耐克旗下Jordan品牌實(shí)體店正在深入中國(guó)各大城市，如今來(lái)到了廈門(mén)——2019年8月10日，福建省首家品牌旗艦店Jordan 99 Hubindong在廈門(mén)萬(wàn)象城正式開(kāi)張。
耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒說(shuō)：“廈門(mén)本身是福建商業(yè)的中心，也是沿海最早開(kāi)放的地方，所以無(wú)論是這里的商業(yè)氛圍，還是購(gòu)買(mǎi)力，都非常強(qiáng)大。同時(shí)，廈門(mén)作為全國(guó)最浪漫的旅游城市，每年有8000萬(wàn)游客，所以這里也是向全國(guó)、向世界展示的窗口。”
福建省誕生眾多鞋服企業(yè)，是中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌之鄉(xiāng)。同時(shí)，福建的籃球氛圍相當(dāng)好，泉州的華僑大學(xué)是CUBA的“九冠王”，廈門(mén)大學(xué)也是如今大學(xué)生籃球聯(lián)賽中的佼佼者。
廈門(mén)是福建最前沿的城市代表，擁有濃厚的體育創(chuàng)意氛圍以及本土球鞋文化，這成為Jordan品牌看重的區(qū)位因素之一。
Jordan 99 Hubindong門(mén)店
開(kāi)業(yè)之前，Jordan品牌在店內(nèi)開(kāi)了一場(chǎng)派對(duì)，自主品牌創(chuàng)始人陳英杰和司徒智威等廈門(mén)本土設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家出席活動(dòng)，他們就籃球和廈門(mén)文化等話(huà)題進(jìn)行分享。
與耐克眾多旗艦店一樣，Jordan廈門(mén)新店設(shè)計(jì)采用不少本土元素，個(gè)性化定制區(qū)域?yàn)橄M(fèi)者提供廈門(mén)專(zhuān)屬定制圖案。
店內(nèi)還提供個(gè)性化球鞋定制服務(wù)，本土插畫(huà)師鄭堅(jiān)和黃榕以廈門(mén)元素和Jordan品牌為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出白鷺、日光巖、花磚等廈門(mén)主題圖案。
個(gè)性化定制區(qū)域
據(jù)耐克介紹，隨著Jordan旗艦店落地廈門(mén)， 該品牌將與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)逐步建立更多聯(lián)系。
長(zhǎng)期以來(lái)，Jordan品牌通過(guò)“展翅飛翔”公益項(xiàng)目、日落東單社區(qū)球場(chǎng)等項(xiàng)目推廣本土籃球文化，還將參與耐克和中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)等機(jī)構(gòu)的“小籃球”項(xiàng)目。未來(lái)，Jordan將在廈門(mén)當(dāng)?shù)貙W(xué)校推廣這一項(xiàng)目，讓小學(xué)生獲得適齡籃球訓(xùn)練。
Jordan品牌大中華區(qū)總經(jīng)理蘇俊銘說(shuō)：“Jordan品牌旗艦店還會(huì)在更多城市與消費(fèi)者見(jiàn)面，也會(huì)通過(guò)Jordan官網(wǎng)、Jordan天貓旗艦店等多種數(shù)字化渠道方式連接消費(fèi)者?！?/p>
早在1997年，Jordan品牌已經(jīng)正式進(jìn)入中國(guó)，盡管耐克很重視大中華區(qū)，但在2015年之前，作為品牌靈魂人物的邁克爾·喬丹只在2004年來(lái)過(guò)一次中國(guó)。當(dāng)年的那場(chǎng)中國(guó)行也僅是草草了事，飛人甚至鮮有露面。
2015年，全新五年戰(zhàn)略公布后，Jordan品牌的姿態(tài)迅速轉(zhuǎn)變——2015年正值該品牌創(chuàng)立30周年慶典，這一回，耐克不僅把喬丹請(qǐng)來(lái)中國(guó)，還曾在上海舉行大規(guī)模的周年慶?；顒?dòng)，主動(dòng)拋出向中國(guó)示好的橄欖枝。
同期進(jìn)行的NBA中國(guó)賽，快船隊(duì)的保羅、格里芬和黃蜂隊(duì)的澤勒、邁克爾·基德均是Jordan代言人，黃蜂老板更是喬丹本人，這被視為一場(chǎng)圍繞喬丹和Jordan品牌展開(kāi)的中國(guó)商業(yè)賽。
顯而易見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)在Jordan品牌的區(qū)域戰(zhàn)略地位中全面升級(jí)，品牌在中國(guó)展現(xiàn)著更大的野心。
在那以后，最明顯的變化是，Jordan品牌加速在大中華區(qū)擴(kuò)張門(mén)店布局。2015年底，Jordan品牌在香港中環(huán)開(kāi)設(shè)了亞洲首間品牌旗艦店。隨后的數(shù)年時(shí)間里，北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州和成都等地相繼迎來(lái)旗艦店。
與此同時(shí)，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，在北京、上海等超大城市站穩(wěn)腳跟之后，Jordan品牌加快在省會(huì)及一二線(xiàn)城市開(kāi)店。
Jordan品牌大中華區(qū)總經(jīng)理蘇俊銘透露：“大家都知道籃球在中國(guó)是非?；馃岬?，所以我們要盡快地加快布局，能夠直接地跟我們的消費(fèi)者來(lái)接觸?！?/p>
Jordan 99 Hubindong門(mén)店
截至2019年5月底的財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，耐克集團(tuán)年?duì)I收達(dá)391億美元，同比增長(zhǎng)7%。大中華區(qū)繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，剔除匯率影響，財(cái)年?duì)I收同比增長(zhǎng)24%至62.08億美元，連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增速。
除去匡威子品牌，包括Jordan在內(nèi)的耐克主品牌年?duì)I收達(dá)372億美元，同比增長(zhǎng)11%，主要受到直營(yíng)和關(guān)鍵品類(lèi)的推動(dòng)。耐克特別指出，鞋類(lèi)和服裝銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，Jordan業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色。
董煒表示：“Jordan品牌，應(yīng)該是耐克和耐克大中華區(qū)，非常重要的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>
被耐克寄予厚望的直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)，在2019財(cái)年?duì)I收同比增長(zhǎng)16%至118億美元，占據(jù)耐克集團(tuán)總營(yíng)收約30%。其中，電商自營(yíng)銷(xiāo)售額增速高達(dá)35%。
8月8日，Jordan品牌全球總裁Craig A.Williams在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)透露，2019財(cái)年，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)收獲高雙位數(shù)的增長(zhǎng)，是增速最快的國(guó)際市場(chǎng)之一，同時(shí)是Jordan在其他市場(chǎng)推進(jìn)業(yè)務(wù)的榜樣。
即將在8月底開(kāi)局的男籃世界杯，同樣被耐克視為重中之重。
董煒說(shuō)道：“通過(guò)邁克爾·喬丹為代表的幾代NBA球星，大大激發(fā)了中國(guó)球迷的熱情。這是世界杯第一次落戶(hù)中國(guó)，耐克和國(guó)際籃聯(lián)的籃球世界杯，以及耐克和中國(guó)籃球之隊(duì)，注定這個(gè)夏天中國(guó)是籃球世界的焦點(diǎn)，希望借助這個(gè)機(jī)會(huì)，更好地把中國(guó)籃球推廣到全世界?！?/p>
