2019年9月16日，意大利米蘭——歐洲足球豪門AC米蘭今天正式啟用全新視覺識別系統(tǒng)，并從2019/20賽季起開始使用，這也標(biāo)志著AC米蘭俱樂部與全球范圍內(nèi)的擁躉將迎來嶄新的時代。

“Sempre Milan 忠生米蘭”

足球俱樂部的球迷們總是富有熱情，并以俱樂部為榮。尊重球迷們對隊徽的愛與激情是非常重要的，因此AC米蘭決定不改變隊徽。相反，俱樂部與DixonBaxi共同打造了全新的品牌語言與體現(xiàn)俱樂部價值觀的宣言，以真正展現(xiàn)俱樂部的精神信念。這樣的精神被囊括為一句簡單的口號：忠生米蘭（Sempre Milan），以體現(xiàn)俱樂部的核心價值并強調(diào)俱樂部的意大利傳統(tǒng)。無論身在何處，這句口號都能讓自豪的羅森內(nèi)里們團結(jié)一心，振臂高呼。

整個品牌視覺的創(chuàng)造都是為了講述AC米蘭的故事，從大膽、自信的聲音到高貴、優(yōu)雅的形象，和與之并行的充滿戲劇性的時刻，這些都體現(xiàn)了俱樂部與生俱來的似火激情。AC米蘭的色彩已經(jīng)重新定義為更加動感的紅色，并在不同的觸點上保持一致。米蘭隊徽獨特的橢圓形是視覺語言的靈感來源，而這個形狀成為了持續(xù)的圖形語言，充滿表現(xiàn)力，并突出了俱樂部與球迷的激情——其四周的口號正是俱樂部與球迷們獨一無二的對話方式。

俱樂部還決定為定制字體注入新的活力，這款字體將與現(xiàn)有AC米蘭的字體共存。與此同時，俱樂部還將以現(xiàn)代化的方式重新打造攝影風(fēng)格，捕捉俱樂部球員與球迷們的激情，讓觀看者能夠沉浸其中。

全新的品牌視覺將體現(xiàn)在俱樂部的所有對外交流方式上，從數(shù)字平臺、票務(wù)與電子商務(wù)，到俱樂部工作區(qū)域、一線隊形象、贊助商與各種地點——圣西羅體育場、米蘭之家、米蘭內(nèi)洛與維斯馬拉體育中心，同時還會呈現(xiàn)在周邊商品與體育場圖像上。

AC米蘭首席營收官卡斯珀·施蒂斯維格（Casper Stylsvig）表示：“這個項目是俱樂部踏上嶄新道路的一個重要且切實的里程碑。我們專注于俱樂部的隊徽與標(biāo)志，以非常現(xiàn)代的方式重新詮釋光榮的歷史。融合了我們引以為豪的活力與傳統(tǒng)，創(chuàng)造了一個能讓全球4.5億支持者感受到共鳴的概念。球迷一如既往地是我們戰(zhàn)略的核心。他們是俱樂部的靈魂，我們認(rèn)為新的視覺語言能夠體現(xiàn)這一點。專注于隊徽的設(shè)計理念讓我們能與米蘭以及全世界的球迷們一同擁抱紅黑精神，以及對俱樂部的熱愛?！?/span>

DixonBaxi聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)阿波瓦·巴希（Aporva Baxi）表示：“AC米蘭是全世界最具代表性的足球俱樂部之一。但除了俱樂部的規(guī)模與歷史之外，我們更被這個項目的大膽無畏精神所吸引。接手全世界最著名的體育品牌之一，并向更加現(xiàn)代化和國際化的大眾重新詮釋。全新品牌的形象將在極大范圍內(nèi)被使用——僅僅是圣西羅就有超過1000種不同的品牌元素需要考慮。我們很清楚地知道我們想講述一個故事，其中包括歷史上那些身披紅黑戰(zhàn)袍的傳奇球員，球隊贏得的獎杯與榮譽，潛力新星以及未來的成就。這次品牌重塑讓這個超過100年歷史的俱樂部有了全新的視角，并開始思考下一個世紀(jì)對于俱樂部意味著什么。整個過程中我們與AC米蘭的團隊合作無間，我迫不及待地想在現(xiàn)實世界中看到這一新的品牌形象。”