這幾天，CBA的賽場上出現(xiàn)了一些新變化——從常規(guī)賽第27輪開始， 聯(lián)賽各支球隊(duì)都換上了充滿國潮味道的中文版球衣，這些球衣將被球員們穿到CBA常規(guī)賽第39輪結(jié)束為止。

中文版球衣，此前并不是沒有過，北京隊(duì)就推出過類似的復(fù)古球衣，但整個(gè)CBA球隊(duì)一起穿上中文版球衣還是頭一回。

CBA此舉，借鑒的是另一個(gè)籃球聯(lián)賽NBA。NBA是目前世界上水平最高，也是最成熟的籃球聯(lián)賽，擁有75年的歷史，而CBA僅僅才邁過了26個(gè)年頭，NBA走過的一些路對于CBA來說是非常有借鑒意義的。

城市球衣，在NBA已經(jīng)不陌生了。早在2017年，耐克就和NBA一起宣布了城市球衣這個(gè)概念，目標(biāo)是為球衣注入新鮮的活力，以此來加強(qiáng)球隊(duì)與城市之間的聯(lián)系。簡單地說，就是讓城市版球衣成為人們了解一個(gè)城市的窗口，讓該城市的球迷的凝聚力更強(qiáng)，對球隊(duì)有更高的認(rèn)同感。

在NBA中，比較出彩的城市版球衣有亞特蘭大老鷹隊(duì)球衣、夏洛特黃蜂隊(duì)球衣等，這些球衣紛紛融入了和城市息息相關(guān)的文化或者景致，成為了球隊(duì)和城市，球隊(duì)和球迷之間的一條紐帶。

比如亞特蘭大老鷹隊(duì)上個(gè)賽季的城市球衣標(biāo)志就是以馬丁路德金為元素設(shè)計(jì)的，球褲側(cè)邊的設(shè)計(jì)靈感則是源自他傳道教堂的玻璃窗，代表著這位偉人的精神旅程從亞特蘭大開啟。

中國文化延綿不絕，每一座城市都有無數(shù)的故事和文化可以挖掘，這也給CBA城市球衣的設(shè)計(jì)增添了無數(shù)可能性。

現(xiàn)階段的鞋服領(lǐng)域，國貨越來越受歡迎，一些融入了中國特色文化的“國潮產(chǎn)品”更是搶手。推出國潮風(fēng)的中文版球衣，CBA自然是想借此良機(jī)，利用一款帶有城市特色和文化的球衣來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，此舉同樣也能達(dá)到提升CBA聯(lián)賽影響力，強(qiáng)化各俱樂部的城市歸屬感和球迷認(rèn)同度的目的。

要知道，雖然CBA是疫情后全世界第一個(gè)復(fù)賽的職業(yè)體育賽事，但是由于各方面因素的影響，比如疫情導(dǎo)致CBA實(shí)行賽會(huì)制和空場比賽、易建聯(lián)的受傷、林書豪回歸NBA等情況的發(fā)生，讓CBA的關(guān)注度不斷下降。此時(shí)CBA推出中文版球衣，正是一個(gè)很好的應(yīng)對之策。

畢竟這款別致的中文版球衣，既能用主隊(duì)情懷吸引老球迷們爭相購買，也能激發(fā)新球迷們的獵奇心理，從而讓他們關(guān)注球隊(duì)、關(guān)注CBA。

除此之外，CBA推出中文版球衣，也是「李寧」在聯(lián)賽品牌和市場推廣上的新嘗試。球衣和周邊產(chǎn)品是聯(lián)賽收入的重要組成部分，而事實(shí)上，球迷們也是愿意為CBA這個(gè)品牌消費(fèi)的。根據(jù)2019年9月發(fā)布的《CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書》顯示，71%的受訪者表示其對CBA贊助商或帶有CBA Logo的產(chǎn)品有更強(qiáng)的購買意愿，他們最能夠接受的CBA特許產(chǎn)品的金額范圍為每年100-500元，只是苦于沒有非常優(yōu)質(zhì)的周邊推出。

所以，繼續(xù)完善并推出周邊產(chǎn)品會(huì)是「李寧」和CBA在商業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)前進(jìn)的一個(gè)方向，而讓球衣變得更潮就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，通過球衣的更迭，未來會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意穿著球衣上街，這也是「李寧」和CBA的一個(gè)曝光渠道。為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，也許「李寧」會(huì)讓球隊(duì)名宿們也參與進(jìn)來，盡可能地推出更多受大眾歡迎的球衣和周邊產(chǎn)品。

從1月7日至今，已經(jīng)有很多支球隊(duì)身著中文版球衣上場打過比賽了，球迷們對于這些球衣的評價(jià)也褒貶不一，但無論如何，李寧和CBA是終于邁出了這第一步，相信在接下去的每個(gè)賽季，中文版球衣都可能會(huì)進(jìn)行更新，也會(huì)越來越有特色！

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