在巴塞羅那地鐵L5線Collbanc站內(nèi)，路線指引上赫然寫著Camp Nou的名字。
巴薩球迷們第一次來到這里都會熱血沸騰，因為他們已經(jīng)找到前方通往足球殿堂的道路，這里有諾坎普，有梅西，有紅與藍的情結(jié)。
“我們是巴塞羅那的球迷，我們從四面八方趕來，不分年齡和膚色……”2019年12月18日，西班牙國家德比，諾坎普球場傳出響亮的隊歌。
這場比賽迎來了93426名現(xiàn)場觀眾，再度刷新諾坎普本賽季的紀錄。
作為首家年營收破10億美元的足球俱樂部，這支縱橫西甲和歐冠的足球豪門，早已將俱樂部品牌轉(zhuǎn)換為向全球擴散的文化資產(chǎn)。
諾坎普被列為當?shù)刈钍軞g迎的景點之一，每年大約200萬游客造訪巴薩博物館。
諾坎普博物館內(nèi)展示著隊史五座歐冠獎杯。
游客花費25歐元就能購買“諾坎普體驗之旅”，一項包括球場、博物館和多媒體空間的游覽組合。館內(nèi)展示著俱樂部歷史，擁有眾多珍貴的影像資料、冠軍獎杯和梅西金靴，球迷還能走進更衣室和媒體區(qū)。
據(jù)《每日體育報》，2017-18賽季，超過190萬人參觀諾坎普球場及博物館，大部分來自海外，每個人25歐元-139歐元不等的參觀收入，為巴薩帶來總計5767萬歐元，接近當季6113萬歐元的比賽門票收入（非會員）。
在整個西班牙國內(nèi)，巴薩博物館及球場曾是參觀人數(shù)第三名的展覽設(shè)施，僅次于普拉多美術(shù)館和索菲亞王后國家藝術(shù)中心。在加泰羅尼亞地區(qū)，它領(lǐng)先于畢加索博物館和達利博物館。
諾坎普球場
諾坎普球場建成于1957年，能容納9.93萬名球迷，是現(xiàn)今歐洲最大的體育場。
在俱樂部搬離的大教堂體育場后，諾坎普沿用至今，眾多知名球員曾在此踢球：克魯伊夫、馬拉多納、羅納爾多、羅納爾迪尼奧、梅西……
此外，諾坎普舉辦過兩屆歐洲杯決賽、1982年西班牙世界杯揭幕戰(zhàn)和國內(nèi)眾多高級別賽事。
2019年，巴薩在諾坎普主場進行了28場比賽，24勝4平，全年保持不敗，自2011年以來的首次賽季主場不敗。
從2009-10至2018-19賽季，巴薩在諾坎普踢了298場比賽，取勝252場，總共打進945球，勝率高達85%，傲居歐洲五大足球聯(lián)賽之首。
不過，擁有62年歷史的諾坎普球場已經(jīng)陳舊，巴薩謀劃著諾坎普擴建計劃 （Espai Barca），這個翻新工程在2016年被董事會批準，預計2024年完工。
翻新完成后，主球場容量將增至10.5萬，所有座位都將有頂棚遮蓋。工程還將對體育場外觀、設(shè)施和周邊區(qū)域進行改進，到時候游客參觀和門票收入預期將進一步提升。
諾坎普球場擴建項目負責人Bill Mannarelli接受界面新聞采訪時透露，為了增加諾坎普的收入，俱樂部在考慮為主球場尋求冠名贊助商。
Bill Mannarelli說：“俱樂部已經(jīng)完成第一次公投，冠名收入每年要達到2000萬歐元，可能更高，但必須留下諾坎普這三個字。”
顯然，巴薩能從諾坎普冠名權(quán)中賺得更多——據(jù)美國咨詢公司Duff&Phelps最新的估值報告，巴薩諾坎普和皇馬伯納烏球場并列歐洲足壇榜首，冠名價值高達3200萬英鎊（約合3700萬歐元）。
2019年12月18日，西班牙國家德比上座率創(chuàng)賽季紀錄。
巴薩是全球商業(yè)價值最高的足球俱樂部之一。2018-19賽季財報顯示，巴薩總營收達到創(chuàng)紀錄的9.9億歐元（約合10.98億美元），同比增長8%，息稅前利潤為1.79億歐元。
其商業(yè)收入主要來自轉(zhuǎn)播版權(quán)分紅、企業(yè)贊助、門票銷售和特許商品銷售等。
西甲轉(zhuǎn)播收入的50%由各隊均分，25%由成績決定，25%根據(jù)各隊資源貢獻情況分配。據(jù)西甲公布的當季轉(zhuǎn)播分紅，巴薩以1.67億歐元排名首位。
得益于門票銷售、場內(nèi)餐飲和周邊服務收入的提升，俱樂部比賽日營收超過2億歐元。在直營商品專賣店和品牌授權(quán)上，巴薩年入6300萬歐元。
企業(yè)贊助是各大俱樂部的重頭戲——這一年，巴薩贊助收入同比增長6200萬歐元，增幅高達24%，總額超過3億歐元。
球場內(nèi)的巴薩贊助商標識
從諾坎普球場外圍、內(nèi)場看臺到計時器上，巴薩贊助商的標識無處不在。
官網(wǎng)顯示，巴薩擁有耐克、日本樂天株式會社Rakuten、歐洲家電品牌Beko等3家主贊助商，此外還有1家高級合作伙伴、10家全球合作伙伴、16家區(qū)域合作伙伴，涉及到體育、航空、銀行、日用品和啤酒等領(lǐng)域。
巴薩與耐克的球衣合同為當前歐洲足壇之最，年均金額達1.05億歐元。
據(jù)InsideSport統(tǒng)計的2018年歐洲足壇胸前廣告榜，巴薩與Rakuten的4年2.32億美元合同，以年均5800萬美元排在第四。
在38家合作伙伴中，亞洲市場占據(jù)15家。以贊助金額來計算，40%收入來自亞洲企業(yè)，包括云南白藥、OPPO和浦發(fā)銀行等中國品牌商。
巴薩亞太區(qū)商務負責人Stephanie Chen向界面新聞表示，“中國企業(yè)的合作需求有共通點，大多希望借巴薩的名氣打開海外市場?！?/p>
俱樂部預計，2019-20賽季營收將提升至10.47億歐元，意味著其將提前一年完成董事會所設(shè)定的10億歐元目標。
耐克品牌球衣胸前印有Rakuten商標，衣袖印有Beko商標。圖片來源：視覺中國
值得注意的是，巴薩俱樂部與巴塞羅那的城市發(fā)展密切關(guān)聯(lián)。
德勤會計事務所發(fā)布的2016年報告顯示，在巴塞羅那市的國民生產(chǎn)總值中，巴薩俱樂部以9.06億歐元產(chǎn)值，貢獻出1.5%的份額。
俱樂部為當?shù)卦黾?.662萬個工作機會，相當于同期巴塞羅那失業(yè)登記人口的18%。這支西甲豪門每投資1歐元，該市GDP就會增加2.3歐元的產(chǎn)出。
報告還指出，在前往巴塞羅那的游客當中，大約有6%專門為諾坎普而來。
巴薩每年能吸引240萬名游客，當?shù)氐穆灭^、餐館和紀念品商店一年能迎來147萬留在巴塞羅那過夜的“足球游客”。
如今，紅藍軍團在巴塞羅那經(jīng)濟中所起到的作用仍在逐年增強，諾坎普擴建項目完成后，預計將給當?shù)貛砀嘟?jīng)濟收入以及工作機會。
