近年來，電子競技在中國以迅猛之勢成為世界上最大的電子競技市場，預(yù)計2020年收入將達(dá)到3.85億美元，與北美的約2.525億美元收入進(jìn)行比較，中國電競在世界市場上的競爭力可見一斑，這為全球電子競技品牌和傳統(tǒng)體育知識產(chǎn)權(quán)也提供了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。
隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的不斷升級，電競游戲成為了人們不可或缺的一部分。越來越多的國人更喜歡電競游戲而不是傳統(tǒng)的體育項目。一場現(xiàn)場進(jìn)行的電競比賽就可以讓幾萬人的體育館座無虛席，甚至超越了很多品牌體育賽事的號召力。當(dāng)下，甚至很多年輕人現(xiàn)在夢想成為下一個UZI（知名電競選手，簡自豪），而不是下一個費(fèi)德勒或者梅西。
一個在2000年代初禁止游戲機(jī)15年的國家，是如何發(fā)展成為獨(dú)占全球四分之一的游戲收入的電競大國的呢？
1. 集中推廣 鼓勵發(fā)展
放眼全球，沒有哪個政府比中國政府更公開地支持電子競技的發(fā)展。因為中國實施了集中化管理，體育與國家之間的聯(lián)系比其他國家和地區(qū)更緊密。政府在國內(nèi)推動電子競技的發(fā)展，以此作為民族自豪感的來源，與足球或其他流行的消費(fèi)體育不同，中國在電子競技中占主導(dǎo)地位。迄今為止，國家渴望利用這一點(diǎn)和成功作為打造國民驕傲團(tuán)隊的媒介。
中國電競隊現(xiàn)在經(jīng)常在全球舞臺上比賽，在英雄聯(lián)盟世界冠軍賽等比賽中頻傳喜報。這與國民寄予厚望的中國男足屢次讓人失望形成鮮明對比。雖然這樣的比較會略顯針對性，讓國足壓力重重，但不得不說，中國電競隊在國際舞臺優(yōu)秀的表現(xiàn)確實激發(fā)出了大家強(qiáng)烈的民族自豪感。
盡管在2000年代初游戲機(jī)銷售受到限制，同時針對未成年人的在線游戲宵禁和新游戲的批準(zhǔn)，電子競技還是通過新政策和廣泛投資而增長。在2016年被中國教育部正式認(rèn)定為專業(yè)后，電競在中國逐步獲得了更多人的喜歡。
電子競技城鎮(zhèn)和城市正在迅速崛起，它們是由各地相互競爭而建立的。國際大都市上海則有成為全球電子競技之都的抱負(fù)；此外，海南還啟動了一項1.5億美元的發(fā)展基金，以通過電子競技對這座島嶼進(jìn)行改造；而杭州計劃組建一個394萬平方英尺的電子競技綜合體。
中國呼吁國內(nèi)的科技巨頭，尤其是騰訊和阿里巴巴，進(jìn)一步支持和投資，騰訊的首席執(zhí)行官致力于幫助上海實現(xiàn)其資本目標(biāo)。隨著中國大學(xué)在電競領(lǐng)域推出新的課程和專業(yè)，未來電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)和輸送也會讓電競行業(yè)越發(fā)光彩奪目。
2. 電競項目 吸資投入
盡管中國現(xiàn)階段仍然只有少數(shù)團(tuán)隊保持營收，但電子競技領(lǐng)域的贊助從未停止過。中國整個電子競技生態(tài)系統(tǒng)的價值高達(dá)136億美元，賺錢的地方在哪里？
中國電競的供應(yīng)鏈分為三個層次，最高層包括騰訊，網(wǎng)易和暴雪動視等游戲發(fā)行商。僅這一層就占了中國電競行業(yè)收入的89.2％，其中包括游戲和比賽的收入。
緊隨其后的一層是聯(lián)盟、團(tuán)隊和直播平臺，這些面向消費(fèi)者的品牌每天都在運(yùn)營這項運(yùn)動。他們的收入，尤其是聯(lián)賽和俱樂部收入，主要分布在與當(dāng)?shù)睾腿蚱放频霓D(zhuǎn)播權(quán)和贊助協(xié)議之間。
最底層的是與運(yùn)動相關(guān)的外圍區(qū)域，包括設(shè)施，商品和周邊活動。供應(yīng)鏈的第一層正在逐漸趨于飽和，并且人們認(rèn)識到，要使該行業(yè)變得更加可持續(xù)，第二層和第三層則將需要擴(kuò)大。
對于海外團(tuán)隊來說，他們看中中國的直播平臺，尤其是斗魚，嗶哩嗶哩和虎牙極有價值比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。這些平臺之間的競爭是為了吸引新用戶進(jìn)入他們的頻道，這意味著現(xiàn)在是直播內(nèi)容的最佳時機(jī)。在直播平臺中，還有更多的收入機(jī)會，包括廣播內(nèi)容的廣告收入以及禮物打賞，在中國，這一趨勢比世界其他地區(qū)更為先進(jìn)。
除此之外，品牌還利用電子競技贊助來提高其在國內(nèi)外的聲譽(yù)，尤其是在該團(tuán)隊與中國有聯(lián)系或有中國隊員的情況下。
3. 人口基數(shù)大 背景影響深
如果有一個適合電子競技的國家，那就是中國。我國現(xiàn)在擁有超過5億的游戲人口，其中26％的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月觀看電子競技的相關(guān)內(nèi)容，是美國的兩倍多。
當(dāng)電子競技開始興起時，中國就被定位為潛在的電競大戶。中國比大多數(shù)國家更好地?zé)o縫集成了數(shù)字時代。不少中國孩子甚至幾個月大時就開始手握手機(jī)，但是很少有人在戶外球場上進(jìn)行傳統(tǒng)運(yùn)動，而他們也更喜歡玩電子游戲。
網(wǎng)吧在千禧年到來后的電子競技發(fā)展中也起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)吧深受年輕觀眾的歡迎，為他們提供了高速連接和友好安全的社交環(huán)境。更何況現(xiàn)在迎來5G時代，電競游戲?qū)S著網(wǎng)速的提升有更好地體驗，隨之吸引更多人加入。
電子競技是中國年輕人的社交組織的一部分。而且如果游戲玩得足夠優(yōu)秀，成為職業(yè)電競玩家也是“很酷”的職業(yè)，在社會上可以被接受，并且同樣會被認(rèn)為是一項有價值的工作。
4. 強(qiáng)大的技術(shù)支持
電子競技是政府支持的，由國內(nèi)科技巨頭運(yùn)營。這主要由全球領(lǐng)先的電子競技組織騰訊以及少數(shù)控制格局的組織領(lǐng)導(dǎo)。
騰訊擁有《英雄聯(lián)盟》的制造商Riot Games和直播平臺Penguin Esports，并持有許多公司的投資。與LEC和LC的聯(lián)手類似，騰訊和Riot Games成立了一家合資企業(yè)，負(fù)責(zé)管理中國英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，包括比賽運(yùn)營，門票和人才管理以及數(shù)字推廣。
騰訊的收入達(dá)到152億美元，其中電競收入為52.6億美元。由于新冠肺炎疫情的影響以及對國內(nèi)游戲和西方電子競技產(chǎn)業(yè)的投資，騰訊各方面數(shù)據(jù)實現(xiàn)了顯著增長。這些都使手機(jī)游戲成為了騰訊最大的單一收入來源。
2016年，阿里巴巴向國際電子競技聯(lián)合會投資1.5億美元，創(chuàng)建了``電子競技奧運(yùn)會''。不過，這還沒有贏利，因為商業(yè)模式在獎金方面被宣布為世界上收入最高的電子競技比賽之后已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
除了阿里巴巴和騰訊之外，字節(jié)跳動已經(jīng)建立了自己的游戲業(yè)務(wù)，并正在尋求建立自己的游戲商店，該商店將位于其現(xiàn)有應(yīng)用程序中并利用數(shù)十億用戶。
5. 疫情期間電競用戶迎來暴漲
新冠肺炎疫情期間，大多數(shù)行業(yè)在經(jīng)濟(jì)上遭受了沉重打擊，但電競行業(yè)反倒是迎來了又一波增長高潮。斗魚直播平臺第一季度的總收入達(dá)到3.3億美元，同比增長53％；虎牙同樣增長明顯，達(dá)到3.4億美元，年增長率為48％。
不僅財務(wù)狀況看起來不錯，收視率也飆升了。自2018年成立以來，《守望先鋒聯(lián)賽》（OWL）在嗶哩嗶哩、虎牙和網(wǎng)易平臺之間的收視表現(xiàn)均創(chuàng)下歷史新高?？傮w而言，OWL在2020賽季的平均分鐘觀眾量（AMA）與2019賽季相比增加了50％。
今年1月至4月是吸引新游戲迷的大好時機(jī)，因為世界各地的現(xiàn)場體育賽事活動因疫情紛紛宣布停擺。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽的回歸帶來了新粉絲，甚至大型政府機(jī)構(gòu)也通過中國全球電視網(wǎng)（CGTN）播出了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季賽決賽，這是自2003年以來，這家國家運(yùn)營的平臺首次直播電子競技比賽。
6. 電競有望進(jìn)軍奧運(yùn)
中國在奧運(yùn)會獎牌統(tǒng)計中一直保持領(lǐng)先地位，現(xiàn)在將目光投向了電競項目的領(lǐng)獎臺。中國在游戲業(yè)的投資以及將電子競技作為戰(zhàn)略領(lǐng)域的優(yōu)先考慮，共同刺激了國民經(jīng)濟(jì)的增長，同時也鼓勵了無數(shù)勇于創(chuàng)新的人才。這些新收入的大部分將來自贊助，到2020年底，贊助將增長到2.22億美元。與此同時，越來越多的65％的公眾認(rèn)為電競是一項運(yùn)動，因為公眾的普及程度幾乎達(dá)到了與傳統(tǒng)運(yùn)動相同的水平。
早在2018年12月舉行的第七屆奧林匹克峰會上，國際奧委會探討了“是否將電子競技作為比賽項目”的議題，當(dāng)時的結(jié)果是“還為時過早”。但奧委會已看到電競的影響力，未來他們會嘗試和電競行業(yè)進(jìn)行合作。
事實證明，電競運(yùn)動在中國的強(qiáng)勢發(fā)展是獲得多方面認(rèn)可的，相信中國的電子競技會繼續(xù)在諸多環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新和發(fā)展。視頻網(wǎng)站希望播出它，各大平臺搶著付費(fèi)購買它，年輕人期待學(xué)會它，政府將持續(xù)支持它，中國電競勢必要在國際電競大潮中爭得上游，激揚(yáng)前進(jìn)。
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