2009年，lululemon正式提出了打造一個高端品牌的概念，并且在總部城市溫哥華推出了一家門店，名為Lab。在過去3年，他們又在紐約陸續(xù)開了兩家新的Lab門店。
2019年，Lab似乎到了正式和公眾見面的時候了。
據(jù)商業(yè)媒體Fastcompany報道，Lab最新的服裝系列，包括44件單品，將在北美、歐洲和亞洲的45家門店以及l(fā)ululemon的線上購物平臺正式發(fā)售。
“Lab讓我們在lululemon主流產(chǎn)品線之外，可以發(fā)揮一些其他的創(chuàng)意，”Lab的設(shè)計負責人Ben Stubbington在接受Fastcompany采訪時表示，“我們有了更多的空間來展示創(chuàng)意、設(shè)計，嘗試新事物。”
據(jù)了解，作為獨立于lululemon的品牌，Lab產(chǎn)品的定價相比lululemon普遍高30%左右，單品價格在80-500+美元之間。而且，Lab的產(chǎn)品更具獨家性，消費者只能在lululemon10%的門店里見到Lab的身影。
“我們有意地限制了這個系列的發(fā)售，因為我們知道，高凈值、具有品牌忠誠性的顧客都希望獲得更限量的產(chǎn)品，”lululemon產(chǎn)品負責人Sun Choe對Fastcompany表示，“我們正在經(jīng)歷全球性的增長，我們知道產(chǎn)品的獨家性在亞洲和歐洲是一種重要的賣點。”
不過，在設(shè)計理念上，Lab是lululemon的延伸。成立于1998年的lululemon，其標志性產(chǎn)品就是面料柔和、彈性強大的瑜伽褲。目前，品牌的產(chǎn)品類別已經(jīng)增加了跑步、綜訓(xùn)系列。不過，一個越來越明顯的跡象是，lululemon的消費者已經(jīng)不僅僅在健身教室里穿這些衣服了。
這種名為“運動休閑”的風(fēng)潮，讓運動服裝和休閑服裝融合到了一起，打破了這兩類服裝穿著場合的邊界。這種趨勢下，越來越多的新興品牌開始用運動功能性面料打造街頭和辦公服裝。
Lululemon一直是“運動休閑”的代表品牌。Lab的推出，則是品牌向時尚領(lǐng)域跨進的一大步。Lab標榜的對象是Virgil Abloh的Off-White，蕾哈娜的Fenty Maison或者Supreme這樣的高端潮牌。
“運動休閑服裝是科技、舒適感和功能性結(jié)合的產(chǎn)物，”Stubbington說，“但是運動是他們共同的濾鏡。Lab則走向一個新的極端，讓品牌和產(chǎn)品更接近時尚和設(shè)計?！?/p>
從Lab產(chǎn)品的外觀，消費者就能感覺到其內(nèi)在的設(shè)計理念。所有的產(chǎn)品都帶著工業(yè)風(fēng)的極簡主義特色，產(chǎn)品設(shè)計被剝離到只剩下核心。例如，一條售價218美元的寬松版純白女士連體褲，點綴著工裝口袋和扣帶，穿上它你仿佛就能直接去工廠開工了；在一件148美元的黑色無領(lǐng)男士T恤上，你找不到任何接縫和裝飾。
這種簡約的設(shè)計也符合現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏。在車水馬龍的街頭，行人快速移動，足跡遍布城市乃至世界的各個角落。一身輕便舒適的服裝是他們最合心意的裝束。
“我們關(guān)注服裝的核心元素，刪除冗余，精簡設(shè)計，”Stubbington表示，“這些服裝的設(shè)計適合那些一直在路上的人?！?/p>
Lab分為男裝線、女裝線，以及中性服裝條線。不過，產(chǎn)品普遍的寬松、oversize設(shè)計，看起來并沒有那么強的性別界限。這就和lululemon貼合、塑形功能的產(chǎn)品有了明顯的差異。
“我們?nèi)サ袅四軌蛞r托身體曲線的剪裁，”Choe表示，“這是忠于極簡主義中性化的特點?！?/p>
不過，lululemon對于科技的熱衷也體現(xiàn)在了Lab上，例如服裝都采用了速干、排濕材料。產(chǎn)品也同樣采用了激光切割和粘合技術(shù)。
“我們將生產(chǎn)運動健身產(chǎn)品的許多經(jīng)驗，運用到了日常生活服裝的制作中，”Stubbington說，“即使在生活場景下，人們也一直在活動，出汗是不可避免的?！?/p>
Lululemon業(yè)績正在快速增長。在2019年第二季度中，lululemon的營收增長22%至8.83億美元，財報公布后lululemon股價上漲超4%。
2019年以來，lululemon股價已經(jīng)累計上漲超過50%，其市值達到了245.45億美元，在體育運動服裝公司中，僅次于耐克和阿迪達斯。目前，公司已經(jīng)在全球有了460余家門店。
由于產(chǎn)品定位，lululemon的消費者比其他運動品牌更注重產(chǎn)品質(zhì)量和穿著體驗，也對服裝的外形設(shè)計、時尚屬性較為敏感。此時推出一個更高階的生活方式品牌，不失為一次有益又合理的嘗試。
