根據(jù)歐洲贊助協(xié)會(huì)(European Sponsorship Association，ESA)和尼爾森體育發(fā)布的最新贊助市場(chǎng)研究報(bào)告，2019年歐洲贊助市場(chǎng)的整體規(guī)模相比于2018年同比增長(zhǎng)了1.9％。

2019年整個(gè)歐洲市場(chǎng)的贊助額突破了300億歐元（約合324億美元）大關(guān)，各品牌在版權(quán)費(fèi)上的支出總額達(dá)到3.07億歐元。報(bào)告統(tǒng)計(jì)范圍包含了整個(gè)歐洲大陸的體育產(chǎn)業(yè)及其他行業(yè)，其中體育產(chǎn)業(yè)占了三分之二。

2019年歐洲贊助額排名前三的國(guó)家與2018年相同。其中德國(guó)是贊助支出最高的國(guó)家，總額高達(dá)62.6億歐元，同比2018年增長(zhǎng)4％。英國(guó)位居第二，贊助額為45.6億歐元，同比增長(zhǎng)6％。排在第三位的意大利則是增長(zhǎng)最快的國(guó)家，同比增長(zhǎng)15％，達(dá)19.4億歐元。

2019年歐洲贊助市場(chǎng)整體增長(zhǎng)幅度相比2018年有了明顯回落，2018年的同比增長(zhǎng)率為8.7％，主要是因?yàn)?018年俄羅斯舉辦了世界杯，韓國(guó)舉辦了冬奧會(huì)，歐洲企業(yè)得以在贊助市場(chǎng)投入大量的資金。

相比之下，2019年歐洲企業(yè)能夠贊助的具有一定規(guī)模的賽事則相形見(jiàn)絀，包括女足世界杯，英國(guó)的ICC板球世界杯和日本橄欖球世界杯。

雖然歐洲贊助市場(chǎng)總額連續(xù)七年錄得增幅，但由于新冠病毒在全球范圍流行，奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯因此推遲，7連漲很有可能在今年終結(jié)。體育賽事的取消或推遲嚴(yán)重影響了贊助商們的贊助計(jì)劃。

ESA主席安迪·韋斯特萊克（Andy Westlake）指出：“據(jù)研究表明，即使沒(méi)有重大體育賽事的舉辦，2019年歐洲贊助市場(chǎng)總額也增長(zhǎng)了近2％，所以贊助市場(chǎng)依然會(huì)持續(xù)蓬勃發(fā)展。

目前來(lái)看，盡管從短期到中期，疫情在全球范圍內(nèi)的流行無(wú)疑會(huì)給商家和企業(yè)造成巨大的損失，尤其是隨著一系列重大賽事活動(dòng)的取消或推遲安排，但產(chǎn)業(yè)將會(huì)比以往表現(xiàn)的更具創(chuàng)造性和韌性。2021年對(duì)于贊助市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將會(huì)是豐碩的一年，而體育產(chǎn)業(yè)將成為反彈的重要催化劑?！?/p>

歐洲贊助協(xié)會(huì)（European Sponsorship Association）

歐洲贊助協(xié)會(huì)成立于2003年，由歐洲贊助咨詢協(xié)會(huì)和體育贊助學(xué)院合并而成。歐洲贊助咨詢協(xié)會(huì)成立于1990年，工作的重心是促進(jìn)歐洲地區(qū)贊助行業(yè)的發(fā)展。為了保證贊助行業(yè)在歐洲能有長(zhǎng)足的發(fā)展，協(xié)會(huì)還與歐洲委員會(huì)建立了合作關(guān)系。歐洲贊助學(xué)院成立于1985年，是歐洲體育贊助行業(yè)內(nèi)最具代表性的組織，首任主席是菲利普親王。該學(xué)院與體育機(jī)構(gòu)、政府、媒體通力合作，通過(guò)鼓勵(lì)贊助行業(yè)發(fā)展來(lái)促進(jìn)體育自身的發(fā)展。