利勃海爾2019國(guó)際乒聯(lián)世界乒乓球錦標(biāo)賽跌宕起伏，精彩紛呈，在牢牢抓住原有球迷目光的同時(shí)也吸引了大批新球迷的關(guān)注。
國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)在自有平臺(tái)（itTV與官方網(wǎng)站）以及全方位社交媒體平臺(tái)上為乒乓球迷提供年度最重磅賽事——利勃海爾2019世乒賽的第一手賽事資訊，同時(shí)確保全球電視觀眾可以收看最精彩的賽事轉(zhuǎn)播。
電視轉(zhuǎn)播全球化達(dá)到新高度
轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)方面，全球超過145個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾收看了2019世乒賽電視轉(zhuǎn)播，總計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1176小時(shí)。這一數(shù)據(jù)也成功刷新2018世乒賽140個(gè)國(guó)家和地區(qū)、總計(jì)862小時(shí)播出時(shí)間的成績(jī)。觀眾人數(shù)方面，利勃海爾2019世乒賽累計(jì)吸引觀眾人數(shù)為2.6507億人，累計(jì)受眾高達(dá)6.6571億人。
各主要轉(zhuǎn)播方的成績(jī)也相當(dāng)可觀。中國(guó)中央電視臺(tái)、CCTV5+共播出81小時(shí)的賽事轉(zhuǎn)播。日本東京電視臺(tái)則進(jìn)行了21小時(shí)的轉(zhuǎn)播。歐洲體育1套、2套賽事轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)為16小時(shí)，同時(shí)在歐洲體育播放器上播出了長(zhǎng)達(dá)103小時(shí)的比賽。
根據(jù)索福瑞媒介研究公司（CSM）提供的數(shù)據(jù)顯示，在瑞典選手M·法爾克與衛(wèi)冕冠軍馬龍之間進(jìn)行的男單決賽成為本年度迄今為止中國(guó)收視率最高的體育類節(jié)目，共吸引4100萬電視觀眾，巔峰時(shí)段，多達(dá)2500萬人同時(shí)通過CCTV5觀看這場(chǎng)精彩對(duì)決。
自有平臺(tái)數(shù)據(jù)喜人
國(guó)際乒聯(lián)直播平臺(tái)itTV在本屆世乒賽期間再次創(chuàng)下收視新高。共有來自148個(gè)國(guó)家和地區(qū)的44，800位獨(dú)立觀眾在itTV創(chuàng)下了480萬的總瀏覽量，遠(yuǎn)高于2017年世乒賽的360萬瀏覽量。本屆世乒賽比賽前半程，國(guó)際乒聯(lián)提供八張球臺(tái)直播信號(hào)，為itTV注冊(cè)用戶帶來全新觀賽體驗(yàn)。
國(guó)際乒聯(lián)官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)同樣喜人。賽事期間，總計(jì)105萬用戶訪問國(guó)際乒聯(lián)官方網(wǎng)站（高于2018世乒賽的69.1萬人）。
賽事期間國(guó)際乒聯(lián)官方網(wǎng)站提供賽事實(shí)時(shí)更新、專題報(bào)道、球員采訪、總結(jié)回顧和賽前預(yù)告等系列賽事服務(wù)，在8天時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下559萬的網(wǎng)頁瀏覽量。
YouTube增長(zhǎng)拔得頭籌
利勃海爾2019世乒賽期間，國(guó)際乒聯(lián)官方Y(jié)ouTube平臺(tái)推出每日賽事的精彩集錦，更好地為球迷服務(wù)。
8057萬瀏覽量、860萬視頻觀看量、3470萬分鐘視頻播放時(shí)長(zhǎng)……這樣的數(shù)據(jù)也印證了國(guó)際乒聯(lián)YouTube平臺(tái)取得的巨大成功，遠(yuǎn)高于2018世乒賽期間創(chuàng)下的97.7萬視頻播放量、154萬分鐘的視頻播放時(shí)長(zhǎng)。
除了賽事集錦，YouTube訂閱用戶還可在國(guó)際乒聯(lián)官方頻道欣賞一系列花絮節(jié)目，如：TATA木門花式乒乓挑戰(zhàn)、利勃海爾直播系列、我心深處系列片以及其他更多精彩幕后視頻。
Twitter推特的成功轉(zhuǎn)型
國(guó)際乒聯(lián)官方推特平臺(tái)提供的賽事服務(wù)主要為即時(shí)短片更新、重大賽果播報(bào)、關(guān)鍵得分及精彩球分享。此外，還有特制的世乒賽表情緊挨每個(gè)話題。閱讀量方面，國(guó)際乒聯(lián)推特平臺(tái)同樣出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，從2018世乒賽的350萬飆升至今年的2000萬。
推特互動(dòng)量也表現(xiàn)不俗。通過粉絲預(yù)測(cè)賽果的即時(shí)投票、生動(dòng)有趣的“表情包”，短短八天中推特互動(dòng)總量提升至650，000。與此同時(shí)，近840萬的照片&視頻閱讀量也證明了國(guó)際乒聯(lián)與推特的合作關(guān)系在世乒賽舞臺(tái)上取得的豐碩成果。
驚喜連連的Instagram照片墻
利勃海爾2019世乒賽期間，國(guó)際乒聯(lián)官方Instagram平臺(tái)用出色的內(nèi)容帶來前所未有的活躍度。精致的賽事視頻與精美圖片總計(jì)帶來2350多萬的閱讀量。這也是Insatgram平臺(tái)邁出的一大步，較2018世乒賽媒體表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)1000多萬的大幅增長(zhǎng)；與此同時(shí)，Instagram內(nèi)容送達(dá)1400萬用戶，收獲點(diǎn)贊137萬。
同時(shí)，Instagram直播還為球迷提供更多場(chǎng)外精彩，將訓(xùn)練館、看臺(tái)、場(chǎng)邊的獨(dú)特視角通過直播傳送給世界各地的球迷。514萬觀看量的數(shù)據(jù)也反映出Instagram直播的人氣（2018世乒賽期間觀看量為189萬）。
Facebook臉書直播廣受歡迎
利勃海爾2019世乒賽期間另一項(xiàng)卓越媒體成就來自國(guó)際乒聯(lián)Facebook平臺(tái)，交出2756萬閱讀量的耀眼成績(jī)單。從數(shù)據(jù)看來，F(xiàn)acebook平臺(tái)的視頻內(nèi)容廣受歡迎，精彩球、冷門賽果、幕后花絮等視頻均表現(xiàn)不俗。相較于上屆單項(xiàng)世乒賽——2017杜塞爾多夫世乒賽1003萬閱讀量、430萬視頻播放量的成績(jī)，本屆世乒賽漲幅喜人，總計(jì)拿下1860萬閱讀量和570萬視頻播放量。
此外，F(xiàn)acebook平臺(tái)還為球迷進(jìn)行精選場(chǎng)次的賽事直播。其中高茨淘汰許昕的比賽熱度最高，近100，000觀眾通過Facebook直播見證這一賽會(huì)大冷門的誕生。
中文社交媒體成就
球場(chǎng)上，中國(guó)隊(duì)獨(dú)占鰲頭，包攬全部5冠；場(chǎng)外，中文社交媒體也交出亮眼成績(jī)單。
微博方面，#2019世乒賽#話題閱讀量高達(dá)5億，創(chuàng)造世乒賽在國(guó)際乒聯(lián)中文社交媒體數(shù)據(jù)新高。8天比賽期間，國(guó)際乒聯(lián)官方微博平臺(tái)也成功拿下5040萬閱讀量，18.7萬互動(dòng)量的好成績(jī)。
國(guó)際乒聯(lián)官方微信平臺(tái)繼續(xù)向前，文章總閱讀量來到83，300。受眾群體不斷擴(kuò)大的新聞客戶端今日頭條也在利勃海爾2019世乒賽期間進(jìn)行大量報(bào)道。視頻內(nèi)容送達(dá)7億人次，文章閱讀1.119億次。視頻播放量也高達(dá)4300萬。
國(guó)際乒聯(lián)中文數(shù)字媒體合作伙伴中國(guó)體育直播tv同樣收獲頗豐。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，直播tv創(chuàng)造出2060多萬網(wǎng)頁與OTT平臺(tái)訪問量。其中OTT平臺(tái)也吸引總計(jì)570萬獨(dú)立用戶觀看世乒賽轉(zhuǎn)播。
針對(duì)利勃海爾2019世界乒乓球錦標(biāo)賽取得的卓越成績(jī)，國(guó)際乒聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)馬修·龐德表示：
“國(guó)際乒聯(lián)在社交媒體與數(shù)字媒體的實(shí)力正在不斷增強(qiáng)，我們的團(tuán)隊(duì)也隨著平臺(tái)的額外收入和參與不斷成長(zhǎng)著。以上媒體數(shù)據(jù)展現(xiàn)出乒乓球是全球最受歡迎的體育項(xiàng)目之一。隨著接下來國(guó)際乒聯(lián)商業(yè)權(quán)回歸，乒乓球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)做好準(zhǔn)備，與新戰(zhàn)略合作伙伴攜手向商業(yè)化新階段前進(jìn)?！?/p>
