黑措根奧拉赫（Herzogenaurach）是德國南部紐倫堡的一個(gè)普通小鎮(zhèn)，1940年代開始，這個(gè)偏僻小鎮(zhèn)因?yàn)檫_(dá)斯勒家族的兩個(gè)品牌阿迪達(dá)斯和PUMA誕生而聞名于世。
成立于1949年8月的阿迪達(dá)斯，從一個(gè)只有47名員工的工廠發(fā)展成為現(xiàn)在擁有超過5.7萬名員工的知名運(yùn)動品牌。即使業(yè)務(wù)遍布全球，這家德國企業(yè)沒有放棄位于偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)的總部選址。
2019年8月，阿迪達(dá)斯在黑措根奧拉赫總部舉行一場70周年慶典活動，網(wǎng)球名宿斯坦·史密斯、前德國男足隊(duì)長菲利普·拉姆等體壇名人出席。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯全新總部大樓“競技場”正式啟用。
首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯德（Kasper Rorsted）說道：“我們有兩件事值得慶祝，一是公司70年走過的歷程值得大家為之驕傲，二是在我們‘體育世界’園區(qū)里，一座名為‘競技場’的新辦公大樓建成并投入使用?！?/p>
總部園區(qū)共有5600名員工，占據(jù)全球員工總數(shù)約1/10。新總部大樓“競技場”外形如同一座體育場館，可容納2000名員工，旁邊還建有名為“鞋帶”的辦公樓以及集餐廳、會議室為一體的綜合樓。
為了擴(kuò)建德國新總部，阿迪達(dá)斯此次斥資3.5億歐元。至今，園區(qū)建設(shè)的總投入達(dá)到10億歐元。
實(shí)際上，對于尋求全球擴(kuò)張的德國品牌而言，地處偏遠(yuǎn)的黑措根奧拉赫不是一個(gè)最佳的總部選址。根據(jù)阿迪達(dá)斯的發(fā)展戰(zhàn)略，荷蘭阿姆斯特丹、中國上海和美國波特蘭這些分區(qū)大本營更適合成為德國品牌的新中心。
阿迪達(dá)斯全球人力資源主管卡倫·帕金（Karen Parkin）承認(rèn)，新總部投資確定之前，公司顧問們曾考慮尋找一個(gè)更理想、更符合全球市場趨勢的總部基地。
盡管北美和大中華市場是阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略要地，但德國品牌最終決定立足黑措根奧拉赫。首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯德認(rèn)為，“這里對我們的文化和身份認(rèn)同非常重要，很多產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌思考、指導(dǎo)方針都是從這里開始。”
該品牌創(chuàng)始人達(dá)斯勒的銅像矗立在全新總部大樓的主入口處，手里拿著一雙生產(chǎn)于1954年的鞋子——在赫爾佐根奧拉赫，阿迪達(dá)斯曾發(fā)明全球第一雙帶有可互換釘頭的足球靴，1954年德國贏得世界杯正是穿著這款鞋子。
直至2018年俄羅斯世界杯，官方比賽用球同樣在這里誕生。
阿迪達(dá)斯方面表示，“我們在世界舞臺上是一個(gè)全球品牌，但我們也為自己的DNA感到自豪?！?/p>
據(jù)悉，德國總部雖地處偏僻，但員工來自世界各地，德國本土員工占比不到60%，公司通用語言為英語，平均年齡38歲。
“這里有現(xiàn)代化辦公設(shè)施，人性化工作環(huán)境的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的阿迪達(dá)斯文化，”卡斯珀·羅斯德說道，“在這樣的環(huán)境中，我們會努力讓公司在未來競爭中保持有利位置，在世界市場拓展上獲得持續(xù)增長?！?/p>
過去10年，阿迪達(dá)斯全球營收增長超過一倍，營業(yè)利潤增長近六倍——2018財(cái)年業(yè)績顯示，全球營收達(dá)到219億歐元，北美和亞太地區(qū)均收獲15%的銷售增速，大中華市場全年大漲23%。
不過，對于最新發(fā)布的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯有些喜憂參半。
截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，剔除匯率因素，全球營收同比增長4%至55.09億歐元。大中華區(qū)依然保持強(qiáng)勢，營收同比實(shí)現(xiàn)14%的雙位數(shù)增長，連續(xù)第21個(gè)季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)業(yè)績增速。
作為全球最大的運(yùn)動用品市場，北美地區(qū)的營收增速則明顯放緩，同比增長5.8%。與去年同期的16%銷售增幅相比，業(yè)績明顯出現(xiàn)疲軟。
一個(gè)重要原因是，受到供應(yīng)鏈短缺問題的拖累，2019年上半年，公司的鞋子和服裝供應(yīng)量受限，北美市場的影響尤為嚴(yán)重，無法充分滿足中檔服飾產(chǎn)品的強(qiáng)勁市場需求，北美業(yè)績因此遭受影響。
阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2019財(cái)年?duì)I業(yè)收入將同比增長5%-8%，毛利率提升至52%左右，運(yùn)營利潤率預(yù)計(jì)提高0.5-0.7個(gè)百分點(diǎn)，增至11.3%-11.5%。
今年迄今，阿迪達(dá)斯在歐洲股市的股價(jià)上漲近40%。
