春節(jié)后的一個(gè)星期是對(duì)于疫情的網(wǎng)絡(luò)輿情高峰期，在各種“武漢加油”的助威聲中，企業(yè)不做點(diǎn)什么似乎就是缺位。當(dāng)飲食、購物、娛樂等行業(yè)紛紛用線上服務(wù)滿足人們的線上常態(tài)化后，大量的體育健身類企業(yè)和品牌也轉(zhuǎn)向了線上健身。從視頻網(wǎng)站PP體育、優(yōu)酷體育、咪咕，短視頻平臺(tái)的抖音、西瓜視頻，到專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身公司KEEP、SPAX、SuperMonkey、樂刻等，都開始強(qiáng)推線上健身，紛紛加入直播的行列。

如今距離2月3日的云辦公已經(jīng)過去兩個(gè)多星期，一些從線下到線上強(qiáng)調(diào)頭的企業(yè)慢慢找到了節(jié)奏，從求生路中匆匆走來的健身直播，更趨于理智。一時(shí)被各大小公司簇?fù)矶系慕∩碇辈ィ龊贸蔀橄乱粋€(gè)風(fēng)口的準(zhǔn)備了嗎？

“直播+電商”收割年 僅靠明星能否撐住熱度?

剛剛過去的2019年無疑是直播行業(yè)風(fēng)頭勁猛的一年。"電商+直播"讓直播這個(gè)形態(tài)大大突破了直播本身的意義，成為一種新的商業(yè)模式。“直播+電商”開啟的收割年，讓包括“直播+健身”在內(nèi)的各種“直播+”一時(shí)間都成為了一種可效仿、可復(fù)制的模式；同時(shí)電商直播的成功也讓其他各個(gè)領(lǐng)域的“直播+”更容易去物色好的主播，誰不想成為自己領(lǐng)域的李佳琦呢？

于是，抖音請(qǐng)來了奧運(yùn)冠軍張繼科、陳一冰、惠若琪，加上其它在線健身相關(guān)課程，從2月15日至29日，每天差不多推5場直播；陳一冰同樣還在優(yōu)酷開起了直播，一起上優(yōu)酷直播的還有莫慧蘭、楊威、陳若琳等體操和跳水冠軍；PP體育則充分利用起自己的解說和嘉賓資源，林夢鴿、范吳迪、朱遲蕊、曹菁芮等美女主持紛紛開啟在線直播，此外邀請(qǐng)拳王徐燦進(jìn)行健身直播……

靠“人”吃飯，是否賺到了平臺(tái)預(yù)期的流量尚且沒有足夠的數(shù)據(jù)來下定論，至少一下子解決了貨架問題，讓這些平臺(tái)在缺內(nèi)容、缺亮點(diǎn)的當(dāng)下，馬上就有文章可做。但等疫情結(jié)束后，這條路徑是否繼續(xù)走得下去，存疑不小。

首先，宅在家里的健身直播是疫情當(dāng)下催生出來的產(chǎn)品，大家都憋著，需要不同目的的曝光，因此無論從產(chǎn)品需求上還是情感上來解釋，明星和平臺(tái)之間大多基本上都是不發(fā)生費(fèi)用關(guān)系的。但等到疫情結(jié)束之后，大家該干嘛干嘛，不管是平臺(tái)想獲取流量，還是明星想去的曝光，都可能破壞目前的平衡，而不論是哪方提出收費(fèi)，推進(jìn)都不會(huì)像現(xiàn)在那么干脆利落。

其次，健身直播本應(yīng)屬于技能型直播，而在疫情期間倒逼出來的直播內(nèi)容，更多給予用戶的，究竟是技能，還是明星本身的話題？如果用戶是為了看專業(yè)健身知識(shí)，是看普通健身教練的好，還是看明星的好？

即便是體操明星教授身體柔韌性方面的專業(yè)知識(shí)，這對(duì)于一般的健身人群來說又有多少實(shí)用價(jià)值 ？而如果用戶觀看明星直播并不是為了通過直播來學(xué)習(xí)專業(yè)健身技能，而只是沖著明星本人來看熱鬧，這又顯然違背了健身直播的初衷。

如同電商直播飛速發(fā)展的背景下，“直播帶貨”逐漸出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題，主播虛假宣傳和平臺(tái)數(shù)據(jù)造假問題等，不僅傷害了用戶，也損害了商戶利益，同樣地，健身直播的專業(yè)指導(dǎo)性能否得到保證，雖然明星們的初衷一定不是把專業(yè)說偏，但這確實(shí)是擺在這個(gè)新興業(yè)務(wù)面前的一大拷問。

健身直播最大難點(diǎn)：如何互動(dòng)

始于游戲領(lǐng)域的直播，從2015年左右的一夜爆紅，到2016年大量資本的涌入，層出不窮的直播軟件進(jìn)入正面廝殺，再到大浪淘沙后的2019年電商直播撬開一塊新領(lǐng)域，如今的直播更趨于專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化。

比起健身直播，在線醫(yī)療、在線教育等垂直領(lǐng)域的直播顯然生長更迅猛。而這一新的形態(tài)能否真正成為一種新的業(yè)態(tài)，只有在疫情結(jié)束后的發(fā)展才能下定論。相比線上問診、線上文化教育本身帶來的便利性，最近崛起的健身直播，不可否認(rèn)的一大契機(jī)仍然是來自于人們宅在家里無事可做。等疫情結(jié)束后，宅在家里健身的需求不會(huì)再有那么強(qiáng)烈，那么，健身直播如何找到下一個(gè)突破點(diǎn)？

直播的一大特性是互動(dòng)。健身直播畢竟不是秀場，也不同于文化課程的直播，不是靠聊天就能實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)的。健身培訓(xùn)之所以要直播，而不是簡單的錄一段視頻放到網(wǎng)站或客戶端上，是因?yàn)榻叹?、老師可以?shí)時(shí)對(duì)學(xué)員的姿勢進(jìn)行糾正、對(duì)學(xué)員在鍛煉過程中的難點(diǎn)疑問進(jìn)行解答，那么，這就需要強(qiáng)大、專業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力。

直播時(shí)，教練同時(shí)隔空面對(duì)幾百、幾千個(gè)學(xué)員，教練如何選擇性地與學(xué)員互動(dòng)，又如何針對(duì)性地做出指導(dǎo)，這是一個(gè)非常綜合的問題，不僅考量直播平臺(tái)的技術(shù)能力，也考量直播平臺(tái)的分析處理邏輯。而這，在看似已經(jīng)非常紅火的國內(nèi)健身直播領(lǐng)域，卻還是一片空白。

當(dāng)然，健身直播還有一系列實(shí)際的問題，比方說，系統(tǒng)的健身訓(xùn)練包括無氧和有氧，而大多數(shù)老百姓的家里只夠放得下一臺(tái)跑步機(jī)，健身所需的器械問題如何解決？另外，已有網(wǎng)友戲稱，“聽課不停學(xué)”中的體育課，讓樓下不得安寧，這也是很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題。

當(dāng)然，疫情之下，體育行業(yè)集體進(jìn)行著從線下往線上的探索，這不失為一件好事，只是，健身直播如果只是諸多“直播+”中的一個(gè)同質(zhì)化的存在，那它在疫情結(jié)束之后顯然不會(huì)給中國的體育產(chǎn)業(yè)留下什么；但如果能在這一垂直領(lǐng)域解決上述根本性的問題，那么，它成為下一個(gè)風(fēng)口，還是值得所有人期待的——不論是宅男宅女，還是那些原本就熱愛運(yùn)動(dòng)的人。