新冠疫情拉長了2020上半年的時(shí)間線，這半年，中國的鍵鼠外設(shè)乘著這股并不討喜的“東風(fēng)”扶搖直上，引來爆發(fā)式增長。人們居家使用電腦的時(shí)間長了，也更加注重體驗(yàn)感與舒適度，愿意砸錢在“直接接觸皮膚”的鍵鼠外設(shè)上。
對(duì)于鍵鼠外設(shè)的使用需求，大致維度可分為游戲電競(jìng)、商務(wù)辦公與自由創(chuàng)作者等。不同的職業(yè)對(duì)于鍵鼠的設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)感、舒適感要求不同，所以消費(fèi)者選擇外設(shè)時(shí)與選擇鞋服品牌一樣，有人選擇“真香”的性價(jià)比，有人獨(dú)愛“亮牌”的高端品，也有人某寶，某東“隨意搜”，只要好用，牌子不在乎。
01
高端主流品牌垂直領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力
鍵鼠品牌的重點(diǎn)“照顧”市場(chǎng)仍然是電競(jìng)行業(yè)。對(duì)于電競(jìng)選手來說，高性能的電腦+使用舒適的外設(shè)是職業(yè)“飯碗”，設(shè)備不行，“飯碗”也就丟了一半，可以說電競(jìng)職業(yè)選手是與鍵鼠外設(shè)親密接觸最長時(shí)間的職業(yè)，選手每日訓(xùn)練時(shí)間長達(dá)12個(gè)小時(shí)，甚至更久，所以各大品牌怎能放過這塊“肥肉”。
例如鼠標(biāo)市場(chǎng)三巨頭——雷蛇、羅技和卓威紛紛下場(chǎng)博弈，能被選手帶到比賽現(xiàn)場(chǎng)使用就是對(duì)產(chǎn)品最好的宣傳，尤其是重大賽事。眾多品牌商也會(huì)選擇把自己的最新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品優(yōu)先給到選手們體驗(yàn)試用，一方面選手的長時(shí)間使用是對(duì)產(chǎn)品品控的檢驗(yàn)，另一方面，若有幸被帶上場(chǎng)會(huì)引來一波外設(shè)發(fā)燒友的對(duì)于新品的營銷猜測(cè)，為產(chǎn)品做足預(yù)熱，這樣的吃相并不難看。
電競(jìng)行業(yè)發(fā)展至今產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸完整，除了職業(yè)比賽，游戲直播，游戲產(chǎn)業(yè)自媒體等新興職業(yè)相伴而生，這些需要設(shè)備具有極高生產(chǎn)力的職業(yè)也是鍵鼠外設(shè)瞄準(zhǔn)的“獵物”，所以各大主播直播間內(nèi)時(shí)不時(shí)的“帶貨”營銷已成為常態(tài)，使得廣大玩家及粉絲對(duì)于鍵鼠的眼光越來越挑剔，選擇一款自己喜歡，甚至是個(gè)性化定制的外設(shè)成為風(fēng)潮，仿佛有了設(shè)備輔助就可“大殺四方”。
除了電競(jìng)市場(chǎng)，Cherry（櫻桃）主攻產(chǎn)品性能，Rapoo（雷柏）鼠標(biāo)重點(diǎn)關(guān)注無線辦公領(lǐng)域。各大品牌都不甘示弱，各個(gè)領(lǐng)域都要分羹，一些中小品牌的生存空間被壓縮，無奈部分品牌生產(chǎn)一些智商稅產(chǎn)品，薄利多銷，這種吃相，有點(diǎn)難看。
02
無線化、輕便化成未來設(shè)計(jì)主流趨勢(shì)
如果關(guān)注外設(shè)品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)無線鍵鼠，輕便鍵鼠的宣傳詞頻越來越高。大多品牌紛紛“入行”無線領(lǐng)域，例如雷蛇剛發(fā)布的無線旗艦套裝，BlackShark V2 Pro （旋風(fēng)黑鯊 V2 專業(yè)版）電競(jìng)級(jí)無線游戲耳機(jī)、DeathAdder V2 Pro（煉獄蝰蛇 V2 專業(yè)版）、BlackWidow V3 Pro（黑寡婦 V3 專業(yè)版），最低 僅195 微秒延遲。
的確，鍵鼠無線化、輕量化會(huì)帶來很多好處，輕配重的鍵鼠可以緩解長時(shí)間使用的疲勞，也利于攜帶，無線化處理可以省去理線的繁瑣，保持桌面整潔度。同時(shí)，筆者認(rèn)為，電子設(shè)備領(lǐng)域的無線化發(fā)展是各大廠商技術(shù)開發(fā)的“試金石”，無線化的過程中最大的問題也是品牌的營銷賣點(diǎn)——延遲及連接穩(wěn)定問題，這兩個(gè)問題的完美解決或者緩解可以贏得一大波消費(fèi)者的好感，哪怕它很貴?，F(xiàn)在外設(shè)市場(chǎng)有線產(chǎn)品依然可以分庭抗禮的原因就在于無線設(shè)備連接穩(wěn)定性較弱，續(xù)航不足，降低使用體驗(yàn)和工作效率。
無線及輕量一定是未來趨勢(shì)，但誰能更好的解決延遲和連接穩(wěn)定問題，誰就可以坐上“龍頭大哥”的寶座。
03
開發(fā)多元市場(chǎng)，男女通吃
愛看直播，尤其是愛看小姐姐直播的讀者一定會(huì)注意到她們所使用的外設(shè)產(chǎn)品有著明顯的女性風(fēng)格。最為直觀的就是配色，以粉色為主打的外設(shè)品牌銷量火爆。各大品牌在女性市場(chǎng)上也是大花心思，在保證性能的前提下，除了配色，還為鍵鼠增加了炫彩的RGB，耳機(jī)則是增加兔耳朵，貓耳朵等外觀設(shè)計(jì)。此外，在人體工學(xué)設(shè)計(jì)上也是極為貼心，鼠標(biāo)及鍵盤的尺寸縮小，更適合女生手型。
雷蛇最近發(fā)布了水銀&粉晶系列，號(hào)稱少女配色猛男必備，配色大膽，光產(chǎn)品圖片就抓人眼球。
市場(chǎng)很大，女性垂直市場(chǎng)只是其中一支，商務(wù)辦公、兒童細(xì)分市場(chǎng)都是“藍(lán)海”。
新興產(chǎn)業(yè)的誕生與發(fā)展勢(shì)必會(huì)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，在電競(jìng)迅猛發(fā)展的今天，光明趨勢(shì)已不言而喻，行業(yè)內(nèi)部細(xì)分市場(chǎng)互相角力，作為消費(fèi)者，持觀望態(tài)度的同時(shí)也要保持消費(fèi)的理性，畢竟，我們只是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。
——傳承愛的延續(xù) 執(zhí)著成就夢(mèng)想
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作者：言思
