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雙十一戰(zhàn)報(bào)，運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)出色

發(fā)布時(shí)間：2020-11-13 09:46 來(lái)源：亞體君 雙十一

2020年，極不平凡的一年，疫情之后的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)終于迎來(lái)了壓抑后的爆發(fā)，大家成功從“尾款人”升級(jí)為“吃圭人”。巨額交易的背后是疫情過(guò)后全民經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，各行業(yè)的回暖，大眾消費(fèi)自信心與生活幸福感的爆棚。

世界上最空曠的，莫過(guò)于雙十一過(guò)后的錢包……

第12個(gè)雙十一，各大電商平臺(tái)成交額也在不斷刷新著記錄。

從11月11日0時(shí)到11月11日0時(shí)30分，天貓官方發(fā)布消息稱，今年雙十一成交額已經(jīng)達(dá)到3723億元。其中，訂單峰值高達(dá)每秒58.3萬(wàn)筆，是2009年第一次雙11的1457倍，創(chuàng)造了新消費(fèi)的里程碑。截至11月12日0：00，天貓雙11總交易額達(dá)4982億元！

京東平臺(tái)11月11日0:00至0:09分，11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額突破2000億元。蘇寧易購(gòu)雙十一當(dāng)天1小時(shí)線上訂單同比增長(zhǎng)72%。巨大的交易額也刺激著物流訂單量刷新記錄，11月1日至11日23時(shí)，2020天貓雙11物流訂單量突破22.5億件，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于整個(gè)歐洲2個(gè)多月的包裹量，日本3個(gè)多月的包裹量。

運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)亮眼

作為疫情后最大的消費(fèi)季，雙十一是衡量當(dāng)下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的晴雨表。今年是活動(dòng)時(shí)間最長(zhǎng)，參與商家最多、規(guī)模最大的一次雙十一，其中，各大運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)十分搶眼。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)動(dòng)品牌的前一小時(shí)實(shí)時(shí)成交榜中，Nike、Adidas與李寧依次位列前三，安踏、斐樂(lè)作為出自一家的品牌分列第四和第五位，彪馬、Jordan、vans、斯凱奇和new balance也在榜單前十。其中，耐克與阿迪在開(kāi)場(chǎng)一分鐘左右成交額先后超1億。

11月12日，各大品牌也紛紛曬出戰(zhàn)績(jī)，碩果累累。據(jù)李寧官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日 24:00，天貓李寧官方旗艦店單店成交額突破7.7億，高居運(yùn)動(dòng)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌單店成交額第一。根據(jù)2020天貓雙11全球狂歡季浙江省簡(jiǎn)報(bào)數(shù)據(jù)，00后消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌，李寧位列前五。

安踏也于12日發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日24:00，安踏集團(tuán)電商“雙11”成交額28.4億元，較去年增長(zhǎng)53%。截至12日，安踏集團(tuán)電商本年度流水突破100億元。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌位列其所在類目的前列。安踏品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第三，國(guó)內(nèi)第一；斐樂(lè)品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第五；迪桑特位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第十八。

今年安踏積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察來(lái)讀懂消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者以及破圈吸納新的消費(fèi)者，推出了眾多科技高、顏值高、價(jià)值高的‘三高’爆款，吸引大批95后Z世代消費(fèi)人群，打造屬于自己的品牌粉絲群。而李寧也著力“出圈”，邀請(qǐng)時(shí)尚明星華晨宇作為品牌代言人，極力推廣“華晨宇同款”時(shí)尚鞋服，同時(shí)開(kāi)展跨界合作，牽手易車推出汽車文化元素加持的單品，攜手周大福以“運(yùn)動(dòng)可佩戴首飾”為概念敲開(kāi)年輕人的心門。甚至在沙漠上演時(shí)裝秀慶祝品牌的三十周年。

運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)

居家健身勢(shì)頭正盛，線下健身房也逐漸回暖。在本次雙十一活動(dòng)中，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)展示出強(qiáng)勁活力，截至2020年11月9日19：58，樂(lè)刻雙十一全平臺(tái)訂單數(shù)已達(dá)25.87萬(wàn)個(gè)，銷售額突破1億，相比去年61小時(shí)破億，今年僅用了20個(gè)小時(shí)，創(chuàng)下新紀(jì)錄。今年，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)一直保持著強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，逆勢(shì)而上，順利落地門店超120家，開(kāi)拓廣州、蘇州、寧波、成都、昆明、西安、長(zhǎng)沙等7座新城，注冊(cè)會(huì)員數(shù)超500萬(wàn)。今年年底，還將入駐天津、鄭州、福州、青島等城市，預(yù)計(jì)在2021年實(shí)現(xiàn)“千店計(jì)劃”。

線上健身行業(yè)“領(lǐng)頭羊”Keep也交出滿意答卷，截止至1日23點(diǎn)59分，Keep全渠道銷售額環(huán)比 618 開(kāi)門紅增長(zhǎng)152%，并有多款產(chǎn)品斬獲同品類銷量第一。在此次狂歡中， Keep旗下明星產(chǎn)品狂攬?zhí)熵?、京東等多平臺(tái)、多品類的銷量冠亞軍，戰(zhàn)績(jī)喜人。其中，Keep“家用運(yùn)動(dòng)器械首選”智能動(dòng)感單車 C1在天貓健身車/動(dòng)感單車類目商品交易指數(shù)排行中榮登榜首，單品單天成交金額突破1000萬(wàn)。