8月31日至9月15日,2019國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯將在中國(guó)的八組城市舉舉行,屆時(shí)32個(gè)國(guó)家球隊(duì),10場(chǎng)超燃比賽約定你哦。
作為法國(guó)國(guó)家男籃隊(duì)官方贊助商,創(chuàng)維公司8月20日發(fā)布一則海報(bào),內(nèi)容是:“法國(guó)男籃奪冠,創(chuàng)維空調(diào)送鉆”。創(chuàng)維專門推出了10款?yuàn)Z冠空調(diào)產(chǎn)品,只要在8月20日至9月13日購(gòu)買,若法國(guó)男籃奪冠,創(chuàng)維空調(diào)送鉆。
活動(dòng)細(xì)則規(guī)定,活動(dòng)期間到門店購(gòu)買“奪冠型號(hào)”簽訂活動(dòng)協(xié)議書,并且在2019年之前關(guān)注“創(chuàng)維空調(diào)”微信公眾號(hào)注冊(cè)電子保修卡(掃描空調(diào)內(nèi)機(jī)創(chuàng)維電子保修卡二維碼,上傳購(gòu)貨發(fā)票信息),即可報(bào)名參與“法國(guó)男籃奪冠,創(chuàng)維空調(diào)送鉆”活動(dòng)。
8月20日起,這則海報(bào)在社交媒體刷屏,創(chuàng)維空調(diào)的搜索指數(shù)直線飆升。
“6名NBA球星在列!法國(guó)隊(duì)將會(huì)成為美國(guó)隊(duì)奪冠路上的攔路虎,給夢(mèng)之隊(duì)帶來(lái)麻煩!”“法國(guó)男籃隊(duì)這么強(qiáng)的陣容,真可能奪冠??!”“這一把玩大了,法國(guó)奪冠創(chuàng)維空調(diào)要虧大了”,“奪不奪冠,這個(gè)品牌都賺足眼球!”一波波免費(fèi)廣告,已經(jīng)幫創(chuàng)維空調(diào)打起來(lái)了。
有人認(rèn)為,創(chuàng)維空調(diào)這場(chǎng)史無(wú)前例的男籃世界杯借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng),是借鑒其他企業(yè)而受到啟發(fā)。但不得不服,同樣是世界杯,有創(chuàng)意的人就能看出別有洞天、看出洞察。更有人表示,創(chuàng)維空調(diào)意在借助2019籃球世界杯,實(shí)現(xiàn)品牌高端化、全球化。
在以往的籃球世界杯賽事上,人們更多的是看到可口可樂(lè)、耐克、麥當(dāng)勞、伊利等世界品牌,企業(yè)也想要投入巨額的營(yíng)銷費(fèi)用,支持贊助體育賽事球隊(duì),得到大量的品牌曝光機(jī)會(huì),贏取消費(fèi)者的親切度和好感度!在2018年世界杯期間“法國(guó)隊(duì)奪冠,華帝退全款”這一營(yíng)銷事件燃爆全國(guó),讓所有人再一次領(lǐng)略到了體育營(yíng)銷的巨大魅力。
按照創(chuàng)維空調(diào)副總經(jīng)理、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)甘建國(guó)說(shuō)法,體育營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式的最大區(qū)別,在于它代表的是一種文化,年輕、健康、積極、向上,這是體育文化應(yīng)有的內(nèi)涵,而且體育粉絲對(duì)品牌贊助行為更多持有肯定態(tài)度。
那么,問(wèn)題又來(lái)了,法國(guó)男籃隊(duì)能奪冠?
8月21日,法國(guó)男籃內(nèi)線核心戈貝爾更新了個(gè)人社交媒體平臺(tái),曬出了與國(guó)家隊(duì)隊(duì)友巴圖姆、富尼耶等人一起就餐的合照。值得注意的是,戈貝爾更新該消息時(shí),地址顯示為中國(guó)廣東。同時(shí),戈貝爾還在發(fā)布該消息時(shí)用拼音打招呼道:“你好”。顯而易見(jiàn)的是,法國(guó)男籃已飛抵中國(guó),備戰(zhàn)即將到來(lái)的籃球世界杯。
不過(guò),8月24日,法國(guó)男籃隊(duì)現(xiàn)身沈陽(yáng),與新西蘭進(jìn)行國(guó)際男籃超級(jí)爭(zhēng)霸賽,法國(guó)隊(duì)以95比81戰(zhàn)勝新西蘭隊(duì)。8月25日,在兩支歐洲勁旅的對(duì)話中,法國(guó)隊(duì)?wèi){借戈貝爾在最后時(shí)刻攻防兩端的出色表現(xiàn),以82:80戰(zhàn)勝意大利隊(duì)。今日,法國(guó)隊(duì)將與塞爾維亞進(jìn)行熱身賽,值得關(guān)注。
就本屆籃球世界杯賽來(lái)看,號(hào)稱僅次于美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)世界球隊(duì)的法國(guó)男籃與多米尼加男籃、德國(guó)男籃、約旦男籃同分在G小組,小組賽比賽地點(diǎn)為廣東深圳。隊(duì)內(nèi)匯聚戈貝爾、巴圖姆、富尼耶、尼利基納等NBA現(xiàn)役一線球星的法國(guó)男籃,是G小組頭號(hào)熱門。但法國(guó)男籃顯然不會(huì)滿足于獲得小組晉級(jí)。
作為賽事熱門球隊(duì),談到即將到來(lái)的2019男籃世界杯時(shí),戈貝爾表示:“希望在中國(guó)取得一些更大的成就。當(dāng)你在國(guó)家隊(duì)贏下一枚獎(jiǎng)牌或是冠軍之后,那種感覺(jué)是溢于言表的?!?/p>
小前鋒巴圖姆放話道:“本屆世界杯賽,前三的爭(zhēng)奪會(huì)非常激烈,大家都可能獲得獎(jiǎng)牌,我們自然也有機(jī)會(huì)。我們將會(huì)為觀眾奉上一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩比賽。
假如法國(guó)男籃隊(duì)奪冠了,真的給你送鉆嗎?
按照此次活動(dòng)兌付標(biāo)準(zhǔn):若9月15日法國(guó)隊(duì)奪冠后,且用戶報(bào)名成功“法國(guó)男籃奪冠,創(chuàng)維空調(diào)送鉆”活動(dòng),則需在7天內(nèi)(2019年9月15日——2019年9月24日)到所購(gòu)產(chǎn)品的門店,憑活動(dòng)協(xié)議書、所購(gòu)?qiáng)Z冠型號(hào)的發(fā)票、電子保修卡進(jìn)行領(lǐng)取贈(zèng)送。逾期到店登記視為放棄權(quán)益。創(chuàng)維空調(diào)按照銷售套數(shù)1:1贈(zèng)送鉆石項(xiàng)鏈一件,單價(jià)價(jià)值4999元,消費(fèi)者買兩套空調(diào),創(chuàng)維空調(diào)贈(zèng)送兩件鉆石項(xiàng)鏈,以此類推,賣多少送多少。
隨著男籃世界杯大賽即將打響,創(chuàng)維空調(diào)搭上法國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)這一輛飛馳的高速列車,也將發(fā)起新一輪的品牌營(yíng)銷沖刺,能否去征服更高的榮譽(yù),突破現(xiàn)有的市場(chǎng)格局實(shí)現(xiàn)彎道超車,我們拭目以待。