2019年9月21日，由騰訊體育打造的“超級(jí)企鵝聯(lián)盟”迎來(lái)最終章——在以節(jié)目為主的“Super3星斗場(chǎng)”之后，更重賽事的“超級(jí)紅藍(lán)大戰(zhàn)”在上海東方體育中心進(jìn)行。
由NBA圣安東尼奧馬刺隊(duì)的兩位名宿馬努·吉諾比利和托尼·帕克領(lǐng)銜，王鶴棣、李晨、鄭愷、蕭敬騰、炎亞綸等明星齊聚一堂，奉獻(xiàn)了精彩表演。
突襲上海的今年第17號(hào)臺(tái)風(fēng)“塔巴”并沒(méi)有影響球迷和粉絲的熱情，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。通過(guò)騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻等各大平臺(tái)觀(guān)看比賽直播的人次則超過(guò)了3500萬(wàn)。
2019年的夏天，注定屬于籃球。在中國(guó)8座城市舉辦的2019籃球世界杯，帶動(dòng)了整個(gè)體育、乃至大文娛產(chǎn)業(yè)——包括騰訊體育自制的《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》、《籃板青春》在內(nèi)，這個(gè)夏天至少有四檔籃球綜藝上檔，包括李易峰、鄧倫等多位一線(xiàn)小生均參與其中。
騰訊體育擁有2019年籃球世界杯的獨(dú)家數(shù)字媒體版權(quán)，完成了全部場(chǎng)次的賽事直播和多檔自制包裝節(jié)目。此外，本屆世界杯也是騰訊體育首次以主轉(zhuǎn)播商的身份，參與廣州賽區(qū)所有比賽公共信號(hào)的制作及播出工作，這是中國(guó)企業(yè)首次取得最高規(guī)格國(guó)際賽事的公用信號(hào)制播權(quán)。
在這個(gè)屬于籃球的夏天，騰訊體育顯然是體育產(chǎn)業(yè)最受矚目的數(shù)字媒體平臺(tái)。
而最早開(kāi)始、最晚結(jié)束的《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》，最終由這一場(chǎng)“超級(jí)紅藍(lán)大戰(zhàn)”完成收官，同時(shí)也是這個(gè)“盛夏籃球季”的最終收官。不到一個(gè)月之后，2019-20賽季NBA等聯(lián)賽將正式拉開(kāi)大幕。
“超級(jí)企鵝聯(lián)盟”由始于2016年的紅藍(lán)大戰(zhàn)拓展而來(lái)，是騰訊體育最早進(jìn)行的自制賽事嘗試。過(guò)去的三季賽事，從最初的單場(chǎng)“紅藍(lán)大戰(zhàn)”，到超級(jí)企鵝聯(lián)盟，2018年超級(jí)企鵝聯(lián)盟Super3首次推出，云集了一眾男明星的同時(shí)，也留下了諸多“名場(chǎng)面”。
今年，全新推出的Super3星斗場(chǎng)在去年節(jié)目的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)明星陣容、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富性與專(zhuān)業(yè)化包裝等多維度升級(jí)。
名人陣容方面，38位藝人選手，還得到了兩位明星經(jīng)理、來(lái)自火箭少女101的賴(lài)美云和Sunnee加盟；NBA名宿、CBA名帥等則帶來(lái)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)并制定嚴(yán)苛的訓(xùn)練和比賽計(jì)劃。
全新的Super3星斗場(chǎng)節(jié)目，時(shí)間跨度更長(zhǎng)、內(nèi)容也隨之更為豐富。其中，新增設(shè)的“星斗場(chǎng)”，最終被證明讓明星們接受了嚴(yán)酷挑戰(zhàn)，而他們則用實(shí)際行動(dòng)，詮釋節(jié)目“玩真的，場(chǎng)上見(jiàn)”這一內(nèi)涵。
在自創(chuàng)賽事方面，騰訊體育一直堅(jiān)持體育+娛樂(lè)的模式，從體育產(chǎn)業(yè)拓展“泛體育人群”的剛性需求來(lái)看，這一模式有直接的效果。
騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣說(shuō)道：“超級(jí)企鵝聯(lián)盟所做的跨界嘗試更希望覆蓋的是那些非籃球迷的人群，他們可能只聽(tīng)說(shuō)過(guò)NBA，更關(guān)注的則是綜藝相關(guān)的內(nèi)容?！?/p>
據(jù)了解，收視和用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，《2019超級(jí)企鵝聯(lián)盟Super3:星斗場(chǎng)》全賽季平臺(tái)播放量超8億，收獲了超過(guò)7500萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù)的關(guān)注，其中有超過(guò)40%的女性，而這個(gè)群體和關(guān)注NBA的人群重合度只有12%，顯然觸達(dá)了更廣泛的非籃球人群。
形成鮮明對(duì)比的是，騰訊體育的NBA賽事直播，受眾群體的男女比例是82.4%-16.3%。
趙國(guó)臣總結(jié)說(shuō)：“這說(shuō)明我們的跨界取得了很好的效果。只有越來(lái)越多的泛人群關(guān)注體育，并逐漸把體育融入自己的生活方式，體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)才會(huì)不斷牢固，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
吸引“泛體育人群”，但騰訊體育并沒(méi)有完全依賴(lài)明星們的流量。事實(shí)上，他們想的是，把體育競(jìng)技場(chǎng)上，最美好、最動(dòng)人的故事，講給更多人聽(tīng)，打動(dòng)更多人。
所以，過(guò)往紅藍(lán)大戰(zhàn)中國(guó)球迷最熟悉的“姚麥”組合主角之一的麥蒂，在紅藍(lán)大戰(zhàn)為凱爾特人“一人一城”的皮爾斯辦過(guò)退役儀式。而今年，故事的主角是“GDP”組合的吉諾比利和帕克。
GDP組合，代表著1997年開(kāi)始將近20年的時(shí)間里，北美體育聯(lián)盟里最美好的故事。
1997年圣安東尼奧馬刺隊(duì)以狀元秀拿下了蒂姆·鄧肯，1999年他們隊(duì)史首次拿到NBA總冠軍，那個(gè)夏天他們用二輪第55號(hào)簽選中了一個(gè)叫吉諾比利的阿根廷人。
2001年法國(guó)人帕克首秀末位被馬刺選中，2002年夏天吉諾比利終于登陸NBA，2003年、2005年和2007年，“GDP”組合率領(lǐng)的馬刺三次拿下總冠軍，完成八年4冠的“王朝”偉業(yè)。
更是意外之喜的是，在他們職業(yè)生涯的“暮年”，2013年和2014年，國(guó)際化、年輕化的馬刺又兩度殺入總決賽，并在2014年再度奪得NBA總冠軍。
他們的故事里，有20年一隊(duì)的忠誠(chéng)，有自我犧牲，有彼此成就，有亦師亦父的師徒情深，有天南海北的一群人最終親如一家的美好。
這是體育界最美好的故事，而這個(gè)故事值得被更多人知道。
“紅藍(lán)大戰(zhàn)”的中場(chǎng)時(shí)刻，騰訊體育為吉諾比利和帕克舉辦了紀(jì)念儀式，GDP的另一位成員鄧肯，今夏成為了圣安東尼奧馬刺隊(duì)的助理教練，他從圣安東尼奧發(fā)來(lái)了問(wèn)候視頻。
第三節(jié)比賽開(kāi)場(chǎng)，吉諾比利頭戴假發(fā)出戰(zhàn)，時(shí)光倒流15年，長(zhǎng)發(fā)飄飄的潘帕斯雄鷹，看傻了一起并肩戰(zhàn)斗16載的帕克。
全球著名體育媒體ESPN也對(duì)本場(chǎng)紅藍(lán)大戰(zhàn)進(jìn)行了直播，覆蓋范圍包括澳大利亞、巴西、日本、墨西哥、新西蘭、新加坡、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，所以鄧肯可以在美國(guó)看到直播，而紅藍(lán)大戰(zhàn)的影像，也觸達(dá)了除南極洲之外的全世界各大洲。
就像趙國(guó)臣在采訪(fǎng)中說(shuō)道的那樣，“首先我們要保證在進(jìn)行跨界時(shí)，體育精神的內(nèi)核始終不變。未來(lái)，我們需要不斷去進(jìn)行嘗試，借由娛樂(lè)化的語(yǔ)言與呈現(xiàn)形式，去更好地將體育精神傳遞給更廣泛的人群。”
整個(gè)大文娛產(chǎn)業(yè)，隨著生活水平的發(fā)展，成為了近幾年的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
以電視劇、電影和綜藝為主的文娛“付費(fèi)觀(guān)看”已相對(duì)成熟，騰訊視頻、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)基本都已達(dá)到1億數(shù)量級(jí)，其中付費(fèi)會(huì)員占比接近99%。但是，體育消費(fèi)事實(shí)上還沒(méi)有成為大眾生活方式的一部分，中國(guó)用戶(hù)首先消費(fèi)起來(lái)的還是娛樂(lè)。
趙國(guó)臣說(shuō)：“所以，我們打造超級(jí)企鵝聯(lián)盟這一IP，把娛樂(lè)的元素先拿到體育中來(lái)，就是慢慢加速用戶(hù)體育消費(fèi)的過(guò)程，通過(guò)明星的示范效應(yīng)與娛樂(lè)化的傳播方式，向更廣泛的人群傳遞籃球運(yùn)動(dòng)的魅力。”
事實(shí)上，NBA和CBA，央視和騰訊體育，都做了很多很多努力，讓籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)越來(lái)越有影響力——2019籃球世界杯，就是這種努力的產(chǎn)物。騰訊體育方面的數(shù)據(jù)，中國(guó)對(duì)陣科特迪瓦的世界杯揭幕戰(zhàn)，單場(chǎng)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)峰值破5200萬(wàn)。
從影響力，到成為用戶(hù)生活方式的一部分，需要時(shí)間，也需要“催化劑”：體育+娛樂(lè)，體娛結(jié)合，就是這個(gè)答案。
在騰訊體育的規(guī)劃中，更豐富的體娛結(jié)合、自制IP的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，最終就是要把超級(jí)企鵝聯(lián)盟打造成國(guó)內(nèi)一項(xiàng)標(biāo)桿的體娛結(jié)合IP。
中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，在上一個(gè)風(fēng)口過(guò)后，在2019年下半年再度呈現(xiàn)“升溫”之勢(shì)。
作為體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)最出色的數(shù)字媒體平臺(tái)，騰訊體育在2019年夏天續(xù)約五年的獨(dú)家NBA數(shù)字媒體版權(quán)，又完成了2019籃球世界杯這個(gè)大項(xiàng)目。
顯然，騰訊體育堅(jiān)定地選擇了籃球這個(gè)項(xiàng)目，作為IP運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)和未來(lái)模板。在本身就有優(yōu)勢(shì)的用戶(hù)數(shù)量上，繼續(xù)深挖的最佳選擇就是將籃球更好地融入體娛結(jié)合。
于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言，騰訊體育從來(lái)都是最好的數(shù)字媒體平臺(tái)，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓展“泛體育人群”這個(gè)目標(biāo)是一致的。只有真正地?cái)U(kuò)大用戶(hù)群體，才可能來(lái)談體育成為生活方式的一部分，以及體育消費(fèi)。
