在NBA最近的比賽中，熱火隊的新秀普雷舍斯阿丘瓦一直穿著安踏球星系列的球鞋在場上征戰(zhàn)，多為戈登海沃德和克萊湯普森的簽名鞋。不出意外的話，熱火的這位潛力新秀將會成為安踏“Z勢力計劃”的第3名球員。
2月份，安踏已接連簽下了勇士隊的新秀詹姆斯懷斯曼和湖人隊的重要角色球員亞里克斯卡魯索，如此高頻地簽約球員，看的出安踏2021年的營銷策略：撒網(wǎng)式的押寶簽約。安踏稱此計劃之為“Z勢力計劃”。
“Z勢力”之名源于Z世代一詞，Z世代是指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球Z世代消費者總數(shù)已超過26億，在中國，就有近2.8億的Z時代消費者，他們已經(jīng)成為消費領域不可或缺的一股力量，未來更是會成為消費中堅力量。
面對著Z世代的洶洶來襲，安踏在NBA領域做出了一個大膽的計劃，那就是暫時結束以勇士隊球星克萊湯普森為首的明星代言時代，開啟一個全新的撒網(wǎng)式代言時代，簽約一眾潛力股，擴充NBA代言人隊伍。
由于在本賽季開始前，安踏頭牌球員克萊湯普森意外受傷導致賽季報銷，使得一直以湯普森為主力品宣球員的安踏元氣大傷，盡管戈登海沃德在轉投黃蜂隊后狀態(tài)喜人，但黃蜂隊的影響力和曝光量遠不及勇士隊。于是，安踏決心開啟“Z勢力計劃”，以此來打一個漂亮的翻身仗。
安踏“Z勢力計劃”的第一筆簽約，是勇士隊的榜眼秀詹姆斯懷斯曼。盡管勇士隊已不復王朝盛況，但是在全世界依舊擁有龐大的球迷群體，懷斯曼身為勇士隊的榜眼秀，又被勇士隊重點培養(yǎng)，人氣本就不低，再加上懷斯曼學過三年中文，一口不錯的普通話贏得了眾多中國球迷的好感。假以時日，懷斯曼真能打出來，成為全明星的話，安踏這筆簽約就是大賺。
如果說懷斯曼是潛力的代言詞，那么卡魯索就是流量的代言詞。
因為上賽季幫助湖人奪冠，年少老成的卡魯索成了球迷們的寵兒。身處衛(wèi)冕冠軍洛杉磯湖人隊，在勒布朗詹姆斯身邊打球，卡魯索的人氣異常之高，甚至超過了一些全明星——在今年NBA舉辦的亞特蘭大全明星投票中，他的票數(shù)甚至超過了安踏當家球星克萊湯普森，被球迷們稱為人氣王。
安踏如此快速地開展“Z勢力計劃”也是迫于壓力。現(xiàn)如今，NBA一些成名已久的球星都已經(jīng)有了球鞋代言，比如詹姆斯之于耐克，庫里之于安德瑪，倫納德之于新百倫，哈登之于阿迪達斯。
與此同時，國內的品牌在NBA賽場上也是拼的火熱，李寧簽約了熱火隊隊的當家球星吉米巴特勒和猛龍隊的范弗利特，匹克則把勇士隊球員維金斯收入囊中，361°則簽下了阿隆戈登，更是直接推出阿隆戈登一代。
面對競爭對手有聲有色的籃球營銷，安踏的Z-UP（Z勢力）計劃是勢在必行。Z代表著Z世代和未來，UP代表著無限潛力、無限上升，兩者結合，昭示了安踏的無窮野心——不僅要未來，也要現(xiàn)在，他們既要簽約像懷斯曼這樣的潛力新秀“押寶”未來，也要借助卡魯索這樣的角色球員來增加現(xiàn)在的曝光度。
當然，安踏也不是有了Z勢力計劃，就扔下老牌代言人了。盡管湯普森受傷，賽季報銷，但是KT系列的球鞋依舊是安踏的主打系列，簽名鞋這一塊安踏并不會放棄，將會和團隊鞋互為補充，滿足消費者的不同需求。
在團隊鞋款方面，安踏有著異形UFO、輕狂、 狂潮、 水花、 輕騎兵等系列，這些鞋款以前基本無緣登上NBA舞臺（球星都穿簽名鞋系列），現(xiàn)在將會穿插到Z-UP計劃當中，作為每名安踏簽約新人的鞋款，陸續(xù)亮相于NBA賽場，以此增加這些鞋款的熱度和銷量。
接下來，安踏還會陸續(xù)公布“Z勢力計劃”中的其他球員，他們會是哪些新秀小將，亦或是哪些重要角色球員呢？拭目以待吧！相信在不久的將來，絕大部分NBA比賽都會成為“安踏德比”了。
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