第三次創(chuàng)業(yè)——大眾對(duì)乒乓球的淡漠加速了中國(guó)乒協(xié)的改革
2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)乒乓球隊(duì)再度實(shí)現(xiàn)包攬乒乓球項(xiàng)目全部金牌的壯舉，但不論是大眾傳媒還是網(wǎng)絡(luò)受眾都對(duì)國(guó)乒的統(tǒng)治地位反響平淡，甚至有了一些“無(wú)聊”、“夕陽(yáng)運(yùn)動(dòng)”、“只有自己玩沒(méi)意思”等的消極評(píng)價(jià)。在這樣的背景下，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、原中國(guó)乒協(xié)主席蔡振華提出了“中國(guó)乒乓球隊(duì)第三次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，意在確保中國(guó)乒乓球在世界領(lǐng)先地位的同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)乒乓球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)外普及與提高的核心目標(biāo)。
此后，世乒賽投票制，比賽中加入花式表演賽環(huán)節(jié)，推出“誰(shuí)是球王”、“直橫大賽”、“國(guó)乒校園行”等娛樂(lè)表演活動(dòng)，甚至還有了國(guó)家乒乓球隊(duì)隊(duì)歌《乒乒乓乓，天下無(wú)雙》，以及在世乒賽選拔上的大膽嘗試，由中國(guó)乒協(xié)、騰訊體育、深圳市文體旅游局聯(lián)合主辦的《地表最強(qiáng)12人》。
地表最強(qiáng)12人海報(bào)
2016 年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)乒乓球隊(duì)繼北京、倫敦奧運(yùn)會(huì)后連續(xù)第三次包攬乒乓球項(xiàng)目的全部金牌。與上兩屆奧運(yùn)會(huì)不同的是，國(guó)乒此次除了收獲金牌之外，還收獲了前所未有的超高人氣。
“張繼科醒一醒”來(lái)源
在里約奧運(yùn)會(huì)上，劉國(guó)梁教練對(duì)張繼科咆哮“醒一醒，別睡了，這是奧運(yùn)會(huì)！”火爆網(wǎng)絡(luò)，“張繼科睡不醒”登上了熱搜第一名。根據(jù)新浪微博里約奧運(yùn)會(huì)期間熱搜榜榜單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)相關(guān)上榜詞總熱度達(dá)到40億以上，其中僅張繼科一人的搜索熱度就突破4億，占到了整個(gè)里約奧運(yùn)會(huì)熱搜總量的 10%，相關(guān)熱詞更是達(dá)到70 多個(gè)，成為奧運(yùn)期間搜索熱度最高的運(yùn)動(dòng)員。而馬龍的搜索熱度也達(dá)到了1.3億以上，總教練劉國(guó)梁也以1億+的搜索量進(jìn)入了奧運(yùn)熱搜榜單前列。
憑借在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“病毒式”的傳播和走紅，中國(guó)乒乓球隊(duì)成為了里約奧運(yùn)會(huì)期間最受歡迎的中國(guó)運(yùn)動(dòng)團(tuán)體。這些現(xiàn)象，為國(guó)乒隊(duì)員帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度，他們像電影明星一樣盛裝出席綜藝節(jié)目、直播、參演電視劇等體育和文藝界的活動(dòng)。
馬龍參與活動(dòng)照片
多元化發(fā)展——粉絲效益帶來(lái)的巨大改變
張繼科、馬龍、丁寧等運(yùn)動(dòng)員在體育+娛樂(lè)方面的嘗試收獲頗豐，打開(kāi)了新世界的大門(mén)。根據(jù)《體壇周刊》發(fā)布的 2016 年中國(guó)體壇財(cái)富榜數(shù)據(jù)顯示，張繼科以 6000 萬(wàn)元人民幣的收入名列2016 年度中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的第二位，僅落后與孫楊，呈現(xiàn)出巨大的吸金能力。可以說(shuō)，張繼科是國(guó)乒隊(duì)中娛樂(lè)化和商業(yè)化道路走得最成功的隊(duì)員，其個(gè)人屬性也擺脫了普通“網(wǎng)紅主播”的性質(zhì)，成了中國(guó)頂尖的偶像級(jí)運(yùn)動(dòng)明星。
張繼科直播照片
里約奧運(yùn)會(huì)后，高校乒乓球課一度爆滿(mǎn)，民間賽事噴涌而出，各類(lèi)乒乓球賽層出不窮。作為國(guó)球，乒乓球元素成為國(guó)潮的必備元素，李寧、LV、Supreme等品牌紛紛推出乒乓球周邊產(chǎn)品或乒乓球主題新品，知名說(shuō)唱歌手GAI也在新歌中加入乒乓球場(chǎng)景，體現(xiàn)“國(guó)潮風(fēng)”。乒乓球已然成了時(shí)尚界的寵兒。
中國(guó)李寧2020春夏系列巴黎新品發(fā)布會(huì)“乒乓”主題動(dòng)圖
SupremeX蝴蝶聯(lián)名乒乓球拍、球
說(shuō)唱歌手GAI 《當(dāng)潮不讓》MV中的乒乓球元素
公開(kāi)隊(duì)內(nèi)比賽——不怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就怕沒(méi)有觀(guān)眾
進(jìn)入東京奧運(yùn)會(huì)的沖刺階段，國(guó)乒再次創(chuàng)新，采用先淘汰再“血戰(zhàn)”的賽制，最強(qiáng)對(duì)陣+殘酷賽制+世乒賽名額懸念，這樣的比賽自然吸引了大眾的關(guān)注。本次奧運(yùn)模擬賽在電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索上也是頻繁出現(xiàn)，這對(duì)品牌方和贊助商都具有極大的吸引力。
本次模擬賽從8月8日到22日，根據(jù)百度指數(shù)顯示，近30天內(nèi)，“國(guó)乒”關(guān)鍵詞在8月13日到達(dá)頂峰，隨后幾日指數(shù)略微下降，但平均環(huán)比指數(shù)上升了33%。此外，可以看到本次模擬賽期間，與“國(guó)乒”關(guān)鍵詞相關(guān)的“樊振東”搜索熱度最高，緊隨其后的是“陳夢(mèng)”，而乒乓老將在本次比賽中尚未取到好名次的“侯英超”搜索變化率上升最快。由此可知，如今的觀(guān)眾不再局限于關(guān)注球員的成績(jī)，他們還在關(guān)注球員的“故事”。本次模擬賽在多位知名老將缺席的情況下，依舊有這么高的關(guān)注度，可見(jiàn)年輕球員的崛起，也給了觀(guān)眾和市場(chǎng)帶來(lái)了新的選擇。
練兵、推廣兩不誤
對(duì)于國(guó)乒來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)模擬賽不僅是為了讓球員充分熟悉奧運(yùn)會(huì)的節(jié)奏和賽程，同時(shí)也在一定程度考驗(yàn)新老球員的心理素質(zhì)，檢驗(yàn)前5個(gè)月封閉訓(xùn)練的成果，選拔最優(yōu)秀的球員。
將國(guó)乒隊(duì)內(nèi)奧運(yùn)模擬+選拔的比賽能與大眾分享，對(duì)于中乒協(xié)來(lái)說(shuō)，這是新賽事、新模式的一種嘗試；對(duì)于關(guān)注乒乓球的球迷來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)高水平的視覺(jué)盛宴；對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這更像是商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上沖鋒的號(hào)角。這波操作狠狠地為國(guó)乒刷了一波存在感，更是鞏固了國(guó)球在大眾心目中的地位。
最后，引用前國(guó)家女子乒乓球隊(duì)主教練孔令輝的一句話(huà)：“乒乓球要從其他項(xiàng)目那里搶來(lái)市場(chǎng)份額?！?/strong>讓我們一起期待第三次創(chuàng)業(yè)的國(guó)乒，在未來(lái)瘋狂盛開(kāi)。
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