在阿瑟阿什球場(Arthur Ashe Stadium)的燈光下，耐克的標(biāo)志已經(jīng)屢見不鮮。

今年的福布斯2019年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員收入排行榜中，小威（Serena Williams）以2500萬美元代言費(fèi)和420萬獎(jiǎng)金，合計(jì)2920萬美元排名第五。大阪直美（Naomi Osaka）1600萬美元代言費(fèi)和830萬美元獎(jiǎng)金，總和2430萬美元緊隨其后。

耐克與小威的合作已經(jīng)成為傳奇，她每年2500萬美元的贊助收入中相當(dāng)大的一部分都來源于耐克。2003年，小威便已經(jīng)與耐克簽下了一份長達(dá)8年、總額5500萬美元的合作協(xié)議。在這份合同結(jié)束后，耐克依然以高價(jià)將小威收歸旗下。

但是這位超級巨星只是數(shù)十名在球場上穿著耐克的頂級球員之一。本周，隨著美網(wǎng)熱潮持續(xù)推進(jìn)，這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭繼續(xù)努力吸引更多女性合作伙伴。

目前世界排名前十的女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員中的七位都是耐克旗下的，耐克成為了名副其實(shí)的網(wǎng)球戰(zhàn)袍的首席“承包商”。

這其中包括現(xiàn)在排名第一的大阪直美，她去年在美國網(wǎng)球公開賽上擊敗了小威。當(dāng)時(shí)大阪正與阿迪達(dá)斯（Adidas）合作，但今年早些時(shí)候，耐克以850萬美元的報(bào)價(jià)搶先一步，達(dá)成合作。

耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(Mark Parker)一直對耐克在這方面的努力直言不諱。在截至5月31日的財(cái)年中，女子體育業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而該公司顯然無意就此止步。

帕克在去年12月表示:“如今，女性在體育領(lǐng)域有著不可思議的發(fā)展勢頭。”

耐克在女子網(wǎng)球頂尖球員的競爭中沒有手軟，因?yàn)閺亩喾矫鎭砜?，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)非常適合其女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的宣傳。

“首先，在眾多女子運(yùn)動(dòng)中，網(wǎng)球表現(xiàn)十分亮眼，無與倫比?！監(jiān)ctagon Tennis副總裁Alastair Garland表示，“支持網(wǎng)球女運(yùn)動(dòng)員給了耐克一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)和平臺，讓世界聽到女性的聲音?！?/p>

網(wǎng)球是一項(xiàng)全球性運(yùn)動(dòng)，在全球球迷中排名第四，僅次于足球、籃球和田徑。

但與大多數(shù)觀眾傾向于男性的體育項(xiàng)目不同，網(wǎng)球迷的性別比例幾乎是均等的。去年，與美網(wǎng)男子決賽的觀眾數(shù)量相比，小威對陣大阪的女單決賽吸引了多50%的球迷。電視觀眾人數(shù)總體上也是呈上升趨勢，今年美國網(wǎng)球公開賽開幕之夜收視率上升了43%。

貝克街廣告公司(Baker Street Advertising)創(chuàng)意總監(jiān)Bob Dorfman將網(wǎng)球與橄欖球進(jìn)行了比較。網(wǎng)球球員們穿的球鞋和運(yùn)動(dòng)衫與該商店里出售的完全相同，這使得這些運(yùn)動(dòng)員的衣服很好賣。而對于橄欖球來說，人們不會(huì)平時(shí)去買那樣的裝備用于日常穿著。

除此之外，Garland也談到，網(wǎng)球的另一個(gè)獨(dú)特之處是它是一個(gè)“從頭到腳”的運(yùn)動(dòng)。從球場的品牌宣傳角度來看，你可以在每只鞋、每只襪子、每件衣服、每頂帽子上都印上耐克的標(biāo)志。

因此網(wǎng)球比賽對像耐克這樣的公司來說是一個(gè)展示產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)，觀眾可以看到他們的每個(gè)動(dòng)作，每個(gè)商標(biāo)的特寫都可以清晰地展示給觀眾，‘嘿，我喜歡那個(gè)，我要去買?！?/p>

目前，耐克北美市場營收約占其總品牌收入的42%，亞洲和歐洲是耐克繼續(xù)保持增長的主要推動(dòng)力。因此，耐克的陣容中不僅包括威廉姆斯、斯蒂芬斯（Sloane Stephens）等美國冠軍，還包括大阪、羅馬尼亞的西蒙娜·哈勒普（Simona Halep）和烏克蘭職業(yè)選手伊莉娜·斯維托麗娜（Elina Svitolina）。