日本樂(lè)天株式會(huì)社美國(guó)業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官Amit Patel在近日接受采訪時(shí)透露，他們希望和NBA金州勇士隊(duì)就球衣廣告贊助簽訂一份續(xù)約合同。

據(jù)彭博社消息，這家日本電商巨頭表示與上賽季的NBA總決賽成員的合作對(duì)于提升其在美國(guó)的品牌知名度至關(guān)重要，他們也指出自從簽訂首份合作協(xié)議至今，企業(yè)品牌在美國(guó)籃球觀眾中的認(rèn)可度獲得明顯提升。

2017年，樂(lè)天集團(tuán)和勇士隊(duì)簽訂了一份為期三年的合同，其合同金額據(jù)報(bào)道達(dá)到了每年2000萬(wàn)美元，成為聯(lián)盟歷史上最高價(jià)的球衣廣告贊助。相較之下，NBA第一份球衣廣告合同——由美國(guó)票務(wù)公司StubHub與費(fèi)城76人簽訂的三年合約，其每年金額僅有500萬(wàn)美元。

樂(lè)天與勇士的球衣廣告合同將于下賽季結(jié)束時(shí)到期，而勇士隊(duì)在過(guò)去三年中三進(jìn)總決賽兩獲總冠軍的傲人戰(zhàn)績(jī)與強(qiáng)大的票房號(hào)召力，顯然讓樂(lè)天堅(jiān)定了續(xù)約的決心。盡管球隊(duì)在今年總決賽失利以及休賽期經(jīng)歷人員變動(dòng)后，下賽季的征程似乎并不會(huì)一帆風(fēng)順，但Patel依然堅(jiān)信樂(lè)天會(huì)努力去延續(xù)和勇士的合作關(guān)系。

“我們肯定想從長(zhǎng)計(jì)議，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，”P(pán)atel在橫濱參加樂(lè)天活動(dòng)日時(shí)對(duì)媒體說(shuō)。“我們會(huì)繼續(xù)評(píng)估未來(lái)可能的機(jī)遇并且尋求適當(dāng)?shù)姆绞綄⒑献餮永m(xù)下去?！?/p>

在一份由贊助商評(píng)估平臺(tái)GumGum Sports于今年早間發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中，樂(lè)天對(duì)勇士隊(duì)的贊助已經(jīng)累計(jì)創(chuàng)造了4000萬(wàn)美元的價(jià)值，其中2018-2019賽季一年僅球隊(duì)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)就為企業(yè)帶來(lái)了1900萬(wàn)美元的收益。

除了和勇士隊(duì)的協(xié)議外，樂(lè)天還是西甲冠軍球隊(duì)巴塞羅那的球衣主要贊助商，而據(jù)之前的報(bào)道，樂(lè)天集團(tuán)和巴塞羅那簽署了一份為期四年，價(jià)值至少2.2億歐元的天價(jià)合同。

近年來(lái)，體育贊助儼然成為了樂(lè)天推廣其海外業(yè)務(wù)，發(fā)展品牌海外影響力的核心戰(zhàn)略。除了球衣廣告贊助，樂(lè)天也看到了球星個(gè)人代言贊助在全球范圍內(nèi)品牌塑造的潛力和巨大的商業(yè)價(jià)值。

勇士隊(duì)的明星后衛(wèi)史蒂芬·庫(kù)里在今年1月份正式成為樂(lè)天的品牌形象大使，根據(jù)合同協(xié)議，他在多份電視廣告中為樂(lè)天進(jìn)行了代言和宣傳。這家電商巨頭希望運(yùn)用NBA兩屆MVP的雄厚影響力打牢其在美國(guó)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

此外，樂(lè)天為西班牙球星安德雷斯·伊涅斯塔打造的原創(chuàng)點(diǎn)播視頻欄目Iniesta TV已在全球互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上線，其主要目標(biāo)群體則是越南、新加坡、菲律賓等東南亞各國(guó)的球迷。

樂(lè)天媒體和體育業(yè)務(wù)的總裁Makato Arima對(duì)集團(tuán)的體育發(fā)展戰(zhàn)略頗為樂(lè)觀：“樂(lè)天相信體育有跨越文化和語(yǔ)言隔閡的力量，這份力量將幫助我們打造自己的社區(qū)，收獲更多的關(guān)注和青睞。”