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阿迪達(dá)斯大中華業(yè)績(jī)漲14%，但北美增速放緩、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列銷售下滑

發(fā)布時(shí)間：2019-08-09 09:06 來源：界面體育 阿迪達(dá)斯大中華

二季度，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列呈現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下滑，其中，足球品類銷售大幅下跌。

阿迪達(dá)斯收獲一份喜憂參半的成績(jī)單。

8月8日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭發(fā)布2019財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，剔除匯率因素，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%至55.09億歐元，低于分析師普遍預(yù)期的55.4億歐元。

期內(nèi)，毛利率增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)至53.5%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)至11.7%。續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收益增長(zhǎng)13%，達(dá)到每股2.33歐元，高于分析師預(yù)期的2.30歐元。

大中華區(qū)依然保持強(qiáng)勢(shì)，剔除匯率因素，第二季度銷售額同比實(shí)現(xiàn)14%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮對(duì)此表示，“我們連續(xù)第21個(gè)季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，表明我們已經(jīng)在數(shù)字化、零售和品牌運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵領(lǐng)域取得成功?！?/p>

不過，作為全球最大的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，北美地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。

二季度，北美市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)5.8%，其中，阿迪達(dá)斯主品牌增速為5%，銳步增速達(dá)到10%。但與去年同期的16%銷售增幅相比，本季度業(yè)績(jī)明顯出現(xiàn)疲軟。

今年3月，德國(guó)品牌曾向投資者發(fā)布預(yù)警——受到供應(yīng)鏈短缺問題的拖累，2019年上半年，公司的鞋子和服裝供應(yīng)量受限，北美市場(chǎng)的影響尤為嚴(yán)重，無法充分滿足中檔服飾產(chǎn)品的強(qiáng)勁市場(chǎng)需求。

如今，最新財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯亦重申，由于中等價(jià)位服裝需求增長(zhǎng)迅速，公司一直面臨供應(yīng)鏈短缺的問題，北美業(yè)績(jī)因此遭受影響。

受到全球營(yíng)收不及預(yù)期和北美銷售放緩的影響，財(cái)報(bào)發(fā)布后，阿迪達(dá)斯股價(jià)在德國(guó)證交所一度下跌1.72%。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午10點(diǎn)，每股269.05歐元，2019年迄今累計(jì)上漲約47.5%。

財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯和銳步品牌的總銷售額在新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)12%的增速。在大中華區(qū)的驅(qū)動(dòng)下，亞太地區(qū)增長(zhǎng)8%。拉美地區(qū)增速為5%，歐洲的銷售額與去年同期持平。

作為唯一出現(xiàn)業(yè)績(jī)跌勢(shì)的市場(chǎng)，俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體同比下滑4%，主要原因是該地區(qū)銷量難以再現(xiàn)去年世界杯期間的輝煌。

從品類來看，阿迪達(dá)斯主品牌銷售額增長(zhǎng)4%，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。但運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列呈現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下滑——足球品類銷量不及去年世界杯期間，銷售收入大幅下跌，訓(xùn)練和籃球品類雖然保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，但亦有所放緩。

得益于經(jīng)典系列的增長(zhǎng)，銳步品牌的銷售額在本季度恢復(fù)增長(zhǎng)，剔除匯率因素的增速為3%。

從渠道來看，公司收入的增長(zhǎng)主要得益于零售渠道收入的雙位數(shù)增長(zhǎng)，尤其是電商業(yè)務(wù)增速高達(dá)37%。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德表示，“阿迪達(dá)斯大中華區(qū)及電子商務(wù)作為我們具有戰(zhàn)略意義的增長(zhǎng)點(diǎn)，均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，這一季度還提升了利潤(rùn)。我們對(duì)實(shí)現(xiàn)下半年的銷售快速增長(zhǎng)充滿信心，并再次確認(rèn)全年業(yè)績(jī)預(yù)期?！?/p>

至此，2019年上半年，阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)收入增長(zhǎng)4%，達(dá)到113.92億歐元，符合年初提出的3%到4%的增長(zhǎng)目標(biāo)。阿迪達(dá)斯品牌收入增長(zhǎng)5%，銳步品牌收入下降2%。

上半年，營(yíng)業(yè)毛利率增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)至53.5%。主要原因是采購(gòu)成本降低，貨幣波動(dòng)趨勢(shì)變得有利，產(chǎn)品與渠道得到進(jìn)一步優(yōu)化組合，這些因素彌補(bǔ)了較高的空運(yùn)成本和較為不利的產(chǎn)品組合定價(jià)策略帶來的負(fù)面影響。

財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，阿迪達(dá)斯重新確認(rèn)2019財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。

剔除匯率因素，公司預(yù)計(jì)2019年銷售收入將提高5%-8%，毛利率將提高至52%左右，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)增長(zhǎng)0.5-0.7個(gè)百分點(diǎn)，增至11.3%-11.5%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈收入將增長(zhǎng)至18.80億-19.50億歐元，與去年同期17.09億歐元相比，提高10%-14%。