冬奧會(huì)，除了是運(yùn)動(dòng)員們沖金奪銀的舞臺(tái)之外，也是全球運(yùn)動(dòng)服裝品牌的角斗場(chǎng)。
冬奧會(huì)開幕式上，安踏、阿迪達(dá)斯(Adidas)、露露檸檬(Lululemon)、樂斯菲斯（The North Face）、優(yōu)衣庫(kù)、阿瑪尼等知名服裝品牌隨各國(guó)運(yùn)動(dòng)員一起亮相，這些品牌背后有著眾多上市企業(yè)的身影。其中，中國(guó)代表團(tuán)所穿安踏羽絨服一度登上“熱搜”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，安踏集團(tuán)贊助的代表隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員累計(jì)進(jìn)賬37金26銀20銅，F(xiàn)ILA以23枚金牌在所有品牌中位列第一。
根據(jù)體育大生意發(fā)布的《2022年北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜》，在65個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏集團(tuán)品牌占據(jù)了前六名中的三席：迪桑特憑借19金18銀15銅，總獎(jiǎng)牌數(shù)52枚排在榜首；FILA以23金14銀13銅，總數(shù)50枚緊隨其后；安踏則以14金9銀6銅，總數(shù)30枚位居第六。
與2021年?yáng)|京舉行的夏季奧運(yùn)會(huì)相比，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌興起、國(guó)際品牌式微的趨勢(shì)在本屆冬奧中更為明顯。
安踏憑什么包攬了中國(guó)隊(duì)奪牌裝備？因?yàn)榘蔡ふ宰铐敿獾挠埠丝萍贾χ袊?guó)奧運(yùn)事業(yè)。
安踏在短道速滑服上投入了巨大的精力，就是為了讓中國(guó)隊(duì)“快上加快”。據(jù)了解，安踏自主設(shè)計(jì)的短道速滑比賽服，它是根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作習(xí)慣為其量身定制版型，至少經(jīng)過5次版型調(diào)整。相比普通滑冰服，它的材質(zhì)減少阻力能提升5%-10%。
并且，短道速滑不僅要快，還要防止碰撞中冰刀劃傷自己。為此，安踏采用最新360度全身防切割技術(shù)，突破傳統(tǒng)局部防護(hù)，一般的剪刀根本不可能劃破。短道速滑男子1000米銀牌得主李文龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)便表示，“哪怕摔倒也不怎么擔(dān)心，因?yàn)楸荣悤r(shí)所穿著的比賽服都是全身防切割的?！?/p>
短道速滑之外，鋼架雪車是另一項(xiàng)速度至上的激烈運(yùn)動(dòng)。安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計(jì)的鋼架雪車比賽鞋，這款鋼架雪車鞋在起跑推進(jìn)階段比外資品牌表現(xiàn)更為優(yōu)秀，平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。
在冬奧首秀中，天才少女谷愛凌曾向人們展示過她的“戰(zhàn)袍”。那是一件黑色且背后鑲嵌有“金龍”的定制款，這是谷愛凌親自設(shè)計(jì)的圖案，意思是人中之龍。這一刻，安踏的品牌Logo也被全世界觀眾深深印在了腦海中。
不僅是谷愛凌。在本屆北京冬奧會(huì)的15大賽項(xiàng)中，安踏為高山滑雪、雪橇等12支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造了專業(yè)比賽裝備，是本屆奧運(yùn)會(huì)上支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌，此外還提供了火炬手服裝、賽時(shí)制服裝備、中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。
在這種無微不至之下，無論是品牌底蘊(yùn)還是商業(yè)成就，安踏和北京冬奧會(huì)都實(shí)現(xiàn)了天作之合。
事實(shí)上，安踏憑科技實(shí)力搶回主場(chǎng)，打造冬奧高光時(shí)刻，并非一蹴而就。
安踏堅(jiān)持多年贊助著奧運(yùn)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)——包括去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的舉重、摔跤、游泳等10支國(guó)家隊(duì)，以及今年冬奧的短道速滑、花樣滑冰等12支國(guó)家隊(duì)。甚至在很多商業(yè)價(jià)值不顯著的“小眾、冷門”項(xiàng)目上，安踏也全力予以支持。
另一方面，安踏還在堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)投入，切實(shí)助力中國(guó)隊(duì)刷新成績(jī)。以東京奧運(yùn)為分界點(diǎn)，過去10年，安踏已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)科技投入高達(dá)30億元，居中國(guó)品牌之首。
再往后，安踏還制定了一項(xiàng)“5年計(jì)劃”，投入40億研發(fā)成本以強(qiáng)化科技創(chuàng)新能力，打造核心科技壁壘。此次北京冬奧會(huì)，就完全可以看做是安踏5年科技計(jì)劃中的第一個(gè)大型“成果秀”。
在今天，“國(guó)貨崛起”已經(jīng)不再是一句口號(hào)，而是越來越尋常的現(xiàn)實(shí)。隨著北京冬奧會(huì)的圓滿結(jié)束，安踏也又一次完成了在世界面前的大考，再度證明即使是在更高門檻的競(jìng)技賽事中，安踏這樣的國(guó)貨品牌也能憑借自身過硬的研發(fā)實(shí)力，滿足運(yùn)動(dòng)員需求，成功助力運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)下佳績(jī)。
