李寧正在高端競速跑鞋領域?qū)ふ覚C會。9月9日，這家國產(chǎn)品牌在深圳發(fā)布搭載“李寧?”輕彈科技的“飛電”和“天馬”，這兩款競速跑鞋主要面向?qū)I(yè)馬拉松市場。
值得注意的是，包括集團董事長李寧本人、新聯(lián)席CEO錢煒在內(nèi)，一眾高管出席活動現(xiàn)場，全新跑鞋對于李寧產(chǎn)品矩陣的重要性顯現(xiàn)。
這是錢煒上任后首次公開亮相——9月2日，李寧集團宣布，董事會主席兼代理行政總裁李寧獲調(diào)任為聯(lián)席CEO，同時委任優(yōu)衣庫前中國COO錢煒作為公司執(zhí)行董事及新聯(lián)席CEO。
據(jù)此前的公告，同為聯(lián)席行政總裁，但兩人的工作重心各有側(cè)重。李寧將繼續(xù)專注于集團的總體把控和策略規(guī)劃，錢煒的工作重點則主要在集團運營層面。
今年8月，李寧集團發(fā)布的2019財年中期業(yè)績報告顯示，上半年，跑步品類零售流水下跌8%，以21%的占比位居第三，排在前面的是運動時尚品類和籃球品類。
對于跑步品類的下滑，李寧當時解釋稱，跑步品類處于轉(zhuǎn)型期，正在進行策略性調(diào)整。
“從跑步品類來看，過往滲透率是比較不錯的，我們也在向上突破專利壁壘方面做很多嘗試。但跑步市場競爭非常激烈，我們要想再往上走的話，口碑建設需要時間積累，才能進一步提升整體競爭力，”李寧說道。
如今，時隔半個月，這家國產(chǎn)品牌推出兩款高端跑鞋是其策略調(diào)整的體現(xiàn)。李寧此次的目標不是大眾休閑市場，而是希望將目光投向更專業(yè)的馬拉松精英領域。
李寧鞋研開發(fā)生產(chǎn)中心總經(jīng)理徐劍光指出，“李寧?”科技創(chuàng)新體現(xiàn)在密度低，相較于傳統(tǒng)EVA材質(zhì)輕52%，鞋款更加輕便。其次，內(nèi)嵌式全掌異構(gòu)碳板與輕彈科技結(jié)合，能量回饋達到80%，外底GCU加強止滑耐磨性能。
李寧跑鞋設計團隊經(jīng)過兩年時間完成產(chǎn)品研發(fā)，針對精英運動員的“飛電”曾迭代13個版本。
不過，大部分消費者把此次產(chǎn)品更新的關(guān)注點放在價格上——兩款競速跑鞋的售價基本對標國際大牌，“天馬”售價1299元，精英運動員版“飛電”則高達2099元。上千元的價位，大幅超出國產(chǎn)運動品牌的專業(yè)跑鞋價格。
在李寧官方微博的留言中，不少消費者認為這個價格難以接受，并表示同等價位下更傾向于選擇諸如耐克等國際品牌。
同時，有網(wǎng)友給出不同意見：“這雙鞋的目標客戶本來就是專業(yè)運動員，又不是每一雙李寧都是2000元。這東西的目標客戶是專業(yè)馬拉松運動員，和對跑步要求很高的鍛煉者，90%的人都不是它的目標?！?/p>
產(chǎn)品發(fā)布前兩天，太原國際馬拉松，腳踏“飛電”的肯尼亞選手馬留思·基姆太（Marius Kimutai）以2小時9分43秒獲得男子全程馬拉松冠軍。
一位鐵人三項和馬拉松愛好者向界面新聞表達類似觀點，“這款鞋是面向頂級馬拉松運動員，全馬能跑進2小時30分鐘以內(nèi)的選手，競速需求比較高，高價位倒是能理解，看大家愿不愿意買賬。”
今年8月財報會，李寧曾提到對產(chǎn)品價位提升的看法，“我們看好這個市場，還是有信心的，中國的城市化過程會帶動體育消費。我們希望更多有附加值的產(chǎn)品被創(chuàng)造出來，這種附加值包括功能、設計和材料上更有吸引力，更有價值，所以銷售單價會有所提升?！?/p>
根據(jù)中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2018中國馬拉松年度報告》，全年，中國境內(nèi)舉辦馬拉松賽事共計1581場，累計參賽人次583萬。
在跑步熱潮的帶動下，中國馬拉松年度總消費額為178億，全年賽事帶動的總消費額達288億，年度產(chǎn)業(yè)總支出達746億，相較前一年增長7%。為此，包括李寧在內(nèi)，國產(chǎn)運動品牌加碼跑步細分領域。
李寧2019財年中期業(yè)績顯示，營業(yè)收入同比增長33%至人民幣62.55億元，凈利潤激增196%至7.95億元。其中，運動時尚品類的零售流水占比達到29%，成為占比最大的品類，帶動業(yè)績的提升。
如今，除了通過時裝周和運動時尚品類來獲得關(guān)注之外，李寧顯然還希望提升科技創(chuàng)新，鞏固其專業(yè)運動的品牌基因。
