上周，直播平臺(tái)斗魚和虎牙分別發(fā)布了2020年度Q3財(cái)報(bào)（第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表），斗魚Q3總營(yíng)收25.5億元，照去年同期增長(zhǎng)37.0%；凈利潤(rùn)9872萬(wàn)元，照去年同期增長(zhǎng)36.8%；虎牙Q3總營(yíng)收28.15億元，照去年同期增長(zhǎng)24.3%；凈利潤(rùn)3.61億元，照去年同期增長(zhǎng)75%。
在電競(jìng)行業(yè)急速發(fā)展的大背景下，直播行業(yè)順風(fēng)而行、扶搖而上的勢(shì)頭已經(jīng)不可阻擋了，身為現(xiàn)在市面上排名靠前的兩個(gè)直播平臺(tái)，斗魚和虎牙取得如此的成績(jī)并不令人吃驚，相比于此更讓人期待的是這兩大直播平臺(tái)合并以后，會(huì)成為怎么樣的一個(gè)“龐然大物”？
斗魚、虎牙合并
在斗魚和虎牙共同的大股東騰訊的一手操辦下，10月12日，斗魚和虎牙聯(lián)合宣布簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”，虎牙通過(guò)以股換股合并收購(gòu)斗魚所有已發(fā)行股份，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并從納斯達(dá)克退市。
在執(zhí)行合并協(xié)議的同時(shí)，斗魚與騰訊也在10月12日簽訂了一份“重組協(xié)議”，騰訊將把其以“企鵝電競(jìng)”品牌經(jīng)營(yíng)的游戲直播業(yè)務(wù)與合并后的虎牙和斗魚進(jìn)行整合，全部整合完成后，騰訊將通過(guò)其全資子公司持有合并后的新公司的67.5%的股份。
在斗魚Q3財(cái)報(bào)出爐的當(dāng)天，斗魚提交了從納斯達(dá)克退市的申請(qǐng)，預(yù)估2021年上半年，雙方的合并會(huì)全部完成，屆時(shí)一個(gè)整合了斗魚、虎牙和企鵝電競(jìng)的“龐然大物”將會(huì)出現(xiàn)在市面上，中國(guó)的直播市場(chǎng)也會(huì)重新洗牌。
斗魚虎牙（外帶企鵝電競(jìng)）合并，最大的受益者是他們背后的資本方騰訊。
早在2018年，騰訊就開始買入虎牙和斗魚兩家公司的股份。2020年9月，騰訊成為虎牙全資股東，完成了對(duì)虎牙的控股，而斗魚這邊騰訊也擁有著大量股份，兩家原本處處爭(zhēng)鋒相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在騰訊的操作下成了同一個(gè)戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友，結(jié)束了外部競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系——就算有競(jìng)爭(zhēng)也是極大地降低了資源的內(nèi)耗，讓騰訊可以騰出手來(lái)集中資源抵擋以快手、B站等為代表的短視頻平臺(tái)和PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）平臺(tái)帶來(lái)的沖擊。
為什么要合并？
現(xiàn)階段，游戲直播是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)。
2017年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到81.1億元，增長(zhǎng)率是恐怖的188.5%，到了2020年，雖然增長(zhǎng)率已經(jīng)下降到了32.6%，但是在現(xiàn)如今C端業(yè)務(wù)普遍到頂?shù)那闆r下，能保持兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率已經(jīng)很不錯(cuò)了，游戲直播行業(yè)三年場(chǎng)均超過(guò)90%的年增長(zhǎng)率更是一個(gè)奇跡。
預(yù)計(jì)在2022年，游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到340億左右，這么一個(gè)大蛋糕，值得騰訊如此費(fèi)盡心思地花重金入股虎牙和斗魚，并把他們合并成一個(gè)巨頭。
2016年，中國(guó)直播市場(chǎng)曾爆發(fā)過(guò)一場(chǎng)“千播大戰(zhàn)”，最終廝殺出重圍的斗魚和虎牙占據(jù)了直播市場(chǎng)約80%的份額，除此之外，像是YY、花椒、印客、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)基本毫無(wú)還手之力。
隨后，以快手為代表的短視頻平臺(tái)，開始強(qiáng)勢(shì)涉足游戲直播領(lǐng)域。憑借著龐大的用戶量，在2020年5月底，快手游戲直播月活用戶達(dá)到了2.2億，而斗魚和虎牙的合計(jì)月活量也只有7000萬(wàn)。
面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，斗魚和虎牙才會(huì)欣然同意騰訊提出的合并計(jì)劃，鑒于兩個(gè)平臺(tái)的用戶重合率并不高——斗魚以19-24歲的年輕人為主，虎牙則以25-30歲的用戶為主，這波整合而成的新平臺(tái)，會(huì)囊括19-30歲為主的6500萬(wàn)左右的活躍用戶。
合并之后有什么影響？
1、主播成本降低
主播是直播行業(yè)最重要的財(cái)富，一個(gè)頭部主播的影響力非常大，在轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、簽字費(fèi)、分層比例、流量扶持等都享有比較大的主動(dòng)權(quán)。之前就有各大平臺(tái)重金互挖主播的現(xiàn)象出現(xiàn)，合并以后這種情況會(huì)少很多，畢竟能夠跳槽的公司少了，主播的話語(yǔ)權(quán)也會(huì)變小，對(duì)于各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)都十分有利。
2、版權(quán)爭(zhēng)奪更加激烈
版權(quán)一直是繞不開的話題，對(duì)于游戲直播行業(yè)也一樣。比如B站正式獲得中國(guó)大陸地區(qū)英雄聯(lián)盟2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)，就搶到大量因?yàn)橛⑿勐?lián)盟IP而來(lái)的用戶。
合并后的新平臺(tái)，搶IP的能力將進(jìn)一步提升。除了現(xiàn)在市面上的平臺(tái)外，新入場(chǎng)的大玩家們也會(huì)對(duì)各大IP窮追不舍，IP市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)新的腥風(fēng)血雨。
3、免費(fèi)直播或許消失
兩大平臺(tái)合并，代表著游戲直播行業(yè)從用戶增長(zhǎng)階段到達(dá)了利潤(rùn)增長(zhǎng)階段。盡管騰訊此舉并不是朝著直播收費(fèi)去的，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也許免費(fèi)看直播的日子不多了，以后的游戲直播，可能會(huì)在打開直播時(shí)跳出廣告，很多熱點(diǎn)場(chǎng)次將會(huì)收費(fèi)，就像現(xiàn)在的很多體育聯(lián)賽一樣，會(huì)出現(xiàn)直播VIP。
其實(shí)對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)，一家獨(dú)大是最不利的局面，在虎牙斗魚合并已成必然的情況下，B站、快手、抖音等平臺(tái)又將做出何種應(yīng)對(duì)？騰訊究竟能不能把新平臺(tái)做成下一個(gè)TME（騰訊音樂）？還有小半年，這一切的答案都將揭曉。
本文圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除
作者：徐劍
