前四年時間，球迷們就在騰訊體育直播的賽事中迎接并且目送了“勇士王朝”。接下來的六年，球迷們還會在騰訊體育見證不少烽火諸侯的賽季，或許，還會迎來一代新的“王朝”它占據(jù)億萬籃球迷的青春時光。

21世紀(jì)的前十年，想要在中國觀看NBA，只能守在電視機(jī)CCTV5等體育頻道。在騰訊簽約前，NBA賽事在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播十分混亂，各種盜版的轉(zhuǎn)播平臺，體驗感極差。

直至2009年，騰訊開始與NBA合作，并在2015年簽下了第一份獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)合同。NBA對網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了規(guī)范的處理，除騰訊之外，都不得在其網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。原已門庭若市的NBA，在騰訊時代也收割了新的流量。

圖片/網(wǎng)絡(luò)

官宣之前，阿里和NBA的緋聞傳得有板有眼。先是有消息傳出阿里體育已經(jīng)著手挖角騰訊體育的解說員，又有分析文指出阿里體育希望拿下NBA的新媒體版權(quán)，以此與蘇寧成立全新的體育公司。

對于騰訊而言，NBA獨家版權(quán)這一役，必須勝出?！膀v訊和NBA合作已經(jīng)多年，圍繞NBA建立了區(qū)別于其他平臺的生態(tài)體系，也是騰訊體育的核心競爭力之一。”據(jù)郭斌觀察，騰訊目前仍視NBA為命脈資源之一。

騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣曾公開透露，NBA項目投入的人力占騰訊體育員工的近一半。失去了NBA版權(quán)等同于釜底抽薪，守住則意味著繼續(xù)占據(jù)高位。

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騰訊官方公布的數(shù)據(jù)顯示，剛結(jié)束的2018-19賽季中，4.9億球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目，該數(shù)字是2014-15賽季的近3倍；更有超過2100萬球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場比賽的直播，這也是中國數(shù)字媒體平臺的單場NBA賽事收視人數(shù)之最。

這也從側(cè)面反映出騰訊的能力。在歌華中奧集團(tuán)總裁、全國體育運動學(xué)校聯(lián)合會青少年科技體育協(xié)會常務(wù)副會長王奇看來，“在另一個維度，NBA給騰訊也帶來的巨大的流量和巨大的客戶群體?！?/p>

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顯而易見，騰訊強(qiáng)大的社交能力是亞當(dāng)·蕭華所看重的。以騰訊旗下的微信為例，據(jù)騰訊2018年報顯示，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至約10.98億。

除了對于NBA的傳播力和影響力，亞當(dāng)·蕭華同樣也看中“天價”合同之于NBA聯(lián)盟的巨大經(jīng)濟(jì)價值。

拿到了版權(quán)，并不意味著就能立即商業(yè)化變現(xiàn)。版權(quán)游戲并不容易玩，變現(xiàn)是目前中國很多版權(quán)采購方都面臨的問題，這種“重資產(chǎn)”模式很考驗企業(yè)能力。NBA這樣的超級版權(quán)，需要擁有用戶觸達(dá)渠道，也需要擁有足夠的商業(yè)化能力。

由于國內(nèi)付費觀賽模式尚未成熟，所以需要靠開發(fā)其他商業(yè)模式來彌補(bǔ)版權(quán)收益。

“版權(quán)獲取只是第一步，之后還需要投入版權(quán)費用的2-3倍進(jìn)行開發(fā)和營銷，才可能獲得更高的收益，這對中小企業(yè)來講是不劃算的，但是對于行業(yè)寡頭來講，是繼續(xù)保持老大位置的最佳路徑?！惫筇寡?。

來源于騰訊視頻

騰訊如何用NBA版權(quán)變現(xiàn)？騰訊有會員比賽、廣告收益、主播打賞3個渠道。廣告收益和主播打賞非常好理解。至于騰訊會員，每月花費幾十元就可以享有去廣告、上帝視角、回看、超清和藍(lán)光版等權(quán)益。此外，龐大的會員數(shù)量觀看NBA賽事的流量也是有收入的。

因此，在王奇看來， NBA給騰訊體育帶來了巨大人流群體和巨大的消費群體，它肯定是盈利的。但是，王奇認(rèn)為，新的五年NBA獨家版權(quán)，對于騰訊也是有壓力的，“如何把高價的版權(quán)在五年之內(nèi)消化、如何分銷給會員、觀看的費用如何確定都是需要關(guān)注的問題。但是，既然騰訊敢于出手與NBA的再次合作，也說明其一定是經(jīng)過了精心的策劃，有可以把版權(quán)費掙回來的信心”。

多少球迷在深夜里，不知疲倦的仍守候在電視機(jī)旁，只是為了看一場發(fā)生在千萬里以外的體育比賽的現(xiàn)場直播；身體隨著賽事的起落，情不自禁地手舞足蹈，歡呼喝彩，當(dāng)終于取得最后勝利時一躍而起，然而這就是體育的魅力。

“騰訊對于NBA在中國的發(fā)展有著不可替代的價值?！眮啴?dāng)·蕭華表示，“騰訊有著廣泛的用戶群體和廣受歡迎的多種平臺，這對籃球的發(fā)展至關(guān)重要。我期待著通過我們本次擴(kuò)展的合作，進(jìn)一步加深NBA與中國球迷的緊密聯(lián)系?！?/p>

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“我們相信，此次NBA與騰訊深化合作，會將雙方多年來攜手取得的巨大成功推向一個嶄新的高度，” 騰訊總裁劉熾平（Martin Lau）表示，“我們將發(fā)揮多平臺、多內(nèi)容業(yè)態(tài)聯(lián)動和新技術(shù)優(yōu)勢，以更優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容和持續(xù)的體驗創(chuàng)新，更好地服務(wù)中國球迷，與大家共享籃球運動的激情，并將積極向上的生活方式帶給更多的用戶?！?/p>