在UFC將數(shù)字足跡擴(kuò)展至TikTok一年后，該聯(lián)盟正通過與Snapchat的合作進(jìn)一步擴(kuò)大其社交平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)。
負(fù)責(zé)國際事務(wù)和內(nèi)容推廣的UFC高級(jí)副總裁戴夫·肖(Dave Shaw)說，“我們與Snapchat的合作旨在推廣UFC賽事，通過Snapchat平臺(tái)連接觀眾，迎合觀眾的喜好，并讓他們有意識(shí)地為UFC付費(fèi)，這是我們的首要任務(wù)。”
“我們的觀眾正在以各種不同的方式消費(fèi)體育內(nèi)容和UFC內(nèi)容。所以我們想擴(kuò)大我們的社交網(wǎng)絡(luò)，以確保我們聯(lián)系到正確的人，”他說。
UFC希望通過Snapchat為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來更多的年輕粉絲——在職業(yè)體育領(lǐng)域，UFC擁有最年輕的粉絲群，平均年齡40歲，其中40%是千禧一代。
而Snapchat在美國吸引了大量年輕用戶群體，該公司稱，90%的13-24歲網(wǎng)絡(luò)用戶使用Snapchat，75%的13-34歲的網(wǎng)絡(luò)用戶使用Snapchat。這一廣闊的年輕用戶基礎(chǔ)是促成雙方合作的原因之一。
UFC計(jì)劃在Snapchat平臺(tái)創(chuàng)造200多篇內(nèi)容，UFC Pulse是其中之一，該節(jié)目將在每周一、周三和周五播出，一集是即將到來的周末搏擊預(yù)覽，一集是“前五名”，展示該周最好的擊倒，另一集將涵蓋賽前官方稱重的最佳片段。
與UFC Pulse一同推出的還有該聯(lián)盟的嵌入式體驗(yàn)——觀眾可以觀看格斗者準(zhǔn)備八角籠格斗時(shí)的幕后場景。
此外，Snapchat和UFC還將合作推出20多個(gè)“Our Stories”，包括UFC每周比賽，12個(gè)按次付費(fèi)的活動(dòng)及8個(gè)UFC戰(zhàn)斗之夜。
同時(shí)，Snapchat和UFC也將合作推出UFC濾鏡、貼紙等創(chuàng)意工具，使到場的粉絲可以用這些工具來修飾照片。
UFC粉絲可以將其策劃拍攝的照片、視頻提交給Snapchat平臺(tái)的UFC官方賬號(hào)，Snapchat的編輯團(tuán)隊(duì)將利用這些素材制作節(jié)目，而后投放到“Our Stories”欄目。
這一過程能增強(qiáng)UFC賽事與粉絲的互動(dòng)，提高粉絲關(guān)注賽事的積極性，也加深粉絲粘性。
Snapchat體育合作伙伴負(fù)責(zé)人安莫爾·馬爾霍特拉(Anmol Malhotra)表示：“我們想讓UFC粉絲感受到更多樂趣，很高興UFC能夠利用我們提供的所有服務(wù)，為用戶提供終極的粉絲體驗(yàn)?！?/p>
肖表示，UFC與Snapchat的合作是聯(lián)盟接觸不同用戶群的最新舉措。此前，UFC與短視頻平臺(tái)TikTok的合作效果良好，其首頁已經(jīng)積累了100多萬粉絲——在TikTok上排名第四，共獲得940萬個(gè)贊。
目前，肖將UFC的國際擴(kuò)張作為目標(biāo)。他估計(jì)78%的UFC觀眾都在美國以外的地方，因此通過國際社交平臺(tái)推出UFC直播和更多數(shù)字內(nèi)容是鞏固和擴(kuò)張海外觀眾的有效方式。
除了TikTok和Snapchat之外，肖希望UFC在2020年加強(qiáng)與Twitch的合作。他還希望UFC的明星格斗者在社交媒體上與聯(lián)盟合作，并在各種平臺(tái)上建立其在線社區(qū)以此增強(qiáng)粉絲凝聚力，減少觀眾流失。
肖表示:“如果我們能與UFC運(yùn)動(dòng)員更緊密地合作，提供高質(zhì)量、精制作的內(nèi)容，這將幫助他們?cè)黾臃劢z數(shù)量，發(fā)展品牌，從而轉(zhuǎn)化為UFC的知名度和消費(fèi)。這是一個(gè)非常明確、有效的方法，我們知道它將在2020年取得成功。”
