuǎn)播大型體育賽事大賺一筆，據(jù)?？怂贵w育頻道負(fù)責(zé)體育節(jié)目銷(xiāo)售的執(zhí)行副總裁塞思·溫特（Seth Winter）說(shuō)，該頻道即將播出的超級(jí)碗廣告單價(jià)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的560萬(wàn)美元。
?？怂贵w育的成功案例近在眼前，NBC也希望趁本次奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)突破。
2011年NBC以43.8億美元的價(jià)格，擊敗?？怂闺娨暸_(tái)和ESPN等對(duì)手，獲得了2014-2020年奧運(yùn)會(huì)在美國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)。
2014年，NBC擴(kuò)大了對(duì)這一全球最大體育賽事的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播控制，豪擲77億美元將轉(zhuǎn)播權(quán)延長(zhǎng)至2032年奧運(yùn)會(huì)。
但在一個(gè)迅速分裂的媒體環(huán)境中，所有內(nèi)容的收視率都在下降。奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播收視雖然仍然占主導(dǎo)地位，但也經(jīng)歷了滑坡，NBC重金拿下的轉(zhuǎn)播權(quán)并沒(méi)有為其帶來(lái)理想的利潤(rùn)。
里約奧運(yùn)會(huì)為NBC帶來(lái)了巨大的收視率，但與2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)下的收視紀(jì)錄相比，收視率明顯下降。
與紐約有近5小時(shí)時(shí)差的倫敦奧運(yùn)會(huì)平均觀眾人數(shù)為3110萬(wàn)，家庭收視率為17.5%，是除美國(guó)本土奧運(yùn)會(huì)外收視率最高的一屆。
雖然紐約與里約僅有2小時(shí)時(shí)差，但NBC黃金時(shí)段播出的里約奧運(yùn)會(huì)收視率下降至2600萬(wàn)，收視率為14.9%，這使得NBC面臨著觀眾不足的問(wèn)題。
NBC在17晚的里約奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中，只有3晚達(dá)到了預(yù)期收視率，這一結(jié)果與倫敦奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播形成了鮮明對(duì)比。2012年，該電視臺(tái)17個(gè)轉(zhuǎn)播夜晚中有14個(gè)超出了收視率目標(biāo)。
在廣告收入上，NBC在2012年取得了13億美元的廣告收入，勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)收支平衡，而在2016年里約奧運(yùn)會(huì)不僅未能實(shí)現(xiàn)突破，還下滑至12億美元，不抵支出。
收視率下降的一部分原因在于觀眾的選擇增多，奧運(yùn)會(huì)不再是他們的必選項(xiàng)，另一方面則在于傳統(tǒng)電視的受眾減少，更多用戶(hù)青睞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
因此，NBC將在2020年通過(guò)廣播、有線電視、數(shù)字和社交平臺(tái)，向觀眾提供17晚，共計(jì)7000多個(gè)小時(shí)的東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播。
其流媒體服務(wù)平臺(tái)“孔雀”將于2020年春天首次亮相，也有可能加入2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播。
東京比美國(guó)東部時(shí)區(qū)早13個(gè)小時(shí)，這意味著在那里舉行的許多白天比賽將在美國(guó)的黃金時(shí)段和深夜時(shí)段播出，NBC也將與奧組委協(xié)商比賽時(shí)間安排，盡力使美國(guó)觀眾能在黃金時(shí)間收看精彩項(xiàng)目。
此外，這次奧運(yùn)會(huì)將在2020年美國(guó)總統(tǒng)大選前的民主黨和共和黨全國(guó)代表大會(huì)之間舉行，這對(duì)NBC也是一大利好。
這屆奧運(yùn)會(huì)將是美國(guó)國(guó)內(nèi)空前團(tuán)結(jié)的一次賽事，對(duì)于小心回避公開(kāi)表明政治立場(chǎng)的廣告主而言，東京奧運(yùn)會(huì)期間可能出現(xiàn)的政治色彩不是問(wèn)題。
“奧運(yùn)會(huì)上沒(méi)有紅色和藍(lán)色，”Lovinger說(shuō)，他指的是美國(guó)兩大主要政黨的傳統(tǒng)顏色，“只有紅色、白色和藍(lán)色（美國(guó)國(guó)旗顏色）。廣告商理解并欣賞這一點(diǎn)?！?/p>
洛文格沒(méi)有透露東京奧運(yùn)會(huì)的具體目標(biāo)，但聲稱(chēng)“我們?yōu)闁|京奧運(yùn)會(huì)設(shè)定的目標(biāo)比里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)更高”。
距離東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始還有8個(gè)月，NBC還有時(shí)間努力。
