在體育營銷機(jī)構(gòu)Redtorch的一項(xiàng)研究中，國際排球聯(lián)合會(huì)（FIVB，簡(jiǎn)稱“國際排聯(lián)”）被評(píng)為在所有社交媒體上表現(xiàn)最優(yōu)秀的國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)
這項(xiàng)名為#SportOnSocial的研究根據(jù)各個(gè)聯(lián)合會(huì)在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube上的表現(xiàn)進(jìn)行排名，分析它們?nèi)绾卧O(shè)置社交媒體主頁，以及單項(xiàng)賽事和世錦賽等活動(dòng)的宣傳方式。此外，各大平臺(tái)的粉絲數(shù)量、用戶粘性、視頻瀏覽量等關(guān)鍵性數(shù)據(jù)也在這次評(píng)選的指標(biāo)里。
“精準(zhǔn)的分析和多樣性的內(nèi)容，使得平臺(tái)集合了優(yōu)秀的球員和其他有影響力的人物”，因此，Redtorch還將FIVB評(píng)為Twitter和Instagram上表現(xiàn)最活躍的聯(lián)合會(huì)。
與之前相比，國際排聯(lián)的排名上升2位，居于榜首，而國際籃聯(lián)（FIBA）則從第1位下降至第5位。世界羽聯(lián)（BWF）、世界田徑（World Athletics）和國際足聯(lián)（FIFA）分別位居第二、三、四位。
在YouTube上，世界田徑聯(lián)合會(huì)仍然是排名第一的體育組織。粉絲數(shù)量的大幅增長加上高質(zhì)量的視頻內(nèi)容是世界田聯(lián)脫穎而出的主要原因。以及“the Ultimate Garden Clash”活動(dòng)的推出也讓粉絲可以在宅家生活中，近距離觀察運(yùn)動(dòng)員比賽的幕后花絮。
而世界羽聯(lián)在Facebook上排名第一主要依靠粉絲的活躍度：接近23%的粉絲增長率、超過1000萬的用戶參與互動(dòng)、3.58億的視頻瀏覽量……報(bào)告稱世界羽聯(lián)“有效地將用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）和羽毛球比賽視頻結(jié)合在一起”。
Redtorch的社交媒體經(jīng)理Kirby O 'Donnell說：“去年的情況表明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容比以往任何時(shí)候都更依賴于了解品牌在目標(biāo)受眾中的定位。把隨意安排的運(yùn)營方案組合在一起，偶然性太大了?！?/p>
談到國際排聯(lián)去年的表現(xiàn)，他們的數(shù)字內(nèi)容經(jīng)理Ace Asas表示：“去年我們沒有舉辦任何大型國際賽事，但我們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在這段時(shí)間里開發(fā)了新的玩法。所以我們的目標(biāo)是利用不同的方式來創(chuàng)造新的內(nèi)容，以提高用戶粘性，并提升排球運(yùn)動(dòng)在全球的認(rèn)知度?！?/p>
“我們?cè)谶x擇技術(shù)時(shí)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是，靈活性、拓展性和可分析性。只有這樣，我們才能以更快的速度挑選優(yōu)質(zhì)素材，并重新整理發(fā)布的內(nèi)容，這對(duì)提升賬號(hào)活躍性至關(guān)重要?！?/p>
國際排聯(lián)發(fā)布的視頻中播放量最高的是Kiara和她家狗狗打排球的視頻。視頻里一條來自挪威的黑色尋回犬正同它的主人一起打排球。Kiara現(xiàn)在在Instagram上有47200名粉絲。
這已經(jīng)不是FIVB的社交第一次在社交平臺(tái)上嶄露頭角了。去年，全球傳播機(jī)構(gòu)博雅公關(guān)（Burson Cohn & Wolfe）發(fā)布了2019年國際體育聯(lián)合會(huì)社交媒體排名，分析了41個(gè)奧林匹克體育聯(lián)合會(huì)在Instagram、Facebook和Twitter上的表現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)FIVB在所有平臺(tái)上的表現(xiàn)都有所提升。
不久前，FIVB獲得3億美元注資，聯(lián)手PE豪門CVC，成立了合資公司“排球世界（Volleyball World）”，專門負(fù)責(zé)包括世錦賽、奧運(yùn)會(huì)預(yù)選賽、排球國家聯(lián)賽等賽事的商業(yè)運(yùn)作。國際足聯(lián)也表示將利用前期資本注入來改善當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)問題，并提升賽事運(yùn)營和數(shù)字內(nèi)容的變革。
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