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電競選手的商業(yè)價值

發(fā)布時間：2021-03-24 09:24 來源：亞體君 電競商業(yè)價值

如果你還在懷疑電子競技的經(jīng)濟(jì)潛力，Evolved Talent Agency的合伙人Barry Lee會從電競職業(yè)選手和品牌合作來告訴你答案。

Barry Lee

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，去年全球觀看電競比賽的人數(shù)為4.359億，與2019年相比增長超過10%。而今年，Newzoo預(yù)測這一數(shù)據(jù)將增加到4.74億，全球電競行業(yè)收入將達(dá)到11億美元。Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球電競比賽和流媒體業(yè)務(wù)的價值將超過35億美元。這些數(shù)據(jù)引發(fā)了許多思考——

從長遠(yuǎn)的角度來看，電競的興起使得聯(lián)盟和戰(zhàn)隊更加依賴選手的商業(yè)價值。職業(yè)選手的身價正在上漲，這可能會在未來幾年內(nèi)對電競行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

“我知道Faker的年收入超過300萬美元，聽說甚至可能高達(dá)500萬美元?！盠ee在一次采訪中表示。Faker，這位24歲的韓國電競選手是目前全球收入最高、獲得榮譽(yù)最多的電競職業(yè)選手——他帶領(lǐng)SKT戰(zhàn)隊取得了三屆英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍、兩屆英雄聯(lián)盟季中冠軍賽冠軍、九次韓國國內(nèi)頂級聯(lián)賽冠軍。Faker和其他的職業(yè)選手一樣，享受著頂級運(yùn)動員的聲譽(yù)和財富。

作為Evolved電競經(jīng)紀(jì)公司的前電競總監(jiān)，Lee曾經(jīng)管理著公司英雄聯(lián)盟和守望先鋒的幾十名職業(yè)選手。Evolved從涉足電競行業(yè)開始，五年時間里見證了電競選手的收入變化。

“電競選手的合同與其他運(yùn)動員合同相比，最大的不同之處在于，像NBA和NFL這樣的聯(lián)盟規(guī)定了勞資協(xié)議，但電競沒有。在任何國家電競行業(yè)都沒有合法承認(rèn)的工會，也沒有對應(yīng)的勞資協(xié)議?！痹贚ee看來，“永遠(yuǎn)都不會有一個全球性的電競聯(lián)盟工會。有些人似乎覺得成立工會是件好事，但這就像要把美國足球運(yùn)動員和歐洲足球運(yùn)動員放在一起，甚至要把南亞的板球運(yùn)動員也并入其中。這是沒有意義的，因為這些群體有著各自不同的需求，并且他們都有各自成熟的品牌體系。”

從本質(zhì)上來講，電競的主要收入來源和傳統(tǒng)體育項目的收入來源并沒有多大不同。LOL是一項基于團(tuán)隊協(xié)作的比賽，就像英超聯(lián)賽中的球隊一樣，這些選手的基本工資較高，而單人比賽的選手則需要從賽事獎金中獲得更多的收益，這就和高爾夫、網(wǎng)球選手差不多。

雖然團(tuán)隊向的電競選手通常會有激勵政策，但這點(diǎn)收入遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)體育運(yùn)動員。中國作為全球最大的電競市場，選手的收入來源更為復(fù)雜。

“中國的電競俱樂部開出高價合同吸引選手到自己戰(zhàn)隊打比賽，這部分支出大部分不是俱樂部自己的錢，而是來自他們的流媒體合作伙伴?！?/p>

在北美地區(qū)的英雄聯(lián)盟冠軍系列賽（LCS）中，目前選手的平均工資約為35萬美元，但排名中間的選手收入在20-25萬美元之間?！奥?lián)盟選手的最低年收入是7.5萬美元，大部分的選手收入實(shí)際上也不會超過50萬美元，少數(shù)收入超過50萬美元的這部分選手拉高了平均值。貧富差距越來越大。”

由于經(jīng)濟(jì)問題，OWL（守望先鋒）的選手經(jīng)歷了大幅降薪，新簽約的選手基本拿的都是低薪合同。傳統(tǒng)體育聯(lián)盟已經(jīng)走過了數(shù)十年的時間來完善其收入模式，而西方的電競還在頭十年里躊躇，一些新興的比賽項目和亞洲電競市場都需要花大力氣追趕。Lee預(yù)測，“一旦收入模式出現(xiàn)問題，更多俱樂部會選擇遵循傳統(tǒng)體育聯(lián)盟的發(fā)展模式”。

至于電競選手的收入在未來幾年會如何變化，Lee認(rèn)為，“我們已經(jīng)處在一個‘軟上限’了。在過去10年里，大量資金涌入電競行業(yè)，目前選手的薪資已經(jīng)逐漸穩(wěn)定并有降低的趨向?！?/p>

在贊助方面，阿迪達(dá)斯、可口可樂和吉列公司的加入減輕了疫情對電競行業(yè)的影響。“我認(rèn)為，電競選手和傳統(tǒng)運(yùn)動員最大不同在于流媒體。這讓電競選手與特定的粉絲群體建立了更加緊密的聯(lián)系?！?/p>

在電競領(lǐng)域，粉絲可以通過流媒體直播觀看職業(yè)選手的操作，過程中選手還會參與講解，與粉絲互動。這是傳統(tǒng)體育項目所不具備的特性。一些年輕的、具有包容性的品牌很注重這一點(diǎn)。Newzoo表示，到今年年底，觀看電競直播的觀眾將達(dá)到7.288億，比2020年增加10%，到2024年這一數(shù)據(jù)可能攀升至9.203億。