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布局2021，騰訊體育蓄勢待發(fā)

發(fā)布時間：2020-12-17 11:36 來源：亞體君 騰訊體育

騰訊體育依然會是2021年一個不容忽視的頭部玩家。

12月12日，騰訊體育發(fā)布了2021年全新內(nèi)容生態(tài)布局。

此次發(fā)布相比于愛奇藝、優(yōu)酷等在內(nèi)的其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說慢了很多，但通過計(jì)劃我們能毫無疑問地確定，騰訊體育依然會是2021年一個不容忽視的頭部玩家。

的確，在疫情影響下2020年全世界的體育行業(yè)都遭遇了重創(chuàng)，境況一度慘淡無比，但隨著疫情緩和，體育行業(yè)出人意料地迅速活躍了起來，各大體育賽事縮短了賽程，改變了賽制，想盡辦法實(shí)現(xiàn)了復(fù)賽，在中國，因?yàn)楦咝Х揽匾咔橼呌诜€(wěn)定，體育人早已開始摩拳擦掌，備戰(zhàn)同樣充滿不確定性但也充滿機(jī)遇的挑戰(zhàn)（東京奧運(yùn)會和北京冬奧會），騰訊體育自然也是要準(zhǔn)備打一場硬仗。

騰訊體育總經(jīng)理趙國臣說：“騰訊體育的目標(biāo)就是做好職業(yè)體育共建人、生態(tài)內(nèi)容耕耘人、潮流文化代言人。”

那就根據(jù)趙總的這句話，一同來解讀騰訊體育現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和未來的布局——

◆ 職業(yè)體育共建人

眾所周知，騰訊體育起家靠的是版權(quán)。

2015年初，騰訊體育做了一件非?？鋸埖氖隆?億美元拿到NBA2015-2020賽季的數(shù)字媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，這在當(dāng)時是絕對的天價。

正是這筆交易讓騰訊體育開始崛起，也正是這筆交易開創(chuàng)了中國體育產(chǎn)業(yè)中的版權(quán)交易熱潮。身為先行者，騰訊體育在版權(quán)大戰(zhàn)中連續(xù)攻城拔寨，不惜重金攬下諸多世界頂級賽事的版權(quán)，一躍成為中國體育媒體平臺中的一大巨頭。

在即將結(jié)束的2020年，因?yàn)橹T多賽事停擺，版權(quán)市場矛盾迭出，動蕩不安，騰訊體育趁此良機(jī)，出手果決且凌厲，在今年9月英超宣布與PP體育解約后立刻以極低的價格拿下了英超本賽季的獨(dú)播版權(quán)，鞏固了其在中國版權(quán)市場的領(lǐng)頭羊地位?，F(xiàn)在英超已經(jīng)復(fù)賽，騰訊體育此舉可謂收獲頗豐。

版權(quán)，是騰訊1.0時期的戰(zhàn)略，現(xiàn)在，騰訊體育已經(jīng)由版權(quán)收割機(jī)走向了更多元的運(yùn)營方向，也就是職業(yè)體育共建人。

近幾年，騰訊體育開始嘗試自制賽事，在2020年受疫情影響眾多體育賽事停擺時，騰訊體育的自制賽事尤為耀眼。

身為中國電競領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治者，騰訊體育在電競自制賽事上已經(jīng)走的很遠(yuǎn)了。由騰訊體育主辦的WUCL高校電競聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽日漸成熟，今年參賽選手來自全國超過1200所高校，報(bào)名人數(shù)超過34000人次，已經(jīng)成了其他追趕者望塵莫及的小BOSS。

由騰訊體育出版的體育競技綜藝《超新星運(yùn)動會》也是火爆網(wǎng)絡(luò)，播放量破4.5億；由騰訊操刀辦了5年的《超級企業(yè)聯(lián)盟》的影響力也日漸增大。

能夠開創(chuàng)如此多的爆款自制賽事和體育綜藝，和騰訊體育旗下豐厚的明星資源密不可分，中國女排、中國跳水隊(duì)、中國乒乓球隊(duì)和中國羽毛球隊(duì)等各項(xiàng)運(yùn)動的國家隊(duì)和騰訊體育長期保持著良好的合作關(guān)系，郎平、朱婷、蘇炳添等體育明星也屢次出現(xiàn)在騰訊體育。

依托頂級賽事版權(quán)和自制賽事成長，騰訊體育已經(jīng)處在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展這條賽道的領(lǐng)跑位置了。

◆ 生態(tài)內(nèi)容耕耘人

“內(nèi)容為王”，一直都是騰訊體育最堅(jiān)定的戰(zhàn)略之一。

騰訊體育有很多的渠道，只要有好的內(nèi)容產(chǎn)出，就能從5.5億泛體育人群身上得到很大回報(bào)。這就和做電商一樣，在每個線上商城都有旗艦店，而好的內(nèi)容就和爆款產(chǎn)品一樣，一經(jīng)推出必定會引起全網(wǎng)哄搶。

原創(chuàng)內(nèi)容也是騰訊體育接下去在營銷服務(wù)上的重點(diǎn)之一。在這個流量決定營銷下限，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定營銷上限的時代里，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去創(chuàng)立更多更大的IP，放大流量價值，有利于推升用戶的購買力和復(fù)購率。

騰訊體育是雙管齊下。

對于一些注定只能成為短期爆款的內(nèi)容，騰訊體育就用廣告投放和冠名去推動它，而對于那些有潛力進(jìn)化的IP，騰訊體育就會拿到騰訊總部去尋求更多渠道的推廣，助其成長，例如《超新星運(yùn)動會》。這樣，無論是何種內(nèi)容都能在騰訊的賦值下達(dá)到理想的效果。

◆ 潮流文化代言人

除了埋頭耕耘體育領(lǐng)域的內(nèi)容，在跨領(lǐng)域互動方面，騰訊體育也是不遺余力。

借助于騰訊各大平臺（視頻、微信、音樂、動漫等）的資源優(yōu)勢，騰訊體育有著許多跨界和出圈的機(jī)會。

舉例來說，圍繞東京奧運(yùn)會，騰訊體育會和騰訊動漫聯(lián)合，主打國漫，組建奧運(yùn)二次元報(bào)道團(tuán)、集結(jié)魏無羨等騰訊明星國漫IP代表“漫”游東京。除此之外，騰訊體育還發(fā)掘國潮，推出《國潮東征》，邀請3位潮流主理人入駐東京合作買手店，開辦奧運(yùn)主題的pop-up store。此外，騰訊體育還基于《脫口秀大會》推出《蘭博擠霓》，邀請龐博和呼蘭兩位人氣脫口秀演員，用他們的方式將奧運(yùn)期間每天的趣聞軼事講述出來。