冬奧會，除了是運動員們沖金奪銀的舞臺之外，也是全球運動服裝品牌的角斗場。
冬奧會開幕式上，安踏、阿迪達(dá)斯(Adidas)、露露檸檬(Lululemon)、樂斯菲斯（The North Face）、優(yōu)衣庫、阿瑪尼等知名服裝品牌隨各國運動員一起亮相，這些品牌背后有著眾多上市企業(yè)的身影。其中，中國代表團(tuán)所穿安踏羽絨服一度登上“熱搜”。
據(jù)統(tǒng)計，安踏集團(tuán)贊助的代表隊及運動員累計進(jìn)賬37金26銀20銅，F(xiàn)ILA以23枚金牌在所有品牌中位列第一。
根據(jù)體育大生意發(fā)布的《2022年北京冬奧會運動品牌價值榜》，在65個運動品牌中，安踏集團(tuán)品牌占據(jù)了前六名中的三席：迪桑特憑借19金18銀15銅，總獎牌數(shù)52枚排在榜首；FILA以23金14銀13銅，總數(shù)50枚緊隨其后；安踏則以14金9銀6銅，總數(shù)30枚位居第六。
與2021年東京舉行的夏季奧運會相比，中國國產(chǎn)品牌興起、國際品牌式微的趨勢在本屆冬奧中更為明顯。
安踏憑什么包攬了中國隊奪牌裝備？因為安踏正以最頂尖的硬核科技助力中國奧運事業(yè)。
安踏在短道速滑服上投入了巨大的精力，就是為了讓中國隊“快上加快”。據(jù)了解，安踏自主設(shè)計的短道速滑比賽服，它是根據(jù)運動員的動作習(xí)慣為其量身定制版型，至少經(jīng)過5次版型調(diào)整。相比普通滑冰服，它的材質(zhì)減少阻力能提升5%-10%。
并且，短道速滑不僅要快，還要防止碰撞中冰刀劃傷自己。為此，安踏采用最新360度全身防切割技術(shù)，突破傳統(tǒng)局部防護(hù)，一般的剪刀根本不可能劃破。短道速滑男子1000米銀牌得主李文龍在接受采訪時便表示，“哪怕摔倒也不怎么擔(dān)心，因為比賽時所穿著的比賽服都是全身防切割的?！?/p>
短道速滑之外，鋼架雪車是另一項速度至上的激烈運動。安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計的鋼架雪車比賽鞋，這款鋼架雪車鞋在起跑推進(jìn)階段比外資品牌表現(xiàn)更為優(yōu)秀，平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。
在冬奧首秀中，天才少女谷愛凌曾向人們展示過她的“戰(zhàn)袍”。那是一件黑色且背后鑲嵌有“金龍”的定制款，這是谷愛凌親自設(shè)計的圖案，意思是人中之龍。這一刻，安踏的品牌Logo也被全世界觀眾深深印在了腦海中。
不僅是谷愛凌。在本屆北京冬奧會的15大賽項中，安踏為高山滑雪、雪橇等12支中國運動隊打造了專業(yè)比賽裝備，是本屆奧運會上支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌，此外還提供了火炬手服裝、賽時制服裝備、中國代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備。
在這種無微不至之下，無論是品牌底蘊還是商業(yè)成就，安踏和北京冬奧會都實現(xiàn)了天作之合。
事實上，安踏憑科技實力搶回主場，打造冬奧高光時刻，并非一蹴而就。
安踏堅持多年贊助著奧運項目國家隊——包括去年東京奧運會的舉重、摔跤、游泳等10支國家隊，以及今年冬奧的短道速滑、花樣滑冰等12支國家隊。甚至在很多商業(yè)價值不顯著的“小眾、冷門”項目上，安踏也全力予以支持。
另一方面，安踏還在堅持運動科技研發(fā)投入，切實助力中國隊刷新成績。以東京奧運為分界點，過去10年，安踏已經(jīng)在運動科技投入高達(dá)30億元，居中國品牌之首。
再往后，安踏還制定了一項“5年計劃”，投入40億研發(fā)成本以強(qiáng)化科技創(chuàng)新能力，打造核心科技壁壘。此次北京冬奧會，就完全可以看做是安踏5年科技計劃中的第一個大型“成果秀”。
在今天，“國貨崛起”已經(jīng)不再是一句口號，而是越來越尋常的現(xiàn)實。隨著北京冬奧會的圓滿結(jié)束，安踏也又一次完成了在世界面前的大考，再度證明即使是在更高門檻的競技賽事中，安踏這樣的國貨品牌也能憑借自身過硬的研發(fā)實力，滿足運動員需求，成功助力運動員創(chuàng)下佳績。
