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作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一的體育產(chǎn)業(yè)之重要組成部分——體育用品業(yè)，在2020年展現(xiàn)出了驚人的堅(jiān)韌，并為體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇點(diǎn)燃了星星之火。

接下來，我們分別從國(guó)際組織、體育會(huì)展、利好政策、社會(huì)資本、論壇報(bào)告、銷售數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)等不同角度，并按照時(shí)間順序，盤點(diǎn)出2020年度體育用品業(yè)的TOP10新聞，帶領(lǐng)各位讀者回顧2020年體育用品業(yè)的高光時(shí)刻。

北京時(shí)間2020年1月29日晚上，在德國(guó)慕尼黑舉行的世界體育用品聯(lián)合會(huì)（WFSGI）大會(huì)上，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、總裁鄭捷當(dāng)選成為世界體育用品聯(lián)合會(huì)聯(lián)合主席，任期三年。與鄭捷同時(shí)當(dāng)選聯(lián)合主席的，還有日本亞瑟士的總裁兼CEO。

△ 安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、總裁鄭捷在WFSGI大會(huì)上發(fā)言 (圖片來源：安踏集團(tuán)微信公眾號(hào))

這是WFSGI成立42年以來，第一次由中國(guó)人擔(dān)任這一職務(wù)。在世界體育用品聯(lián)合會(huì)的“大家庭”中，幾乎囊括了全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌和制造商。

而安踏集團(tuán)總裁擔(dān)任WFSGI聯(lián)合主席，或許意味著中國(guó)體育用品業(yè)，從此在世界范圍內(nèi)擁有了更高的話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)，是中國(guó)體育用品業(yè)正式步入世界舞臺(tái)“C位”的標(biāo)志。

因新冠肺炎疫情導(dǎo)致安踏、李寧、特步和361度四大港股運(yùn)動(dòng)品牌線下門店關(guān)閉、銷售遇阻，體育用品銷售出現(xiàn)零增長(zhǎng)甚至是“負(fù)增長(zhǎng)”。外界一致認(rèn)為，四大運(yùn)動(dòng)品牌2020年中期業(yè)績(jī)表現(xiàn)將出現(xiàn)大幅下滑。

一方面，得益于國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制；另一方面，企業(yè)積極拓展線上業(yè)務(wù)，采用直播、全員線上銷售等模式。四大港股運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

參照四大運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布的2020年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，安踏上半年?duì)I收146.69億元，收入同比僅減少1%，毛利率達(dá)56.8%，創(chuàng)歷史最高水平，企穩(wěn)復(fù)蘇的速度位居行業(yè)領(lǐng)先；李寧營(yíng)收61.8億元，較去年同期62.5億元出現(xiàn)1%的微跌，同時(shí)，經(jīng)營(yíng)杠桿持續(xù)增強(qiáng)，帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)14.5%；特步營(yíng)收36.79億元，較2019年同期實(shí)現(xiàn)近兩位數(shù)增長(zhǎng)，幅度為9.59%，這是四大運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)的品牌；361度上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.86億元，盡管較去年下降超過10%，但其去庫存能力表現(xiàn)亮眼，受疫情影響的因素正在消解，業(yè)績(jī)逐步企穩(wěn)。

2020年9月21日，國(guó)家體育總局和教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），從加強(qiáng)學(xué)校體育工作、完善青少年體育賽事體系等八大方面提出37項(xiàng)舉措，全方位推動(dòng)深化體教融合，促進(jìn)青少年全面健康成長(zhǎng)，培養(yǎng)體育后備人才。這是繼上世紀(jì)80年代中期，為了克服競(jìng)技體育人才培養(yǎng)的體制機(jī)制障礙，在提出“體教結(jié)合”后的一大突破。

《意見》的背后，是要將廣義的體育與狹義的體育相結(jié)合，保障青少年體育健康開展。在推進(jìn)“體教融合”的建設(shè)過程中，要做到“補(bǔ)齊短板，特色發(fā)展”，這勢(shì)必會(huì)帶來校園體育設(shè)施及器材的利好行情，帶動(dòng)體育場(chǎng)館設(shè)施及營(yíng)建行業(yè)沖向新高度。

9月28日，由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦、得到國(guó)家體育總局大力支持的2020中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱會(huì)議）在上海召開。會(huì)議整體回顧“十三五”以來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果與經(jīng)驗(yàn)，聚焦“后疫情時(shí)代”復(fù)工復(fù)產(chǎn)重點(diǎn)舉措與復(fù)蘇效果，以及“十四五”新發(fā)展階段的重要時(shí)代背景，依托核心洞察、關(guān)鍵數(shù)據(jù)，為全面落實(shí)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量，注入強(qiáng)勁智慧動(dòng)能。

會(huì)議上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺正式發(fā)布《2020年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》——此報(bào)告由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與尼爾森聯(lián)合編制，填補(bǔ)了體育發(fā)達(dá)地區(qū)的全民健身消費(fèi)市場(chǎng)缺少權(quán)威專業(yè)數(shù)據(jù)支撐的空白。

報(bào)告顯示，疫情期間，體育運(yùn)動(dòng)者居家鍛煉的熱情較高，且更具多樣性，人們對(duì)小型健身器材的需求也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷量。同時(shí)，疫情對(duì)激發(fā)消費(fèi)者健身熱情、提振消費(fèi)和市場(chǎng)信心也起到了積極作用。

2020年體博會(huì)上還出現(xiàn)了不少亮點(diǎn)。“智能制造”升級(jí)、《2020年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》的發(fā)布，和細(xì)分化垂直領(lǐng)域的論壇與研討會(huì)的開展，為中國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展帶來新動(dòng)能。

在“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的辦展理念下，2020體博會(huì)的成功舉辦，充分地激活了中國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)，在疫情下進(jìn)一步釋放了中國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)動(dòng)力，為體育產(chǎn)業(yè)帶來新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

2014年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，又稱“46號(hào)文件”，體育產(chǎn)業(yè)一時(shí)間成為了經(jīng)濟(jì)和資本的“風(fēng)口”和“香餑餑”；2019年，又發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，又稱“43號(hào)文件”。文件旨在強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障、激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情、積極實(shí)施全民運(yùn)動(dòng)，為體育產(chǎn)業(yè)注入新活力。

2020年10月10日，國(guó)務(wù)院再度出臺(tái)重磅體育產(chǎn)業(yè)文件——《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，也就是業(yè)內(nèi)如雷貫耳的“36號(hào)文”。

這份文件聚焦群眾體育重點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，著重從完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，增加健身設(shè)施有效供給，補(bǔ)齊群眾身邊的健身設(shè)施的“短板”，著力有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的瓶頸問題。

“36號(hào)文”重點(diǎn)提到，要“挖掘存量建設(shè)用地潛力，提升建設(shè)運(yùn)營(yíng)水平”，以此鼓勵(lì)社會(huì)力量和民間資本積極投身全民健身事業(yè)，滿足群眾日益多元化、多層次、個(gè)性化的服務(wù)需求——群眾“去哪兒健身”難題有望得到根本解決。未來，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”與“信息化建設(shè)”，將會(huì)成為體育用品業(yè)需要聚焦和關(guān)注的核心。

“36號(hào)文”的出臺(tái)，頗為及時(shí)，不僅為體育用品業(yè)點(diǎn)亮了一盞明燈，指引了前進(jìn)的方向，也讓每一位體育用品業(yè)的從事者重拾行業(yè)復(fù)蘇的信心。

2020年11月2日，國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司發(fā)布《2019年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》。該調(diào)查顯示，截至2019年12月31日，全國(guó)共有354.44萬個(gè)體育場(chǎng)地，體育場(chǎng)地面積共29.17億平方米，人均場(chǎng)地面積為2.08平方米，值得一提的是，這是我國(guó)歷第一次人均體育場(chǎng)地面積突破2的大關(guān)。

此前，2003年底，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積才首次突破1平方米，僅達(dá)到1.03平方米；2014年出臺(tái)的國(guó)發(fā)46號(hào)文件中曾提出“到2025年人均體育場(chǎng)地面積要達(dá)到2平方米”的發(fā)展目標(biāo)。這一目標(biāo)，中國(guó)提前了5年完成，是具有里程碑意義的飛躍，也是我國(guó)體育事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的“強(qiáng)心針”。人均體育場(chǎng)地面積的不斷增加，也為國(guó)家“全民健身”的各項(xiàng)任務(wù)做好保障。

體育用品在2020年雙11的銷售數(shù)據(jù)榜單上沖向新高度。在天貓平臺(tái)的30個(gè)成交額破10億的品牌中，就有耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、斐樂五個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌上榜。

其中，安踏集團(tuán)公布了電商雙11成交額，達(dá)到了28.4億元，較去年同比增長(zhǎng)了53%；李寧在天貓旗艦店單店獲得了7.7億元的成交額，成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌單店第一；特步全品牌線上業(yè)績(jī)5.3億元，漲幅50%；斯凱奇電商全平臺(tái)銷售額破10億，較同期增長(zhǎng)45%。

而在運(yùn)動(dòng)品類上，2020年雙11的瑜伽服飾成交額增幅達(dá)到407%，普拉提器械成交額增幅368%，健身啞鈴的成交額增幅達(dá)到了134%。細(xì)分品類上，Keep的動(dòng)感單車、瑜伽墊位列各品類的銷量第一，億健獲得天貓跑步機(jī)銷量TOP1。家用健身市場(chǎng)正在社會(huì)環(huán)境的影響與人們健身意識(shí)的覺醒下蓬勃發(fā)展。

2020年9月30日上午，江蘇共創(chuàng)人造草坪股份有限公司（股票代碼605099）在上海證券交易所主板掛牌上市，正式成為人造草坪行業(yè)第一家A股主板上市公司。

2020年12月15日，舒華體育股份有限公司（股票代碼605299.SH）正式在上海證券交易所掛牌上市。

這兩家體育用品細(xì)分市場(chǎng)的頭部企業(yè)堅(jiān)持沖擊IPO，其背后反映的是國(guó)家對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的扶持、中國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)控制的嚴(yán)格態(tài)度。而受益于國(guó)家政策的助力與資本市場(chǎng)帶來的良好發(fā)展機(jī)遇，未來，體育用品企業(yè)沖擊IPO的熱潮將不斷升溫。

2020年12月31日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》，經(jīng)核算，2019年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為29483億元，增加值為11248億元。從名義增長(zhǎng)看，總產(chǎn)出比2018年增長(zhǎng)10.9%，增加值增長(zhǎng)11.6%。其中，體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)蓬勃發(fā)展，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)增加值212億元，現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度達(dá)41.7%，占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值比重為1.9%。

自2017年以來，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷增長(zhǎng)，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出的增速保持較高水平，2019年占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值的30.4%；隨著我國(guó)體育場(chǎng)館、健身步道、體育公園等全民健身設(shè)施建設(shè)力度不斷加大，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)快速蓬勃發(fā)展。