即使從未去過紐約，不少人對這個超級都市已經有了不少印象。從華爾街、中央公園、大都會博物館等耳熟能詳?shù)牡攸c，到黃色出租車、賣熱狗的小餐車和連接曼哈頓和羅斯福島的紅色纜車，這些常見于影像圖片中的名字、場景，讓紐約在全世界觀眾的形象中更加具體生動。

現(xiàn)在，人們有機會可以把紐約穿在身上。

紐約特許經營和特許權審查委員會在8月14日通過了一項為期兩年的特許協(xié)議，準許耐克使用包括紐約警察局NYPD、紐約消防隊FDNY和時代廣場路標在內的一系列官方Logo，總數(shù)超過30個。日后，耐克會將這些Logo運用在其T恤、運動褲和運動鞋的設計中。

協(xié)議還規(guī)定，耐克需要將使用了以上商標產品收入的5%分配給紐約紐約市旅游會展局(NYC & Company)。預計未來兩年，這筆分配收入將不低于2萬美元。

此外，耐克還將贈送一批紐約系列產品給NYC & Company進行推廣使用。紐約市長比爾·德·布拉西奧的發(fā)言人表示，紐約通過此次合作獲得的收入將會用于特許項目的運行。

紐約一直是耐克重點投入的城市。2017年，耐克就表示在未來重點布局全球12個重點城市——紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。大城市不僅蘊含著更大的消費潛力，也為品牌展示營銷創(chuàng)意、擴散影響力提供了舞臺。

2018年11月16日，“耐克紐約000”概念旗艦店在紐約正式開張，這是繼中國的“耐克上海001”在10月初開張之后，全球第二家“創(chuàng)新之家(House of Innovation)”。

而正如前文所講，紐約的形象和特征已經通過各種符號在全世界人民的心中深化。耐克將紐約的經典Logo和相關產品結合，不僅能夠打動紐約當?shù)叵M者，在其他地區(qū)消費者中也會相對容易地打開市場。

不要以為紐約警察局、消防局等機構的Logo不具備大眾吸引力。這些具有悠久歷史并且由影視傳媒擴大了影響的Logo，早已超越了自己的實際指代，變成了一種年輕人喜歡的流行符號。近年來，美國國家宇航局NASA和各種消費品牌的頻頻聯(lián)名就證明，一個人盡皆知的機構名也可以通過創(chuàng)意營銷變成“網(wǎng)紅”。

作為紐約市的合作伙伴，耐克需要在自己的商業(yè)活動中遵循一系列的道德規(guī)范，包括禁止強制勞動和使用童工。同時，耐克還將向相關管理機構匯報紐約系列產品的生產地信息，并確保合作工廠工人都遵守以上道德規(guī)范。

雖然耐克承諾將會遵循以上規(guī)定，但是這家公司在過去面臨過不少生產活動中的人權問題。2012年，耐克位于柬埔寨的一家工廠出現(xiàn)了300多名工人集體暈倒的事件，這類事件還在當?shù)仄渌嗉夷涂松a工廠中出現(xiàn)。

今年4月，紐約大學的學生就曾抗議學校與耐克進行特許商標合作，原因就是耐克在2011年將生產線撤出印度尼西亞后未能對當?shù)毓と诉M行合理補助。