9月10日，中國足球國家隊在馬爾代夫完成了卡塔爾世界杯預選賽亞洲區(qū)40強的首秀，并取得了5：0的開門紅。不少細心地球迷發(fā)現(xiàn)BOSS直聘為中國隊助威的場邊廣告也正式亮相于世預賽。據(jù)悉，此次BOSS直聘世預賽的廣告投放主要針對中國隊在世預賽的征程，將持續(xù)為中國隊打氣加油。
足球作為世界第一大球，相關(guān)賽事對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說是打造提升企業(yè)品牌知名度和影響力的重要渠道。BOOS直聘相關(guān)負責人透露，BOSS直聘與足球結(jié)緣于2018年世界杯，本次投放世預賽中國隊相關(guān)場次是再續(xù)前緣。未來，BOSS直聘還將持續(xù)在體育營銷上發(fā)力。
此次世預賽，BOSS直聘不再僅瞄準電視廣告，更是將廣告帶入了賽場?！吧洗问澜绫车酱蠹伊撕鼙福@次我們就安靜看球，為中國隊加油?！盉OSS直聘相關(guān)負責人表示，投放“世界杯”時看中的是“世界杯”的全民關(guān)注度，此次試水“世預賽”，主要考慮的是其受眾是國內(nèi)中青年的球迷，這部分人的與BOSS直聘的用戶高度重合。
BOSS直聘在2018年世界杯期間推出的央視廣告引發(fā)大范圍的關(guān)注。據(jù)BOSS直聘官方表示，世界杯之后，用戶規(guī)模增長了一倍多，與智聯(lián)招聘、前程無憂并駕齊驅(qū)。對于本次投放的目標，該負責人則表示，沒有太多增長上的指標，主要是看球迷朋友喜不喜歡我們。
除了場邊投放，BOSS直聘也與虎撲、懂球帝等體育社區(qū)平臺合作，發(fā)起“我們來了”主題活動，與球迷一起為中國隊助威，沖刺世界杯。在懂球帝的助威活動中，BOSS直聘寫道“這一次，我們來了！BOSS直聘將和國足站在一起，也許在2018年，你被BOSS直聘的場外吶喊聲所困擾，但當這種聲音成為國足第12人的吶喊聲時，這會變成最有力、最震撼的助威之一?！被顒又幸材芸吹角蛎耘cBOSS直聘的和解：“18年看世界杯的時候，BOSS直聘的廣告煩得要死，然而今年畢業(yè)我開始在BOSS直聘上找工作?！?/p>
體育賽事是天然的IP孵化所，其即時反饋性、競技性、勝負唯一性都讓體育賽事在吸引觀眾、聚集觀眾上有著天然優(yōu)勢。除了賽事，體育選手也能憑借賽事的超高關(guān)注度及個人優(yōu)異的表現(xiàn)“一球成名”，增加體育項目的商業(yè)價值。
體育賽事背后龐大的觀眾群體，在正在崛起的中國品牌們看來，都是不可忽視的潛在用戶群體。以世界杯為例，根據(jù)酷鵝用戶研究院聯(lián)合騰訊指數(shù)發(fā)布的《2018世界杯用戶行為洞察報告》來看，世界杯用戶男性占76.4%，年齡主要集中于90后，80后，本科學歷超過40%。2018年世界杯期間，國內(nèi)不少企業(yè)都積極抓住熱度，通過不同方式贏得更多關(guān)注度。包括主攻賽事轉(zhuǎn)播的優(yōu)酷豪擲16億重金砸下世界杯賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)；BOSS直聘中央電視臺直播廣告引發(fā)大范圍關(guān)注；蒙牛簽約梅西，因阿根廷爆冷大火一把；華帝法國隊奪冠退款等。
根據(jù)市場研究公司Zenith發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年世界杯期間，各國廣告投入約24億美元。其中，中國企業(yè)貢獻8.35億美元，高于美國的4億美元及東道主俄羅斯的6400萬美元，成為世界杯廣告投入的第一名。同時，俄羅斯世界杯官方贊助名單上，7家贊助商也創(chuàng)造了中國企業(yè)贊助世界杯以來的最高紀錄。
本次世預賽，除了BOSS直聘，農(nóng)夫山泉、PP體育、希爾頓歡朋、蘇寧等品牌也進行了場邊廣告的投放。在中國隊首戰(zhàn)馬爾代夫的比賽中，有網(wǎng)友評價，“雖然在馬爾代夫，但球迷都是中國人，廣告都是中文廣告，不知道還以為在主場。”
對于BOSS直聘未來在體育營銷上的規(guī)劃，BOSS直聘相關(guān)負責人表示，“世預賽只是一個開始，體育是無地域、無國界的通用語言，其代表的追逐夢想、堅定信念、努力拼搏的體育精神是人類最美好的品質(zhì)之一，這與BOSS直聘6000萬在職場努力拼搏的用戶有著強烈的共通之處。BOSS直聘在塑造國民級的路上，肯定會探索在體育營銷上的可能。”被問及是否會簽下體育明星作為代言人時，該發(fā)言人表示，會充分的考慮，但具體還是要考慮天時地利人和。
此前據(jù)尼爾森的研究報告顯示，體育營銷已經(jīng)成為了一種既受到用戶、體育和品牌三方都喜歡的宣傳方式。調(diào)查顯示超過70%的消費者是對贊助品牌有親切感的，體育營銷在消費者中獲得很好的接受程度，體育營銷可以為品牌帶來的是銷售轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)雙重價值。BOSS直聘此前世界杯的廣告，雖然飽受大眾爭議，但在被球迷玩成了一個梗，C羅、德利赫特轉(zhuǎn)會尤文時均有球迷調(diào)侃“找工作直接跟老板談”，或許正是這點讓BOSS直聘看到了機會。
