耐克在中國市場繼續(xù)高歌猛進。

9月25日，這家運動巨頭發(fā)布2020財年第一季度業(yè)績，截至8月底的三個月內(nèi)，全球營收同比增長7.2%至106.6億美元，高于分析師預期的104.4億美元，在匯率不變的基礎上同比增長10%。

期內(nèi)，凈利潤同比增長25%，達到13.67億美元。毛利率提升至45.7%，上年同期為44.2%，主要受到Nike Direct直營業(yè)務的平均售價上漲和利潤率擴張所推動。

大中華區(qū)營收16.8億美元，同比漲幅高達22%，同樣高于市場預期的15.7億美元。若剔除匯率影響，該市場增幅達27%，至今連續(xù)第21個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增速。息稅前利潤同比增長33%，達到6.69億美元。

耐克集團首席執(zhí)行官馬克·帕克（Mark Parker）在財報電話會議上表示，2020財年開局強勁，主要歸功于“公司整體策略的深度和平衡”，產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化體驗的效果顯現(xiàn)。

由于財報表現(xiàn)超出華爾街預期，耐克股價在盤后交易中一度上漲上漲5.96%至92.38美元，達到歷史新高。今年迄今，耐克股價累計上漲約18%。

從各大市場來看，所有區(qū)域均實現(xiàn)增長。

作為耐克最大的市場，北美本土營收同比增長3.6%至42.9億美元。EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）同比增長6.4%至27.7億美元，亞太和拉美地區(qū)則實現(xiàn)5.9%的增速，營收達到13.5億美元。

第一季度，耐克電商和數(shù)字化業(yè)務的全球擴張，推動數(shù)字銷售同比增長高達42%。馬克·帕克提到，移動設備推動線上銷售的發(fā)展，本季度超過50%的數(shù)字業(yè)務增長來自耐克會員。

據(jù)悉，目前Nike+應用程序在全球21個國家可使用，耐克還將于今年晚些時候在中國推出全新應用。據(jù)悉，耐克與中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊建立合作關系，雙方或?qū)⒃跀?shù)字領域深入合作。

期內(nèi)，耐克主品牌營收同比增長10%至101億美元，其中，鞋類和服裝銷售分別實現(xiàn)8%和6%的增速，運動生活、Jordan品牌的業(yè)務表現(xiàn)出色。

耐克財報電話會議還提及一些亮點——Air Max React是本季度業(yè)績最突出的產(chǎn)品之一，Air Max 270銷售額增幅達三位數(shù)；女性業(yè)務銷售實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，今年女足世界杯相關收入達到上一屆的四倍。

子品牌匡威營收增長8%至5.55億美元，主要得益于亞洲地區(qū)和全球數(shù)字化業(yè)務的雙位數(shù)增長。上一財年，匡威表現(xiàn)平淡，全年營收僅上漲3%至19億美元，如今業(yè)績回暖，尤其在歐洲市場恢復增長。

耐克集團銷售和管理費用同比增長9%至33億美元，其中，需求創(chuàng)造的成本為10億美元，增長6%，主要受到廣告支出和體育營銷投資增加推動。由于持續(xù)投資Nike Direct和全球業(yè)務，耐克營運成本上漲10%至23億美元。

2018年6月，耐克集團董事會曾批準一項為期四年、耗資150億美元的股票回購計劃。作為計劃的一部分，該公司在一季度回購1190萬股，回購金額約9.95億美元。截至2019年8月31日，總計2350萬股股票被回購，涉資約20億美元。

耐克管理層預計，受匯率逆風影響，第二季度業(yè)績增長形勢將與一季度基本持平，并警告稱，“關稅問題的影響在第二季度最為明顯”。耐克集團預期2020財年銷售額將實現(xiàn)高個位數(shù)增長，毛利率增長50至75個基點。