近幾年來，中國(guó)街頭越來越多的年輕人穿上了Champion的運(yùn)動(dòng)服飾。

最近展示出了強(qiáng)烈的“存在感”的Champion，其實(shí)是一個(gè)已經(jīng)具有100年歷史的美國(guó)老牌運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

1919年由美國(guó)的Feinbloom兄弟在美國(guó)羅徹斯特創(chuàng)立的Champion，成立之初一直主打基礎(chǔ)款的純棉衣物，曾經(jīng)是多個(gè)學(xué)校校服和球隊(duì)制服的制造商。

不過，它在運(yùn)動(dòng)服的創(chuàng)新上非常出名，其中已經(jīng)獲得了專利的橫向編織技術(shù)（Reverse Weave）更是一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝的重要變革。

這項(xiàng)技術(shù)被使用在世界上第一件連帽衫的制作上，大大提高了衣物的使用壽命。

在這100年里，Champion經(jīng)歷了起起落落。當(dāng)在千禧年達(dá)到了發(fā)展巔峰之后，Champion陷入了一段瓶頸期，銷售不溫不火。

近年來，隨著卓有成效的宣傳和創(chuàng)新，Champion逐漸回歸大眾視野，并且將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在宣傳上，Champion和許多品牌都有過合作，推出聯(lián)名款，其中包括Supreme、Undefeated、A Bathing Ape和Wood Wood等，有效地提高了品牌的曝光率。

同樣，Champion也非常重視與明星的合作。Chance、蕾哈娜（Rihanna）的明星宣傳效應(yīng)給Champion帶來了良好的收益。

時(shí)尚總是在輪回。90年代風(fēng)靡的Champion，隨著1990年代風(fēng)格的回潮也卷土重來。

但回歸的Champion已經(jīng)不僅僅不局限于1990年代的風(fēng)格，它已經(jīng)將品牌擴(kuò)展到多個(gè)領(lǐng)域，還與Urban Outfitters等零售商合作，開拓時(shí)尚領(lǐng)域來挖掘新的消費(fèi)者群體。

Champion北美區(qū)總裁蘇珊·亨尼克（Susan Hennike）對(duì)該品牌的未來走向充滿信心，“我們有越來越廣泛的受眾，這種成功會(huì)繼續(xù)?！?/p>

與2017年的10億銷售額相比，2018年Champion達(dá)到了13.6億美元，增長(zhǎng)了36%。

Champion預(yù)計(jì)2019年將會(huì)再增長(zhǎng)30%，爭(zhēng)取在2022年之前達(dá)到20億美元的銷售額。達(dá)到這樣的成功，離不開背后一直的努力。

談到創(chuàng)造新產(chǎn)品，亨尼克表示會(huì)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求，進(jìn)行新的圖案、印花和染料顏色的創(chuàng)新，爭(zhēng)取展示出既現(xiàn)代又保留風(fēng)格的形象。

除此之外，Champion 80%的生產(chǎn)都在自己的掌握之中。Champion在世界各地提供靈活的生產(chǎn)設(shè)施，并且充分了解其生產(chǎn)過程，讓他們更快地將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

策略上，Champion將繼續(xù)與全世界熱門的服飾品牌合作，加強(qiáng)明星宣傳效應(yīng)，堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行重新詮釋。