體育賽事版權近幾年呈現(xiàn)井噴之勢，頭部體育版權格局漸趨穩(wěn)定。之前有PP體育（足球賽事）、騰訊體育（籃球賽事）的兩大體育轉播陣營，現(xiàn)在隨著咪咕視頻、愛奇藝體育和優(yōu)酷的進入，逐漸呈現(xiàn) “五霸爭雄”的局面，而他們背后分別站著蘇寧、騰訊、中國移動、百度和阿里五個巨頭“玩家”。

TOP1丨PP體育：足球轉播天堂

PP體育是蘇寧體育的核心板塊，也是目前國內最大的足球視頻媒體，匯聚了50+版權賽事資源，包括歐洲頂級足球、國內頂級足球等賽事的獨家版權，以及UFC、WWE等多元化賽事資源。

在賽事直播上，PP體育打造了國內頂尖的演播矩陣，可以滿足同時直播10+場比賽的需求，并通過4K、5G、AI黑科技及AR虛擬技術手段，滿足球迷的多方位觀賽需求。隨著中超新賽季的開啟，球迷可以在PP體育移動端免費觀看中超全部場次直播。據統(tǒng)計，中超第一階段共有8.83億人次的球迷觀賽，同比增長14.7%。直播中，PP體育還增設了球迷互動環(huán)節(jié)，這在極大程度上豐富了賽事直播的互動性，彌補了球迷不能親臨現(xiàn)場的遺憾。

在內容運營方面，PP體育打造了深度的賽事資訊內容，無論是德甲的回歸宣傳片《德浪》還是超強自制節(jié)目《中超零距離》等，為球迷提供一站式的“3D”立體觀賽體驗。

轉播賽事：中超、意甲、德甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、足總杯、K聯(lián)賽、亞冠、WWE、UFC……

TOP2丨騰訊體育：看籃球的首選

去年夏天，騰訊體育與NBA續(xù)約5年，新的版權周期內（2020-2025年）合同總金額為5年15億美元，價格是上一個版權周期的三倍。如今，騰訊體育將NBA未來五年版權移交給騰訊視頻 。沒了NBA版權成本的束縛，騰訊體育在自制IP、潮流產品的打造方面，以及體育電商、經紀等業(yè)務板塊可以投入更多資源，有望實現(xiàn)多點開花。

在PPTV體育與英超解約后，騰訊體育以約1000萬美元的價格抄底英超版權，成為本賽季英超聯(lián)賽大陸地區(qū)獨家新媒體轉播平臺。除了這些巨頭賽事，過去幾年，騰訊體育推出的“超級企鵝聯(lián)盟”，以及和騰訊視頻聯(lián)合打造的“超新星全運會”等自主IP賽事，已經成為了業(yè)內標桿，并且實現(xiàn)破圈，吸引了大量泛體育人群的關注。

轉播賽事：S10、NBA（騰訊視頻）、英超、法網、F1、NFL、MLB、NHL……

TOP3丨咪咕視頻：體育轉播新秀

自2018以來，咪咕公司以黑馬之姿迅速躋身體育版權領域的第一梯隊。目前，咪咕已經完成中超、歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、亞冠等足球賽事，CBA與NBA兩大頂級籃球賽事以及中國排球超級聯(lián)賽的“三大球”賽事布局。

咪咕視頻轉播初期，經常出現(xiàn)直播中斷、黑屏的情況，用戶吐槽卡頓、畫質清晰度太差的不在少數(shù)，觀看體驗不盡人意，不少球迷不得已轉戰(zhàn)央視和其他平臺。

今年，咪咕用一個非獨家的價碼逼退其他轉播商，獲得CBA聯(lián)賽實質上的“獨播版權”。然而，開賽當晚，被網友瘋狂吐槽，體驗差、不專業(yè)、花大錢卻不懂運營……在這樣的風口浪尖上，咪咕體育在虎撲連發(fā)三貼，直面問題不逃避：承認現(xiàn)階段不足、列出網友典型質疑并正面回答解決辦法、送上會員和流量優(yōu)惠，并在隔天快速改善了卡頓、清晰度差、解說等問題，并引入原聲直播拉近了球迷的現(xiàn)場感。真誠的態(tài)度以及快速的解決效率，換得了球迷們的理解和信任。

在大連接時代，咪咕堅持IP+NGIE（下一代沉浸式體驗）的體育版權開發(fā)運營模式。作為未來5年CBA數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場景獨家合作伙伴，咪咕將依托領先的中國移動5G技術，采用5G云觀眾、云包廂、云吶喊等一系列觀賽黑科技，為廣大球迷帶來全場景沉浸式觀賽體驗。可以預見的是，財大氣粗的中國移動一定能助力咪咕視頻騰飛。

轉播賽事：CBA、中超、西甲、意甲、德甲……

TOP4丨愛奇藝體育：多元化賽事

2018年，愛奇藝和新英體育共同宣布，雙方成立北京新愛體育傳媒科技有限公司。統(tǒng)一運營合并后的愛奇藝體育包括了新英體育公司旗下新英體育App和愛奇藝體育頻道。愛奇藝體育的頭部賽事IP涵蓋了足球、網球、高爾夫、綜合格斗等多元化的賽事內容，各類賽事覆蓋全年，并擁有較為精準的賽事目標受眾。

2021年歐洲杯期間，平臺還將上線全新的賽事直播+帶貨直播模式，為品牌客戶提升銷售轉化提供更多場景。今年WWE賽事的入駐也為平臺帶來了全新的品牌營銷玩法，新的廣告形式能最大化的優(yōu)化廣告效果。

作為國內網球、高爾夫頂級賽事的第一平臺，愛奇藝體育獨家網球四大滿貫賽事、高爾夫PGA Tour美巡賽等優(yōu)質賽事資源。無論是單項賽事的短周期集中曝光，還是巡回賽事的全年覆蓋，都可以依據用戶的精準化營銷需求，持續(xù)輸出品牌影響力。 

轉播賽事：西甲、亞足聯(lián)賽事、歐洲杯、澳網、溫網、美網、ATP&WTA巡回賽、高爾夫PGA Tour美巡賽、美國公開賽、英國公開賽、ZOZO錦標賽、Bellator……

TOP5丨優(yōu)酷：在分銷中尋出路

2016年優(yōu)酷被阿里巴巴集團全資收購后，優(yōu)酷體育并入阿里文娛體育三大板塊。2018年優(yōu)酷體育斥資16億買下俄羅斯世界杯的直播版權，倉促的時間、巨額的成本，使得優(yōu)酷的這次世界杯之戰(zhàn)并未實現(xiàn)完全盈利，但這對阿里今后的體育版權布局產生了至關重要的影響。

在巨頭獨占體育頂級賽事的時代，除了直接購買部分體育賽事的版權外，優(yōu)酷獲得優(yōu)質賽事資源的捷徑就是通過合作獲得版權分銷的資格，阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧體育A輪融資就是很好的例子。基于此，優(yōu)酷與PP體育展開合作，聯(lián)合運營全新的“優(yōu)酷體育”頻道，優(yōu)酷手中的體育賽事版權也逐漸豐富起來。

轉播賽事：歐冠、意甲、德甲、斯諾克、女子排超……

疫情之下，體育賽事版權價值普遍貶值，近幾年過熱的體育賽事版權市場也有加速回歸理性的趨向。當下各大體育平臺已逐步重視自身的運營，重視投入產出，逐步擺脫對賽事版權的過度依賴。不過，無論版權市場如何變化，滿足用戶的需求始終是企業(yè)運營的核心。體育版權只是一塊敲門磚，專業(yè)、創(chuàng)新的運營模式才是新時代的通行證。

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編輯：子舟