日本樂天株式會社美國業(yè)務的首席執(zhí)行官Amit Patel在近日接受采訪時透露，他們希望和NBA金州勇士隊就球衣廣告贊助簽訂一份續(xù)約合同。

據(jù)彭博社消息，這家日本電商巨頭表示與上賽季的NBA總決賽成員的合作對于提升其在美國的品牌知名度至關重要，他們也指出自從簽訂首份合作協(xié)議至今，企業(yè)品牌在美國籃球觀眾中的認可度獲得明顯提升。

2017年，樂天集團和勇士隊簽訂了一份為期三年的合同，其合同金額據(jù)報道達到了每年2000萬美元，成為聯(lián)盟歷史上最高價的球衣廣告贊助。相較之下，NBA第一份球衣廣告合同——由美國票務公司StubHub與費城76人簽訂的三年合約，其每年金額僅有500萬美元。

樂天與勇士的球衣廣告合同將于下賽季結束時到期，而勇士隊在過去三年中三進總決賽兩獲總冠軍的傲人戰(zhàn)績與強大的票房號召力，顯然讓樂天堅定了續(xù)約的決心。盡管球隊在今年總決賽失利以及休賽期經(jīng)歷人員變動后，下賽季的征程似乎并不會一帆風順，但Patel依然堅信樂天會努力去延續(xù)和勇士的合作關系。

“我們肯定想從長計議，建立長期的合作關系，”Patel在橫濱參加樂天活動日時對媒體說。“我們會繼續(xù)評估未來可能的機遇并且尋求適當?shù)姆绞綄⒑献餮永m(xù)下去?！?/p>

在一份由贊助商評估平臺GumGum Sports于今年早間發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中，樂天對勇士隊的贊助已經(jīng)累計創(chuàng)造了4000萬美元的價值，其中2018-2019賽季一年僅球隊的社交媒體營銷就為企業(yè)帶來了1900萬美元的收益。

除了和勇士隊的協(xié)議外，樂天還是西甲冠軍球隊巴塞羅那的球衣主要贊助商，而據(jù)之前的報道，樂天集團和巴塞羅那簽署了一份為期四年，價值至少2.2億歐元的天價合同。

近年來，體育贊助儼然成為了樂天推廣其海外業(yè)務，發(fā)展品牌海外影響力的核心戰(zhàn)略。除了球衣廣告贊助，樂天也看到了球星個人代言贊助在全球范圍內(nèi)品牌塑造的潛力和巨大的商業(yè)價值。

勇士隊的明星后衛(wèi)史蒂芬·庫里在今年1月份正式成為樂天的品牌形象大使，根據(jù)合同協(xié)議，他在多份電視廣告中為樂天進行了代言和宣傳。這家電商巨頭希望運用NBA兩屆MVP的雄厚影響力打牢其在美國的市場基礎。

此外，樂天為西班牙球星安德雷斯·伊涅斯塔打造的原創(chuàng)點播視頻欄目Iniesta TV已在全球互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上線，其主要目標群體則是越南、新加坡、菲律賓等東南亞各國的球迷。

樂天媒體和體育業(yè)務的總裁Makato Arima對集團的體育發(fā)展戰(zhàn)略頗為樂觀：“樂天相信體育有跨越文化和語言隔閡的力量，這份力量將幫助我們打造自己的社區(qū)，收獲更多的關注和青睞?！?/p>