特步似乎不想因?yàn)榕懿蕉e(cuò)過(guò)龐大的中國(guó)籃球市場(chǎng)。
消息傳出數(shù)天后，8月9日，特步正式宣布簽約亞裔籃球明星林書(shū)豪作為品牌代言人，并計(jì)劃2020年推出林書(shū)豪簽名球鞋。據(jù)體育大生意消息，雙方簽約三年，平均每年代言費(fèi)高達(dá)250萬(wàn)美元。
與此同時(shí)，這家一直以深耕跑步市場(chǎng)自居的本土品牌，如今宣告正式涉足籃球領(lǐng)域。
特步發(fā)布“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”，聲稱以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式，推出真正滿足消費(fèi)者需求的籃球產(chǎn)品。未來(lái)，特步籃球?qū)⒓蠈I(yè)、校園、慈善、時(shí)尚等維度來(lái)開(kāi)展，塑造籃球品類形象，但具體細(xì)節(jié)未被透露。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
1988年出生的林書(shū)豪，其經(jīng)歷曾被視為好萊塢式“小人物成名史”。 從知名學(xué)府哈佛大學(xué)畢業(yè)后，他在2010年NBA選秀大會(huì)上落榜，2011年借助與金州勇士隊(duì)的簽約加入聯(lián)盟，職業(yè)生涯9個(gè)賽季輾轉(zhuǎn)8支球隊(duì)。
2012年，林書(shū)豪在紐約尼克斯隊(duì)一戰(zhàn)成名——七戰(zhàn)不敗、壓哨絕殺等出色賽場(chǎng)表現(xiàn)，使得全球迅速刮起“林旋風(fēng)”。2018-19賽季，總決賽僅替補(bǔ)登場(chǎng)51秒的林書(shū)豪，隨猛龍奪得NBA總冠軍，成為第3位拿到冠軍戒指的華人球員。
盡管隨隊(duì)收獲總冠軍，林書(shū)豪至今仍然沒(méi)有得到一份NBA的合同?！白杂墒袌?chǎng)成了壓垮我的最后一根稻草，我感覺(jué)快要被NBA放棄了，”林書(shū)豪早前言論受到球迷的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，多家CBA球隊(duì)已經(jīng)向其發(fā)出邀請(qǐng)，但目前未有確切消息。
林書(shū)豪最早是耐克旗下代言人，雙方在2010年8月簽約三年?！傲中L(fēng)”爆紅時(shí)，耐克曾推出林書(shū)豪主題運(yùn)動(dòng)鞋，鞋款配有“Lin”等個(gè)人元素和字樣。
但在2013年夏天合同到期后，耐克與林書(shū)豪沒(méi)有續(xù)約。2014年，雙方分手，林書(shū)豪轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯旗下。
直至今年年初，林書(shū)豪官網(wǎng)的贊助商行列中，阿迪達(dá)斯商標(biāo)被移除，其運(yùn)動(dòng)品牌贊助處于真空狀態(tài)。如今，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌特步成為林書(shū)豪的新金主，外界多少有些意外。
圖片來(lái)源：特步
業(yè)內(nèi)更關(guān)注的是，一直深耕跑步領(lǐng)域的特步，能否玩轉(zhuǎn)自身不那么擅長(zhǎng)的籃球市場(chǎng)？
特步曾長(zhǎng)期定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)興起，2015年，特步開(kāi)始從時(shí)尚轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)，實(shí)施以跑步為主、時(shí)尚為輔的戰(zhàn)略，2017年底轉(zhuǎn)型完成。目前，特步每年贊助國(guó)內(nèi)超過(guò)30場(chǎng)馬拉松賽事。
今年3月，特步與美國(guó)鞋履公司W(wǎng)olverine簽訂合資協(xié)議，雙方各出資1.55億元成立合資公司，在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)開(kāi)展Saucony和Merrell兩大品牌的分銷業(yè)務(wù)。
此次交易涉及的Saucony與New Balance、Asics、Brooks一同，被稱為國(guó)際四大跑鞋品牌。對(duì)于深耕跑步領(lǐng)域的特步而言，向中國(guó)市場(chǎng)加速引進(jìn)Saucony，使其跑步戰(zhàn)略部署之一。
不過(guò)，在跑步之外，特步依然窺探著籃球市場(chǎng)。
據(jù)騰訊企鵝智庫(kù)《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，籃球已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)，20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個(gè)典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民分別為52%和40%，在所有運(yùn)動(dòng)中排名第一。
足球和籃球兩大團(tuán)體項(xiàng)目，幾乎是全球關(guān)注度和參與度最高的運(yùn)動(dòng)。但足球裝備有其特殊性，鞋類產(chǎn)品難以在日常穿著。相較之下，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)、日常外出或休閑時(shí)尚搭配，籃球鞋都能勝任，使得這片市場(chǎng)尤其廣闊，成為運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。
籃球沒(méi)少帶領(lǐng)各大運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)突出成就。1984年，耐克簽約邁克爾·喬丹，這是美國(guó)品牌日后成為全球巨頭的重要一步。近年，Under Armour同樣憑借斯蒂芬·庫(kù)里的影響力，曾在籃球乃至全品類市場(chǎng)獲得高速增長(zhǎng)。
安踏董事局主席丁世忠曾表示，籃球代表一個(gè)體育品牌在中國(guó)市場(chǎng)的江湖地位，在體育用品領(lǐng)域，沒(méi)有企業(yè)能輕易放棄籃球這塊大蛋糕。
近日，關(guān)鍵之道CEO、體育產(chǎn)業(yè)專家張慶向界面新聞提到同樣的觀點(diǎn)，“足球鞋太專業(yè)化，穿著場(chǎng)景有限，但是籃球鞋的穿著場(chǎng)景很多。行業(yè)調(diào)研顯示，籃球是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)中唯一一項(xiàng)能由明星驅(qū)動(dòng)的品類。”
當(dāng)前，特步進(jìn)軍籃球市場(chǎng)初期，簽約中國(guó)市場(chǎng)人氣可觀的林書(shū)豪，或在很大程度上幫助品牌打響頭炮。但接下來(lái)，如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)多元化的籃球市場(chǎng)，依然是擺在特步面前的一道難題。
除了耐克、阿迪達(dá)斯和Under Armour等國(guó)際大牌以及當(dāng)前氣勢(shì)如虹的安踏、李寧之外，過(guò)去一年，New Balance、PUMA、Converse都在宣告重返籃球市場(chǎng)，本土品牌361度亦推出以籃球?yàn)橹鞯膽?zhàn)略，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
在特步的發(fā)展歷程中，這家本土運(yùn)動(dòng)品牌似乎長(zhǎng)期缺乏籃球基因和優(yōu)勢(shì)。職業(yè)生涯前途未定的林書(shū)豪，能否為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期的商業(yè)效益，依然是未知數(shù)。
除此之外，投資籃球市場(chǎng)的同時(shí)，特步資金能力幾何亦備受關(guān)注。
今年3月出資人民幣1.55億元與Wolverine成立合資公司之后，8月初，特步還完成收購(gòu)“K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”等三家品牌，現(xiàn)金代價(jià)2.6億美元。連續(xù)大手筆收購(gòu)，無(wú)疑會(huì)對(duì)特步的資金鏈帶來(lái)壓力。
特步2018年業(yè)績(jī)顯示，全年?duì)I收同比增長(zhǎng)25%至63.83億元人民幣，創(chuàng)上市以來(lái)的歷史新高。毛利提升26%至28.28億元，凈利潤(rùn)為6.57億元，同比增幅達(dá)61%。8月21日，特步將公布2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。
