2019年5月，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，當(dāng)美國田徑全國冠軍阿莉西婭·蒙塔諾(Alysia Montano)對其贊助公司耐克(Nike)宣布懷孕時(shí)，她被告知耐克將暫停他們之間的合約。
盡管她有過輝煌的成績，但她不能在有孩子的時(shí)候參加同樣水平的比賽，因此失去了許多保障。
蒙塔諾認(rèn)為耐克讓許多女運(yùn)動(dòng)員“做夢”，因?yàn)楣镜脑S多口號(hào)例如“偉大的運(yùn)動(dòng)員永不言棄”，年輕的女孩可以“做任何事情”等，都成為了解決產(chǎn)假和孕婦運(yùn)動(dòng)員健康保險(xiǎn)等問題的擋箭牌。
就在同一個(gè)月，著名短跑運(yùn)動(dòng)員埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）也表達(dá)了自己擁有相同的經(jīng)歷，她說自己當(dāng)了母親后，得到的薪水比以前少了70%。
另一名耐克贊助跑步運(yùn)動(dòng)員菲比·賴特（Phoebe Wright）告訴《紐約時(shí)報(bào)》，“對一名女運(yùn)動(dòng)員來說，懷孕是死亡之吻”，“如果我懷孕了，我絕對不會(huì)告訴耐克。”
隨后，5月17日，耐克表示打算在未來與女運(yùn)動(dòng)員的合同中加入“強(qiáng)化我們的政策的書面條款”。該公司還在其網(wǎng)站上發(fā)表聲明稱，“我們一直支持女性運(yùn)動(dòng)員，并承諾將繼續(xù)支持女性運(yùn)動(dòng)員，去年已經(jīng)對相關(guān)政策作出了改變，但是還未寫進(jìn)合同。”
5月27日，根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，耐克已經(jīng)確認(rèn)將進(jìn)行調(diào)整，公告稱，對于那些“決定生孩子”的運(yùn)動(dòng)員，公司將在12個(gè)月內(nèi)免除減薪。
這一系列事件讓耐克經(jīng)受了不小的打擊，大量譴責(zé)和強(qiáng)烈抵制讓耐克壓力倍增，最終，在多次宣布改變做法之后，耐克徹底修訂了關(guān)于懷孕女運(yùn)動(dòng)員的處理指導(dǎo)方針。
菲利克斯首先在社交平臺(tái)上和大家分享了這個(gè)消息。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月16日，她發(fā)布了一張耐克全球體育營銷執(zhí)行副總裁John Slusher的電子郵件照片，展示了耐克的最新政策：如果一名運(yùn)動(dòng)員懷孕，耐克將在18個(gè)月內(nèi)“不實(shí)施任何與成績相關(guān)的懲罰”。
菲利克斯對此感到非常興奮，“我們的聲音有力量。耐克已正式加入并以合同形式為其贊助的女運(yùn)動(dòng)員提供生育保護(hù)。這意味著女性運(yùn)動(dòng)員將不再因?yàn)樯⒆佣艿浇?jīng)濟(jì)上的懲罰?！?/p>
其實(shí)，此前耐克品牌一直塑造熱衷于在體育領(lǐng)域宣傳女性權(quán)利和為母親喝彩的形象，讓此事顯得更加尷尬。
2014年10月，耐克發(fā)布“Nike Women”戰(zhàn)略。2015年推出“Better for it”。2017年開始拓展瑜伽和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場。2018年，耐克推出名為Nike Unlaced的線上女性專賣店。
2019年，耐克在上海舉行了JUST DO IT,女生運(yùn)動(dòng)節(jié)，后攜手網(wǎng)球名將小威廉姆斯發(fā)布《Dream Crazier》宣傳視頻。如此諸多行動(dòng)足可以表達(dá)耐克對女性市場的重視和期待。
此事一出，耐克立刻采取行動(dòng)進(jìn)行彌補(bǔ)，除此之外，其他進(jìn)行女性營銷的運(yùn)動(dòng)品牌公司也沒落下。
Burton決定立刻改變與女運(yùn)動(dòng)員的合同，以支持和保護(hù)懷孕期間和懷孕后的婦女，并確保懷孕不會(huì)被視為一種醫(yī)療狀況，也不會(huì)因?yàn)閼言卸K止合同。Altra、Nuun和Brooks在內(nèi)的其他品牌也做出了類似的保證。
此次懷孕運(yùn)動(dòng)員事件的確對耐克的女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營銷有一定的影響，本來贊助女運(yùn)動(dòng)員參與競技比賽是一個(gè)很好的宣傳，但是如果不能真實(shí)地保護(hù)好女性運(yùn)動(dòng)員的正當(dāng)權(quán)益，反而失去了宣傳的意義，還會(huì)影響品牌的形象。
與此同時(shí)，人們期待耐克的新政策出臺(tái)可以保護(hù)女性運(yùn)動(dòng)員的權(quán)利，如果耐克的行動(dòng)還能帶領(lǐng)更多的品牌認(rèn)清如何實(shí)現(xiàn)正確的女性營銷，這將成為未來更多女性運(yùn)動(dòng)員的“定心丸”。
