李寧正在高端競(jìng)速跑鞋領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)。9月9日，這家國(guó)產(chǎn)品牌在深圳發(fā)布搭載“李寧?”輕彈科技的“飛電”和“天馬”，這兩款競(jìng)速跑鞋主要面向?qū)I(yè)馬拉松市場(chǎng)。
值得注意的是，包括集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧本人、新聯(lián)席CEO錢煒在內(nèi)，一眾高管出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全新跑鞋對(duì)于李寧產(chǎn)品矩陣的重要性顯現(xiàn)。
這是錢煒上任后首次公開亮相——9月2日，李寧集團(tuán)宣布，董事會(huì)主席兼代理行政總裁李寧獲調(diào)任為聯(lián)席CEO，同時(shí)委任優(yōu)衣庫(kù)前中國(guó)COO錢煒作為公司執(zhí)行董事及新聯(lián)席CEO。
據(jù)此前的公告，同為聯(lián)席行政總裁，但兩人的工作重心各有側(cè)重。李寧將繼續(xù)專注于集團(tuán)的總體把控和策略規(guī)劃，錢煒的工作重點(diǎn)則主要在集團(tuán)運(yùn)營(yíng)層面。
今年8月，李寧集團(tuán)發(fā)布的2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年，跑步品類零售流水下跌8%，以21%的占比位居第三，排在前面的是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類和籃球品類。
對(duì)于跑步品類的下滑，李寧當(dāng)時(shí)解釋稱，跑步品類處于轉(zhuǎn)型期，正在進(jìn)行策略性調(diào)整。
“從跑步品類來看，過往滲透率是比較不錯(cuò)的，我們也在向上突破專利壁壘方面做很多嘗試。但跑步市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，我們要想再往上走的話，口碑建設(shè)需要時(shí)間積累，才能進(jìn)一步提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，”李寧說道。
如今，時(shí)隔半個(gè)月，這家國(guó)產(chǎn)品牌推出兩款高端跑鞋是其策略調(diào)整的體現(xiàn)。李寧此次的目標(biāo)不是大眾休閑市場(chǎng)，而是希望將目光投向更專業(yè)的馬拉松精英領(lǐng)域。
李寧鞋研開發(fā)生產(chǎn)中心總經(jīng)理徐劍光指出，“李寧?”科技創(chuàng)新體現(xiàn)在密度低，相較于傳統(tǒng)EVA材質(zhì)輕52%，鞋款更加輕便。其次，內(nèi)嵌式全掌異構(gòu)碳板與輕彈科技結(jié)合，能量回饋達(dá)到80%，外底GCU加強(qiáng)止滑耐磨性能。
李寧跑鞋設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過兩年時(shí)間完成產(chǎn)品研發(fā)，針對(duì)精英運(yùn)動(dòng)員的“飛電”曾迭代13個(gè)版本。
不過，大部分消費(fèi)者把此次產(chǎn)品更新的關(guān)注點(diǎn)放在價(jià)格上——兩款競(jìng)速跑鞋的售價(jià)基本對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌，“天馬”售價(jià)1299元，精英運(yùn)動(dòng)員版“飛電”則高達(dá)2099元。上千元的價(jià)位，大幅超出國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)跑鞋價(jià)格。
在李寧官方微博的留言中，不少消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)價(jià)格難以接受，并表示同等價(jià)位下更傾向于選擇諸如耐克等國(guó)際品牌。
同時(shí)，有網(wǎng)友給出不同意見：“這雙鞋的目標(biāo)客戶本來就是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，又不是每一雙李寧都是2000元。這東西的目標(biāo)客戶是專業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員，和對(duì)跑步要求很高的鍛煉者，90%的人都不是它的目標(biāo)?！?/p>
產(chǎn)品發(fā)布前兩天，太原國(guó)際馬拉松，腳踏“飛電”的肯尼亞選手馬留思·基姆太（Marius Kimutai）以2小時(shí)9分43秒獲得男子全程馬拉松冠軍。
一位鐵人三項(xiàng)和馬拉松愛好者向界面新聞表達(dá)類似觀點(diǎn)，“這款鞋是面向頂級(jí)馬拉松運(yùn)動(dòng)員，全馬能跑進(jìn)2小時(shí)30分鐘以內(nèi)的選手，競(jìng)速需求比較高，高價(jià)位倒是能理解，看大家愿不愿意買賬?！?/p>
今年8月財(cái)報(bào)會(huì)，李寧曾提到對(duì)產(chǎn)品價(jià)位提升的看法，“我們看好這個(gè)市場(chǎng)，還是有信心的，中國(guó)的城市化過程會(huì)帶動(dòng)體育消費(fèi)。我們希望更多有附加值的產(chǎn)品被創(chuàng)造出來，這種附加值包括功能、設(shè)計(jì)和材料上更有吸引力，更有價(jià)值，所以銷售單價(jià)會(huì)有所提升?！?/p>
根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)馬拉松年度報(bào)告》，全年，中國(guó)境內(nèi)舉辦馬拉松賽事共計(jì)1581場(chǎng)，累計(jì)參賽人次583萬。
在跑步熱潮的帶動(dòng)下，中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額為178億，全年賽事帶動(dòng)的總消費(fèi)額達(dá)288億，年度產(chǎn)業(yè)總支出達(dá)746億，相較前一年增長(zhǎng)7%。為此，包括李寧在內(nèi)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌加碼跑步細(xì)分領(lǐng)域。
李寧2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)33%至人民幣62.55億元，凈利潤(rùn)激增196%至7.95億元。其中，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類的零售流水占比達(dá)到29%，成為占比最大的品類，帶動(dòng)業(yè)績(jī)的提升。
如今，除了通過時(shí)裝周和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類來獲得關(guān)注之外，李寧顯然還希望提升科技創(chuàng)新，鞏固其專業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌基因。
